整合營銷傳播是(shì)以整合企業(yè)內(nèi)外(γγwài)部所有(yǒu)資源為(wèi)手段，重δ§β✘組再造企業(yè)的(de)生(shēng)産行(x✘♦∞•íng)為(wèi)與市(shì)場(chǎng)行(xíng)為(wèi)，充分(fē₹↕n)調動一(yī)切積極因素，以實現(xiàn)企業(yè)≥φ目标的(de)、全面的(de)、一(yī)緻化(huà)營銷。簡而言之，就(jiù)是(sh∑"÷♣ì)一(yī)體(tǐ)化(huà)營銷。©₹∏整合營銷主張把一(yī)切企業(yè)活動，如(rú)采購(gòu)、生(shēng)産€↔​、外(wài)聯、公關、産品開(kāi)發等，不(bù)管是(shì)企業(yè)經營的(de)★¶§戰略策略，方式方法，還(hái)是(shì)具體(tǐ)的(de)實際操作♠÷(zuò)，都(dōu)要(yào)進行(xíng)一(yīβ✘↔)元化(huà)整合重組，使企業(yè)在各∑✘Ω個(gè)環節上(shàng)達到(dào)高(gāo)↕↔ε度協調一(yī)緻，緊密配合，共同進行(xíng)組合化(huà)營銷。整合營銷傳播的(d↓≤₩δe)基本思路(lù)如(rú)下(xià)：

    一(yī)、以整合為(wèi)™γφ中心

    整合營銷重在整合，從($β↑←cóng)而，打破了(le)以往僅僅以消費(f¥÷±èi)者為(wèi)中心或以競争為(wèi)中心的(de) ≤÷₹營銷模式，而著(zhe)重企業(yè)所有(yǒu)資源的(de)綜合利用(yòng)，實現(Ω§xiàn)企業(yè)的(de)高(gāo)度一(yī)體(☆←tǐ)化(huà)營銷。其主要(yào)用(yòng)于營銷的(de)∏♠§ε手段就(jiù)是(shì)整合，包括企業(yè)內(nèi)部的(de)整合，企業(yè)外(  wài)部的(de)整合以及企業(yè)內(nèi∑α')外(wài)部的(de)整合等。整合營銷的(de)整合既包括企業(yè≈₹)營銷過程、營銷方式以及營銷管理(lǐ)等方面的(d×≤e)整合，也(yě)包括對(duì)企業(yè)內(n  èi)外(wài)的(de)商流、物(wù)流及信息流的(de)整‍<₩₩合。總而言之，整合、一(yī)體(tǐ)化(h✘∞uà)、一(yī)緻化(huà)是(shì)整合營銷最為(wèi)基本的(↕≠de)思路(lù)。

    二、講求系統化(huà)管理(lǐ)

    區☆π(qū)别于生(shēng)産管理(lǐ)時(shí‌★)代的(de)企業(yè)管理(lǐ)，那(nà)種将注意力主要(yào)集中在生(shē↕₽© ng)産環節和(hé)組織職能(néng)的(de)，以及混♠∑÷ 合管理(lǐ)時(shí)代那(nà)種基本上(shàng)以職能(néng)管理(lǐ)為(wλ¶èi)主體(tǐ)，各個(gè)單項管理(lǐ)的(de)集合的( &↑de)“離(lí)散型管理(lǐ)&rdquγ®α≈o;，整合營銷時(shí)代的(de)企業(yè)由于所面對(duì)的(de)競争環境的(d₹♦e)複雜(zá)多(duō)變，因而隻有(yǒu)整體(₹•≈αtǐ)配置企業(yè)所有(yǒu)資源，企業(yè)中各層次、各部門(mén)和↕ (hé)各崗位，以及總公司、子(zǐ)公司，産品供應商，與經銷商及相(xiàng™&)關合作(zuò)夥伴協調行(xíng)動，才能(néng)形成競争優勢。所以，整合營銷所σ∞ε£主張的(de)營銷管理(lǐ)，必然是(shì)整合的(de)管理(lǐ)、‍​∞ 系統化(huà)的(de)管理(lǐ)。

    三、強調協調與統一(α±φyī)

    整合營銷就(jiù)是(shì)要(∞∞yào)形成一(yī)緻化(huà)營銷×γ，形成統一(yī)的(de)行(xíng)動。這(zhè)就(jiù)要(π♣&yào)強調企業(yè)營銷活動的(de)協調性，不(bù)僅僅是(sh‍✘↔£ì)企業(yè)內(nèi)部各環節、各部門(mén)的(£‌de)協調一(yī)緻，而且也(yě)強調企業(yè)與外(wà→‍i)部環境協調一(yī)緻，共同努力以實現(xiàn)整合營銷，這(zhè)是(sh→♦δì)整合營銷與傳統營銷模式的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)區(qū)别。

    四、注重規模化(huà)與現(xiàn)代化σ‍ (huà)

    整合營銷是(sh↑<ì)以當代及未來(lái)社會(huì)經濟為(wèi)背景的(de$≥↓)企業(yè)營銷新模式，因而，十分(fēn)注重企≠<業(yè)的(de)規模化(huà)與現(x≥ ✘iàn)代化(huà)經營。規模化(huà)不(₩&↕bù)僅能(néng)使企業(yè)獲得(de)規模經濟效益≤>™‌，而且，也(yě)為(wèi)企業(yè♦↓✔©)有(yǒu)效地(dì)實施整合營銷提供了(le)客觀基礎。與此同時(shí)，整合營銷依賴于現¥π☆(xiàn)代科(kē)學技(jì)術(shù)、現(xiàn)代化(huà)的(de→∞)管理(lǐ)手段，現(xiàn)代化(huà)可(kě)為♣↕(wèi)企業(yè)實施整合營銷提供效益保障。