何謂文(wén)化(huà)營銷？γ​α 簡單地(dì)說(shuō)，文(wén)化(huà)營銷就(jiù)®♥↑×是(shì)利用(yòng)文(wén)化(huà)力進行(xíng)營銷，是(‍±₽shì)指企業(yè)營銷人(rén)員(yuán)及&Ω 相(xiàng)關人(rén)員(yuán)在企業(yè)核心價值觀念的(de)影(™✔∏←yǐng)響下(xià)，所形成的(de)營銷理(lǐ)念，所塑造出的(de)營€π銷形象，是(shì)兩者在具體(tǐ)的(de)市(shì)↓≤場(chǎng)運作(zuò)過程中所形成的(de)一(yī)種營銷模式。

    &lγ§dquo;我的(de)地(dì)盤，我做(zuò)主”，如(rú)此個(gè)性飛(f ​∏ ēi)揚的(de)品牌宣傳詞由一(yī)向穩健的(de)中• ←國(guó)移動喊出來(lái)頗讓年(nián)輕一(yī)族神往—↓$—中國(guó)移動在全國(guó)§σ↓☆範圍內(nèi)推廣“動感地(dì)帶↑σ©↓”。作(zuò)為(wèi)全國(guó)首個(gè)為(wèi)年(nián)輕、∞₹ ↕時(shí)尚用(yòng)戶度身(shēn)定做(zuò)的(de)品牌，“±∞≥≥動感地(dì)帶”擺脫了(le)此前移動通(tōng)信業(yè)務®≈單純以資費(fèi)标準分(fēn)類的©¥₹€(de)模式，将用(yòng)戶體(tǐ)驗和(hé)個(gè✘ ' )性特點放(fàng)在了(le)更重要(yào)的(de)位置。這(zhè)其中，廣東∞×≈∞(dōng)移動推出的(de)系列針對(duì)目标顧客群的↑Ω₹<(de)營銷方案獲得(de)業(yè)界肯定。由✘∏₽←此，中國(guó)移動品牌亦赢得(de)了(leπ↔σ)一(yī)個(gè)潛力非凡的(de)市(shì)場(chǎng)—&mdashγ‍↑₹;目前中國(guó)移動的(de)動感地(dì)帶用(yòng)戶超過100<→→0萬。達到(dào)這(zhè)一(yī)&©>數(shù)字，移動僅花(huā)了(le)一₹✔¶£(yī)年(nián)的(de)時(shí)∏±間(jiān)。

    所以，品牌不(bù)僅是(shì>α)個(gè)複雜(zá)的(de)符号，而且具有(yǒu)一(yī®↑)定的(de)個(gè)性，其中的(de)個(gè)性就(jiù)是(shì)文(​β¥&wén)化(huà)的(de)象征。純樸的(de)、顧家(ji₽≥δā)的(de)、誠懇的(de)，像家(jiā)庭成員(yuán)€∑<和(hé)睦關系；有(yǒu)朝氣的(de)、年(nián)輕的(π↔∞de)、最新的(de)、外(wài)向的(de)，如(rú)百事(shì)可(↕ ∏kě)樂(yuè)；有(yǒu)教養的(de)♥★、有(yǒu)影(yǐng)響力的(de)、稱職的₹££​(de)，如(rú)惠普；富有(yǒu)的(de)、謙遜的(de)，如(rú)奔馳和(hé)>Ω淩志(zhì)；運動的(de)、粗野的(de)，如(rú)耐克。中國(guó)也(yě↔↔)湧現(xiàn)出一(yī)批個(gè)性十足的(de)品牌。如(rú)“金  (jīn)利來(lái)”一(yī)句“男(nán)人(r​<én)的(de)世界”傳達了(le)一(yī)種©' 陽剛，氣質不(bù)凡的(de)個(gè)性。“娃哈哈&rdδ★ quo;則象征著(zhe)一(yī)種幸福、安康，一(yī)種£✔<希望。中國(guó)紅(hóng)豆集團以&ldqu‌§ £o;紅(hóng)豆相(xiàng)思”的(de)文(wén)化(huà)內(nèi≥♦✔Ω)涵吸引著(zhe)衆多(duō)中外(wài)顧☆÷♠客，所以品牌是(shì)有(yǒu)個(gè)性在創造品牌過程中，一(yī)≤☆定要(yào)注意品牌個(gè)性的(de)塑造。

    資源是(shì)會$↕(huì)枯竭的(de)，唯有(yǒu)文(wén)化(∏→§$huà)生(shēng)生(shēng)不(bù)息。所以，一(yī)流活動營銷一(yī)定要(y♥ ±✘ào)賦予品牌文(wén)化(huà)內±∑∞(nèi)涵以滿足廣大(dà)消費(fèi)β¥£者對(duì)品牌文(wén)化(huà)品位的(de)需求。因為(wèi)，文(wén)化(hu×✘ ¥à)是(shì)一(yī)個(gè)企業(yè↔​φ∞)的(de)靈魂，是(shì)企業(yè)長‌☆φ∞(cháng)期生(shēng)存下(xià)去(qù)的(de)支柱，任何一(yī)個(g₽↕è)成功企業(yè)都(dōu)依賴于其←≈不(bù)斷完善的(de)文(wén)化(hβ ↔uà)體(tǐ)系的(de)建設。因此，擁有(yǒu)文(wén)化(hu☆♥φà)內(nèi)涵的(de)活動營銷對(duì)®↑于企業(yè)的(de)健康持續發展及壯大(dà)有(yǒu)著(zhe)非統一(yī)般的∞¶(de)作(zuò)用(yòng)，比及其∑×‍他(tā)，往往于無形中達到(dào)事(shì)半功倍的(de)效果。很(πφhěn)多(duō)名流企業(yè)的(de)例‌α₩‍子(zǐ)已充分(fēn)證明(míng)了(le)這(zhè)一(yī)點。近(γ jìn)幾年(nián)來(lái)，中國(guó)的(de)企業  ¶(yè)越來(lái)越意識到(dào)δ∑×文(wén)化(huà)營銷的(de)長(cháng)₩§遠(yuǎn)魅力，不(bù)惜重金(jīn)開(kāi)展各種形式的(de)文(wén)化™☆(huà)活動，個(gè)中緣由已不(bù)言自(zì)明(míng)。

    文(w♣Ωén)化(huà)營銷波及範圍之廣，對(duì)消費(fèi)者影(yǐng)響之深♥↔，在社會(huì)中所形成的(de)意義之深遠(♦₩₹§yuǎn)是(shì)簡單的(de)促銷活動及單一(yī)的(de)品牌推廣所不(bù∞π)能(néng)比的(de)，是(shì)促銷活動和(±σΩhé)品牌活動的(de)終極完美(měi)體(tǐ)現(xiàn)。文(wén)←φ∞化(huà)營銷在實施過程中要(yào)整合各方₹¶ε←有(yǒu)效資源并有(yǒu)機(jī)契合，從(cóng)而達到(dào)≤δ魅力無限的(de)營銷效果。它是(shì)各大(dà)名牌企業(yè ¥)通(tōng)向高(gāo)層次發展的(de)必然選擇，∏"✔•是(shì)企業(yè)自(zì)我升華的(de)需求，是(shì)更高(g$ āo)一(yī)級的(de)台階——一(yī)個(gè)具有(yǒ ​ u)遠(yuǎn)見(jiàn)卓識、具備戰略家(ji§£₽ā)眼光(guāng)的(de)企業(yè)家(jiā)，應讓他(tā₩σ)領導的(de)企業(yè)邁上(shàng)這(zhè)一(yī)台階。