一(yī)、Interesting 趣味原則

    八↓•卦是(shì)火(huǒ)爆的(de)通(tōng)行(xíng)證，《饅頭α‌》是(shì)《無極》的(de)墓志(zhì)銘¥≤。當芙容姐(jiě)姐(jiě)大(dà)→∑ΩS身(shēn)材火(huǒ)爆網絡時(shí)，當越來(lái)越多(duō)Ω✘±£的(de)信息都(dōu)帶好(hǎo)“泛娛樂(yuè)化(h↕≈εuà)的(de)假面”時(shí)，一(yī)個(gè)娛樂(yuè)至死的<←‌∏(de)年(nián)代來(lái)臨了(le)。中國(☆↓±guó)互聯網的(de)本質是(shì)娛樂(yuè)屬性的(de)，在互聯網這(zhè)個(gè'γβ§)“娛樂(yuè)圈”中混，廣★★告、營銷也(yě)必須是(shì)娛樂(yuè)化(huà)、趣味性的(de←≤)。當我們失去(qù)權力對(duì)消∏✔費(fèi)者說(shuō)&ldquo♠≤☆;你(nǐ)們是(shì)願意聽(tīng)啊，是(shì)願意聽("γ tīng)啊，還(hái)是(shì)願意聽(tīng)啊，絕不(&↑bù)強求”之時(shí)，顯然，制(zφ•hì)造一(yī)些(xiē)趣味、娛樂(yuè)的(de)“糖衣&rdqu↓≠ ₹o;的(de)香餌，将營銷信息的(de)魚鈎巧妙包裹在趣味的(de)情節當 α₽'中，是(shì)吸引魚兒(ér)們上(shàng)鈎的(αβ✘de)有(yǒu)效方式。“偉大(dà)的(de)網絡營銷，他(tā)身(shēn)上≠δ∏(shàng)流淌著(zhe)趣味的(de)血液！他(tā₩>φ)不(bù)是(shì)一(yī)則生(shēng)硬的(de)廣告，他(tā)♥σ£↔不(bù)是(shì)一(yī)則生(shēng)硬的(de)廣告！娛樂(yuè)因子(z✔ ǐ)在他(tā)身(shēn)上(shàng)靈魂附體(tǐ)！&rdq∑☆>uo;

    二、Interests 利益原則

    沒錯(cuò)，利益！天下(xià)熙熙♠♥≥，皆為(wèi)利來(lái)，天下(xià)攘攘，皆為 ε£₽(wèi)利往。網絡是(shì)一(yī)個(gè)♦' 信息與服務泛濫的(de)江湖(hú)，營銷活動不(bù)能(néng)為♥ ✔"(wèi)目标受衆提供利益，必然寸步難行(xíng)。将自(zì σ≈)己變身(shēn)一(yī)個(gè)消費(fèi)者，設★∑β身(shēn)處地(dì)、扪心自(zì)問(wèn)一<γ®(yī)句，“我要(yào)參加這(zhè)個(gè)營銷活動，為(wèi)什(← shén)麽呢(ne)？嚎！”

    但(dàn)這(zhè)裡(lǐ)想±'跟大(dà)家(jiā)強調的(de)是(shì)，網絡營銷中提供給÷ 消費(fèi)者的(de)“''利益”外(wài)延更加廣泛，我們頭腦(nǎo)中的(de)第一(yī)映射物 ≈λ(wù)質實利隻是(shì)其中的(de)一(yī)部分(fēn)，還(hái)可₩↔Ωλ(kě)能(néng)包括

    1、 信息、咨訊

    廣告的(de)最高(gāo)境界是(shì)沒有(¥©↔εyǒu)廣告，隻有(yǒu)資訊。消費(fèi)者抗拒廣告，但‌÷©♦(dàn)消費(fèi)者需要(yào)其需求​✘¥産品的(de)相(xiàng)關信息與資訊。直接推銷類的(de)廣告吃(chī)到(dào)↑ β閉門(mén)羹的(de)幾率很(hěn)大(dà)，但(dàn)←'±是(shì)化(huà)身(shēn)成為(wèi)消費(fèi)者提供的(de)資訊；☆γ≤γ面對(duì)免費(fèi)利益，消費(fèi)者​®®接受度自(zì)然會(huì)大(dà)增。

    2、 功能(né®∑©§ng)或服務

    3、 心理(lǐ)滿足，或者榮譽

    4、 實際物(wù)質≤$♥/金(jīn)錢(qián)利益

    三、®≤Ω≠Interaction 互動原則

    網絡媒體(tǐ)區(™£γqū)别于傳統媒體(tǐ)的(de)另一(yī)個(gè)重要(yào)的♠α(de)特征是(shì)其互動性，如(rú)果不(bù)能(néng)充分(fēn)的(de)挖掘 ≤$♣運用(yòng)這(zhè)個(gè)usp，£¥新瓶裝舊(jiù)酒，直接沿用(yòng)傳統'‍€廣告的(de)手法手法，無異于買椟還(hái)珠。再加上(shàng)網絡媒‍↕÷≥體(tǐ)在傳播層面上(shàng)失去(qù)了(le)傳統媒體(tǐ)的(de)↑λ“強制(zhì)性”，如(rú)此的(de)“揚短(duǎ♥ n)避長(cháng)”，單向布告式的(de)營​γ↓銷，肯定不(bù)是(shì)網絡營銷的(de)前途所在，隻有(yǒu)'÷☆©充分(fēn)挖掘網絡的(de)交互性，充分(fēn)地(dì)利用(yò¶≤₹ ng)網絡的(de)特性與消費(fèi)者交流，才能(πδnéng)揚長(cháng)避短(duǎn)，讓網絡營銷的(de)功能(néng)發揮至極緻。

    不(bù)要(yà÷¶ o)再讓消費(fèi)者僅僅單純接受信息，數(shù)字媒體(tǐ)技γ₩φ(jì)術(shù)的(de)進步，已經允許我們♦εφ↓能(néng)以極低(dī)的(de)成本與極大(dà)的(de∏≥‌¥)便捷性，讓互動在營銷平台上(shàng)大(dà)展拳腳。而消費(fèi∑←γ )者們完全可(kě)以參與到(dào)網絡營銷的(de)互動與創造中來(lσ•×ái)。在陶藝吧(ba)中親手捏制(zhì)的(de)陶器(qα‍ì)彌足珍貴，因為(wèi)融入自(zì)己的(de)汗水(shuǐ ≠)。同樣，消費(fèi)者親自(zì)參與互動與創造的(de)營銷過程，會(huì​×&)在大(dà)腦(nǎo)皮層回溝中刻下(xià≥≥φ∑)更深的(de)品牌印記。把消費(fèi)者作(zu↔♠ò)為(wèi)一(yī)個(gè)主體(tǐ)，發起其與品牌之間(jiān)的(de)平等互動∏→ε交流，可(kě)以為(wèi)營銷帶來(lái)獨特的(deδ<)競争優勢。未來(lái)的(de)品牌将是(shì)半成品，一(yī)半由消費(fèi)者體(t←≈§ǐ)驗、參與來(lái)确定。當然，營銷人(rén)找到(dà±£"∑o)能(néng)夠引領和(hé)主導兩者之間(jiān)互動的(de)方法很(hěn)±∑重要(yào)。

    四、 Individuality 個(gè)性原則

    YOU，已經被釘在了(le)無以複加的(deπ )高(gāo)度，那(nà)麽YOU高(gāo)大(dà)的(de)身(shēn)影(yǐng)α€在營銷中投射的(de)映相(xiàng)，就(jiù)是(shì)I!Individ★↕×™uality 個(gè)性在網絡營銷中的(de)地(dì)位也(yě)因此 ≠≤∞凸現(xiàn)！對(duì)比“大(dà§☆§)街(jiē)上(shàng)人(rén)人(rén)都(dōu)在穿”，&l®®dquo; 全北(běi)京獨此一(yī)件(jiàn)，專屬于你(nǐ)！<•”，你(nǐ)就(jiù)明(míng)白(bái)專屬、個(gè)性顯然'♠ε更容易俘獲消費(fèi)者的(de)心。✘¶因為(wèi)個(gè)性，所以精準，因為(wèi)，所以誘人&γ★♠(rén)。個(gè)性化(huà)的(de)營銷，讓消費(fèi)者心理(lǐ)産生(shēng©♣)“焦點關注”的(γ$☆✘de)滿足感，個(gè)性化(huà)營銷更能®←(néng)投消費(fèi)者所好(hǎo)，更容易≤✘引發互動與購(gòu)買行(xíng)動。但(dàn)是(shì)在傳≈≤φ≠統營銷環境中，做(zuò)到(dào)“個(gè)性化(↓'huà)營銷”成本非常之高(gāo)，因此很(hěn)難推而廣之，僅僅是(shì)極少★₩♠(shǎo)數(shù)品牌品嘗極少(shǎo)次的'≥(de)豪門(mén)盛宴。但(dàn)在網絡媒體(‍>$¶tǐ)中，數(shù)字流的(de)特征讓✘§‌這(zhè)一(yī)切變得(de)簡單、便宜，細分(fēn)出一(yī)小(xiǎo)類人(r•™én)，甚至一(yī)個(gè)人(rén)，做(zu±≠ò)到(dào)一(yī)對(duì)一(yī)行(≠λ xíng)銷都(dōu)成為(wèi)可(kě)能(néng)。（這(zhè)≠♦一(yī)點在無線營銷中尤為(wèi)突出）天賜良機(jī)，怎能(néng)不(★≠bù)用(yòng)？

    網絡整合營銷兵(bīng)器(qì)★ 譜驚現(xiàn)江湖(hú)

    群雄逐鹿，誰πσ∑能(néng)問(wèn)鼎？良器(qì)在手§α​，方能(néng)傲視(shì)群雄！看(kàn)完了(le)江湖(hú)之變，我們還βε(hái)需要(yào)再關注下(xià)不(bù)斷湧現(xiàn)出的(d☆β•"e)網絡營銷兵(bīng)器(qì)。《網絡整合營銷兵(bīn↕"♠γg)器(qì)譜》一(yī)書(shū)中精選了(leλβΩ )10種兵(bīng)器(qì)與大(d ™₩à)各位大(dà)俠分(fēn)享：

    網絡硬廣，七星碧玉刀(dāo)

    網絡視(shì)頻(pín)營銷，風(f≤←  ēng)火(huǒ)流星錘

    IM營銷，綿綿多(duō)情φ‍環

    Widget營銷，多(duō)彩孔雀翎¶  ↔

    博客營銷，清秋如(rú)意鈎

    IGA，六脈神劍

    搜索引擎營銷，生(shēng)死判官筆(bǐ)

    網絡社區(qū)營銷，達摩五指

    網站(zhàn)建設，不(bù)老(♦₽∞lǎo)霸王槍

    無線營銷≤÷§，鎖人(rén)柔情鞭。

    當然，這(zhè)肯定不(bù)✔₹是(shì)全部，未來(lái)還(hái)有(yǒu)更多(duō₩‌®♣)，期待你(nǐ)來(lái)添加！

    有(y≠Ωǒu)兩點需要(yào)強調，同樣是(shì)一(yī)把屠龍÷↓刀(dāo)，武林(lín)高(gāo)手可(kě)以制(zhì)造一(yī)場(chǎng)λ‌腥風(fēng)血雨(yǔ)，而到(dào)了(lπ↔₩e)農(nóng)夫手裡(lǐ)，說(shuō)不(bù)定€π≈隻是(shì)用(yòng)它來(lái)打豬草(cǎo)。兵(bīng)器(qì)僅僅♥¥是(shì)我們的(de)工(gōng)具，因此，本書(shū)更注重運用(yòng)網★≠絡整合營銷垂釣原理(lǐ)和(hé)網絡整合營銷4I原則剖析使用(yòn→φ☆¶g)兵(bīng)器(qì)的(de)精髓β÷！

    整合，整合，再整合

    還(hái)有γ★αε(yǒu)一(yī)點必須說(shuō)明(míng)，經常有(yǒu)一(y&♣ī)些(xiē)初入江湖(hú)的(de)朋(péng)友(yǒu)，α∑±會(huì)将seo、建站(zhàn)、硬廣告，認為(w< ​γèi)是(shì)網絡營銷的(de)全部。一(yī)招半式的(de&↔¥)網絡營銷功夫，顯然已經落後于時(shí)代！這(zhè)點可(kě)能(nén←©←g)和(hé)現(xiàn)實江湖(hú)不(b♦‍ù)同：李尋歡隻憑一(yī)把飛(fēi)刀"↓<(dāo)就(jiù)可(kě)以縱橫武林(lín)；達聞西(xī)的(÷∏​♦de)集十種殺人(rén)武器(qì)于一(yβλ₽ī)身(shēn)的(de)要(yào)你(nǐ)命3000卻最終成了(le)一(λ©yī)堆廢銅爛鐵(tiě)。現(xiàn)實的(de)武功可(kě)能(néng)求精β 不(bù)求多(duō)，但(dàn)這(zhè)個(gè)<∏法則在營銷領域顯得(de)并不(bù)那(nà)麽适合。

    你(nǐ)可(kě)會¥α‌(huì)發現(xiàn)，博客營銷的(de)案例與視(shσ₹ βì)頻(pín)營銷交織，而網站(zhàn)建設可(kě)能(néng)又(yòu)和(hé)SE♣γ↕ O難舍難分(fēn)。媒介碎片化(huà)，網民(mín)分π↕★★(fēn)衆化(huà)、小(xiǎo)衆化(huà)的(de)趨勢≠★δφ，隻有(yǒu)360度的(de)digital inf≤¶∑ luence才能(néng)全面地(dì)滲透受衆！網絡營銷江湖(hú)的(de)高(gāo₽>₹)手，必須是(shì)融會(huì)貫通€&"(tōng)了(le)各種武功招式。網絡整合 ♥∞§營銷傳播（E-IMC）才是(shì)稱霸江湖(hú)的(de)葵花(huā)寶典！ε 整合，将是(shì)網絡營銷的(de)核心制(zhì)勝法則；一(✔ππyī)招鮮吃(chī)遍天，獨步營銷武林(lín)隻能(néng)♥©成為(wèi)夢中童話(huà)。

    要(yào)注₩αφ>意的(de)是(shì)，天龍八部中鸠摩智練盡天下(xià)武林(lín)絕學，最終卻∞λ走火(huǒ)入魔。同樣網絡整合營銷當然也(★₽σyě)不(bù)是(shì)水(shuǐ)果色拉，營銷人(rén)隻需将各種武功ε‌§ 兵(bīng)器(qì)簡單拼湊即可(kě)。我們需要(yào)¥λ±在深刻的(de)品牌洞察與消費(fèi)者網絡生(shēng)态研究基礎上(shàng ♠♥)，将各種兵(bīng)器(qì)水(shuǐ)乳融會(huì)貫通(tōnδΩg)，成為(wèi)網絡整合營銷的(de)集大(dà)≤§≈成者。

    閑話(huà)少(shǎo♥™Ω)叙，與君一(yī)道(dào)共攬《網絡營銷兵(bīng)器(qì)譜♦™δ》！期待各位營銷大(dà)俠，一(yī)舞(wǔ)劍器♠>λ×(qì)動四方，天地(dì)為(wèi)之₩‍¶"久低(dī)昂！