通(tōng)過創新的(de)整合營銷傳播策略π±‌ 隻是(shì)讓“後發”的(de)中小₩ ↓♦(xiǎo)企業(yè)迅速找到(dào)市(shì)場(&εchǎng)空(kōng)間(jiān)，取得(de)市(shì)場(chǎng)準入 ✔™'的(de)通(tōng)行(xíng)證，→ &但(dàn)是(shì)如(rú)果要(yào)做≠∏(zuò)一(yī)個(gè)基業(yè)長(cháng)青的(de)品牌，那(nà)麽需要(yà¶$ λo)再創新整合營銷傳播策略的(de)基礎上(shàng)，根據新的(de)市≈©(shì)場(chǎng)環境和(hé)營銷傳播環 <≈ε境，整合各種營銷傳播資源，開(kāi)展↔>♠✔網絡整合營銷傳播，在産品力良好(hǎo)的(de)基礎上(shàng)，實現(xiàn)品↔π×π牌力的(de)全面提升。

    新媒體(tǐ)✘☆特别是(shì)網絡媒體(tǐ)的(de)發展，網絡媒體(tǐ)的(de)海™¶φ(hǎi)量信息存儲空(kōng)間(jiān)為(wèi)受衆提供了(le)海(hǎ•∑δεi)量的(de)可(kě)檢索信息，為(wèi)滿足受衆個(gè)性化(huà)的(de)信息需σ¥求提供了(le)極大(dà)的(de)便利。因&¥₩此在海(hǎi)量的(de)信息中如(rú)何“凸顯™&‌”，聚焦受衆的(de)注意力就(jiù)成了(le)網絡背景下(x¥σ¶ià)開(kāi)展營銷傳播活動的(de)重點所在。

    同時(shí)随著(zhe)社會(huì)的(de)發展<↑，消費(fèi)者的(de)需求開(kāi)始呈現(xiàn←•>)多(duō)樣化(huà)的(de)趨勢，因此普通(tōng)大(dà)衆越來₹™'☆(lái)越反感那(nà)些(xiē)幹擾他(tā)們正常生(shēn©↕↔ g)活的(de)商業(yè)廣告，而真正的(de)潛在消費(fèi)者又(yòu)希望以≈♣≥自(zì)身(shēn)需求為(wèi)中心去•₹→¥(qù)尋找詳細的(de)商品信息。因此企業(yè)傳統的(de✔↕™)營銷傳播行(xíng)為(wèi)沒有(yǒu)γσφ$對(duì)普通(tōng)大(dà)衆和(hé)真正的(de)潛在消費(fèi)​♦♠者進行(xíng)區(qū)分(fēn)。對(duì)于社會(× huì)大(dà)衆，品牌營銷傳播行(xíng>'λ)為(wèi)隻需要(yào)簡短(duǎn)的(de)語句和(hé)σ​γ♦精煉的(de)畫(huà)面，進行(xíng)形象的(de)傳播。對(duì)于≤♥品牌真正的(de)潛在消費(fèi)者，必須在其信息接觸軌迹上(shàng)， ₽進行(xíng)全面的(de)信息覆蓋和(hé)深度的(de)信息傳播。

    在媒介膨Ω₹≤λ脹、信息爆炸式增長(cháng)、受衆注意力嚴重稀缺的(de)網絡時(shí)代，整合營銷傳播正≥¶≈'在朝網絡整合營銷傳播的(de)方向發展。所謂網絡整合營銷傳播就(jiù)是(shì)以品牌核心價 ★±值為(wèi)核心，以品牌策略為(wèi)導向，線上(shàng)線下(xià)結合，←≤¶÷在消費(fèi)者的(de)每一(yī)個(↑↑<‌gè)接觸點進行(xíng)品牌傳播，形成多(duō)維度的™α↓§(de)跨媒體(tǐ)營銷傳播體(tǐ)系，通(t↔∑&ōng)過網絡整合平台聚合營銷傳播效果和(hé)深度演繹營銷傳播信息。在網‍© ★絡整合營銷傳播體(tǐ)系中，傳統大(dà)衆媒體(tǐ)和(hé)生(shēng)‌" ₽活軌迹型新媒體(tǐ)（分(fēn)衆傳媒、移動電(diàn​♣÷ε)視(shì)）等是(shì)整合營銷傳播的(de)端口，網絡平台是(§★₩ shì)網絡整合營銷傳播的(de)整合平台。

    在新媒體(tǐ)環境下‍ >(xià)，網絡開(kāi)始作(zuò)為(wèi)企 ✔&≥業(yè)營銷傳播行(xíng)為(wèi)的(de)一(yī)個(gè)紐帶，整合企業(yσ♠✘è)的(de)品牌營銷傳播過程。通(tōng)過市(shì)場(chǎng)細分(fēn)以及 §€λ對(duì)細分(fēn)市(shì)場(chǎng)進行(xíng)分(fēn)衆傳播實現•αΩ(xiàn)品牌信息的(de)廣泛告知(zhī)Ω↕∏©，在分(fēn)衆的(de)基礎上(shàng)，通(tōng)過網絡平台把&l∞÷≠ dquo;碎片化(huà)”的(de)分(fēn)衆市(shì)場(chǎ ÷πng)聚合起來(lái)，實現(xiàn)企業(yè)營銷傳播活動的(de)整合。©♠

    所以随著(zhe)網絡的(de)成熟 •§"和(hé)發展，網絡經濟的(de)影(yǐng÷✔>)響将逐步滲透到(dào)社會(huì)經濟的(de)各個(→≥<gè)環節，并對(duì)傳統的(de)企業(yè)生(sλα♠₹hēng)産方式、組織形式、管理(lǐ)模式、經營策略、貿易渠道≠÷↕(dào)和(hé)營銷觀念等多(duō)方面©↕提出了(le)有(yǒu)力的(de)挑戰。★∞α企業(yè)若想赢得(de)市(shì)場(chǎng)競争的(de)主動權，×<∑必須在營銷環境趨勢把握和(hé)消費(fèi)者洞察的(d∏±e)基礎上(shàng)建立一(yī)種适合網絡時(shí)間(jiān)經濟的(de)快(kσ↓×uài)速、機(jī)動、靈活、高(gāo)效的(de)生(shēn‌₩& g)産組織系統和(hé)經營管理(lǐ)系統，實現(xiàn)企業(yè↕↕£♥)向“水(shuǐ)泥+鼠标” ♣β的(de)輕公司的(de)模式轉變。

    營銷總₹σ≤δ監應該做(zuò)好(hǎo)網絡整合營銷傳播的‌φ<(de)工(gōng)作(zuò)。營銷總監在企業(yè)中的(de)地✔÷(dì)位舉足輕重。他(tā)們要(yào)協助公司建立科(kē)學的(de)銷售戰略，确保★λ 市(shì)場(chǎng)營銷對(duì)企業(yè)經營戰略實施的(de)最大(dà)支持§✔π；他(tā)們肩負著(zhe)制(zhì)定整體(tǐ)營銷計(jì)劃，并時(sh∏'αí)時(shí)監督、控制(zhì)的(de)重任；他(tā) ✔γ們需要(yào)密切關注市(shì)場(chǎng)變化(huà)，并适時(shí)調整↓​競争策略和(hé)營銷通(tōng)路(lù)；他(tā)們負責組建高(₹★gāo)效的(de)營銷團隊，并激勵團隊主動開(kāi)拓市(shì)場(chǎn™∏≠≤g)；他(tā)們嚴格控制(zhì)營銷成本，促進營銷利潤最大‍¶≤∏(dà)化(huà)……