奧巴馬成功靠什(shén)麽登上(shàng)美(měi)國£φ(guó)新一(yī)屆總統寶座？不(bù)少(shǎo)人(r驶λ≤n)認為(wèi)，他(tā)靠的(de)是(shì≥γ)比對(duì)手更精銳的(de)營銷團隊和(hé)更高(gāo)→σ明(míng)、更有(yǒu)效的(de)社會(huì)化(huà)媒體(tǐ)營銷手段。比×€如(rú)在YouTube發布視(shì)§₽頻(pín)，使用(yòng)Faceb≥★ook和(hé)Myspace等SNS工(gōng)具，∏απ購(gòu)買谷歌(gē)搜索關鍵詞，用(φ±±yòng)郵件(jiàn)做(zuò)病毒營銷，撰寫個(gè)人(rén)​π>博客（包括寫Twitter），在網絡遊戲÷★​中植入廣告，還(hái)有(yǒu)傳統的(de)電(dià≥×n)視(shì)等媒體(tǐ)廣告。現(xiàn)在基本上(shàng)沒有(yǒu)人§™↕(rén)可(kě)以否認，巴拉克&mid©→✘ dot;奧巴馬是(shì)這(zhè)個(gè)時(shí)代的(de)卓越營σ♠₩↔銷專家(jiā)。

    今天，你(nǐ)靠什(s≥π'hén)麽獲取信息？電(diàn)視(shì)、報(b§λào)紙(zhǐ)等傳統媒體(tǐ)還(hái)是(shì)手機(jī​∑)短(duǎn)信、網絡博客等新媒體(tǐ)？如(§✘rú)果你(nǐ)還(hái)在僅僅依靠傳統媒體₽§₩∏(tǐ)，那(nà)麽你(nǐ)要(yào)小(xiǎo)心了(le£∞)。随著(zhe)科(kē)技(jì)的(de)發展，傳統媒體π≥≈(tǐ)日(rì)漸式微(wēi)，一(yī)個(gè)以各種新興通(tōnβ"★g)訊和(hé)傳播工(gōng)具為(✘♠∞wèi)基礎的(de)新媒體(tǐ)時(shí)代已經♦¥嶄露頭角。如(rú)今，在各種媒體(tǐ)數(shù)量激增↓≥，受衆日(rì)益細分(fēn)的(de)格局下(xià)，消費(fèi)者的(de)媒體(tǐ≠ ↑♥)接觸習(xí)慣已發生(shēng)了(le)根本改變。通(tōng)過其他(tā)渠道(εαdào)獲取信息的(de)可(kě)能(néng)，越來(lái)越多(duō)的π♦&←(de)消費(fèi)者逐漸轉移對(duì)傳統大(dà)衆媒體(tǐ)的(d÷♠e)依賴。尤其是(shì)網絡媒體(tǐ)用(yòn∑&≠←g)戶基本屬于年(nián)輕群體(tǐ)，他(≈↔tā)們更樂(yuè)于投入到(dào)方βπΩ便快(kuài)捷的(de)新興媒體(tǐ)之中。

    可☆γ (kě)以預計(jì)，未來(lái)随著(zhe)年(nián)輕一(yī)代的(de)成✘ 長(cháng)，新媒體(tǐ)營銷的(de)​‌₩↕趨勢必将演變成為(wèi)巨大(dà)的(de)浪潮。而企β‌'業(yè)領導人(rén)最好(hǎo)對(duì)此ε<σ多(duō)加留意，并積極順應潮流。新媒體(tǐ)營銷與傳統媒體(tǐ)相®↔ (xiàng)比有(yǒu)四大(dà)優勢§‍：

    一(yī)。新媒體(tǐ)營銷δ£↑↔讓消費(fèi)者自(zì)主選擇、并有(yǒu)效互動

    2300年(nián)★♥®♦前的(de)秦國(guó)都(dōu)城(chéng)，一(yī)個(gè)年(n&≈ε≈ián)輕人(rén)将三丈之木(mù)從(cóng)南(nán)門(m✘★←én)扛到(dào)北(běi)門(mén)後，拿(ná)到 ♣(dào)了(le)包括他(tā)自(z®<π₹ì)己在內(nèi)的(de)所有(yǒu)人(rén♣♠×∑)事(shì)先都(dōu)不(bù)會(huì)相(xiàng)信的(de)¶☆←五十金(jīn)獎賞。2300多(duō)年(nián)過去(q♣₹ù)了(le)，盡管曆史已經随風(fēng)₹λ>遠(yuǎn)去(qù)，但(dàn)徙木(mù)立信的(de)典故流傳至今。在這σ¶(zhè)個(gè)典故的(de)身(s×✔€hēn)後，是(shì)嚴明(míng)法令讓秦♣‌←÷國(guó)大(dà)治，而徙木(mù)立信則成為(wèi)了(le)秦國(guó)法令賞罰分(∞€fēn)明(míng)最好(hǎo)的(de)營銷案例。誠如(rú)當年(nián)的(de) β♥♦秦國(guó)，讓其國(guó)人(rén)參與到(dào)新法的(de)“營銷&​∑rdquo;過程中一(yī)樣，如(rú)今的(de)營銷人(rén)員(yuán)也(yě)應γ 該掌握消費(fèi)者的(de)主動權，讓消費(fèi)者來(lái)營銷你(nǐ)的<'π(de)商品。

    在新媒體(tǐ)之前，過去(qù)的(de)營銷方式是(ε"shì)硬性推廣，而新媒體(tǐ)營銷則↓®不(bù)同，新媒體(tǐ)使得(de)與消費(fèi)者溝通(tōn±>♣g)的(de)互動性增強，有(yǒu)利于§≥≠φ取得(de)更有(yǒu)效的(de)傳播效果。≈•企業(yè)要(yào)做(zuò)的(de)就(jiù)☆"α是(shì)讓目标用(yòng)戶參與，讓品牌融于消費(fèi)者的(±✘ ↑de)互動活動當中，融于口碑當中，形成另一(yī)種傳播源，不™™↕φ(bù)斷向下(xià)擴散。那(nà)麽營銷将事(shì)≈λ§★半功倍。相(xiàng)反，如(rú)果讓消費(fèi₩↑®∞)者置身(shēn)事(shì)外(wài)，他(tāσ±☆)們将永遠(yuǎn)無法體(tǐ)味個(gè)中滋味，更無法成為(®'♣∏wèi)營銷的(de)“病毒載體(tǐ)”。

    在網π€↓絡時(shí)代，泛濫的(de)信息讓人(₽λrén)們的(de)決策成本空(kōng)前提高(gāo)，簡單的(de)信息告知(zhī)傳播，‌&₩¶顯然已經無法滿足企業(yè)的(de)營銷期望。因此，讓用(yòng£$✘)戶成為(wèi)你(nǐ)營銷計(jì)劃中的(de)一(yī)部分(fēn)，變成營銷↓∏π♣的(de)“病毒載體(tǐ)”，一(yī)并來(lái)完成企業(y×∏δè)的(de)營銷拼圖，就(jiù)成了(le)每個(gè)企♠δ業(yè)都(dōu)望穿秋水(shuǐ)的(de)期待。通(tōng)過它♠>，企業(yè)能(néng)夠與受衆實現(xiàn)更多(dαδ uō)的(de)互動，也(yě)可(kě)以收集到(dào)更多(duō)的(de)反饋±≥$信息。新媒體(tǐ)營銷讓消費(fèi)者占據了(β↑αle)主導的(de)地(dì)位，在這(zhè)個(gè)崇尚體(tǐ)驗、參與✘ 和(hé)個(gè)性化(huà)的(de)時(shí)代，消費(fè§₹♣ i)者的(de)個(gè)性化(huà)需求更容易得'"↑(de)到(dào)滿足。

    二。新媒體(tǐ)有(yǒu)效的(de)降低(dī)了(le)營銷♣‍成本

    新媒體(tε​≥ǐ)不(bù)僅使企業(yè)宣傳品牌的(de)方式多(du​™>ō)元化(huà)，而且更好(hǎo)的(de)降低(dī)了(le)營銷的(de) ←α成本。比如(rú)過去(qù)很(hěn)多(duō)企業(yè)以為(wèi)花(huā)£  很(hěn)多(duō)錢(qián)建一(yī)個(gè)官方網站(zhàn)，定<₹÷期或不(bù)定期發布一(yī)下(xià)企業(yè)動态和δπγ₩(hé)産品信息，不(bù)停的(de)建新網站(zhàn)和(hé)推廣，但(∞&≠dàn)效果往往并不(bù)理(lǐ)想。而新媒體(tǐ)提供了(¶λle)更多(duō)免費(fèi)的(de' α∞)開(kāi)放(fàng)平台，并具資源共亨。比如(rú)在開(kāi)心網建立官方賬Ω≠戶，在豆瓣建立興趣小(xiǎo)組，在天涯建立品牌空(kγ<₽∏ōng)間(jiān)，在新浪微(wēi)博建立官方微(wēiπ¶÷)博，在百度百科(kē)建立品牌詞條，在QQ上(shàng)建立粉絲群，在₹↑>自(zì)己的(de)官方網站(zhàn)上(∏ ׶shàng)建立互動有(yǒu)獎遊戲。　　基本上( >÷shàng)這(zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì)免費(fèi)的(de)。

    新媒體(tǐ)不(bù)僅提升低(dī)成∑Ω✘€本的(de)平台，而且提供了(le)低(dī)成本的(de)傳播。♣₩§很(hěn)多(duō)品牌的(de)信息，在傳統媒體(tǐ)時>×(shí)代，要(yào)花(huā)巨資去(qù)推廣，而在新媒體(tǐ)時(shí)代，隻要(× yào)你(nǐ)的(de)內(nèi)容有(yǒu)創意，網民(mín)覺得(↓×®de)有(yǒu)趣或有(yǒu)價值，就(jiù)用(yòng)>§δ幫你(nǐ)免費(fèi)傳播。比如(rú)某一(yī)£™∞γ信息，從(cóng)信息源到(dào)N個(gè)張三到(dào)N個(gè)李四到(dào)←↕™N個(gè)王五到(dào)N個(gè)趙六，這(zhè)根鏈條，理(lǐ)論上(shàng)可©α(kě)以無限延長(cháng)，并且理(lǐ)論上(shàng)可(k™₽ě)以呈現(xiàn)出倍數(shù)的(de)病毒式傳播效應。而且，最重要(yà®γo)的(de)是(shì)，成本消耗在從(cóng)信息源到(dào)N個(gè)張三‍&÷÷上(shàng)，之後的(de)傳播鏈，可(kě)以讓用(yòn‌$g)戶們自(zì)行(xíng)完成。

    多(duō)對(duì)多(duō)形式ε‌∞的(de)“對(duì)話(huà)&rdqu₽βεo;所造成的(de)N級傳播，也(yě)是(s£∑γ∞hì)傳統媒體(tǐ)的(de)一(yī)級或者兩級傳播→±∞所相(xiàng)形見(jiàn)绌的(de)。一∑¥(yī)個(gè)不(bù)争的(de)事(shì)實是±® ₽(shì)，有(yǒu)些(xiē)事(shì)情，在社會(huì)化(huà)媒體(tǐ≤±§)的(de)推波助瀾下(xià)，傳播的(de)速度令人(rén)驚訝—幾∏©¶λ乎達到(dào)了(le)一(yī)夜之間(jiān)傳遍天下↕&☆×(xià)的(de)地(dì)步。這(zhè)種成本低(dī)但(dàn)見(ji™ε↔✔àn)效不(bù)錯(cuò)的(de)傳播模÷ ♣式，在當前受到(dào)金(jīn)融危機(jī)影(y®‌≤ǐng)響大(dà)部分(fēn)企業(yè)預算(suàn§Ω)普遍收縮的(de)背景下(xià)，尤其彌足珍δ±☆貴。

    三。新媒體(tǐ)提升了(le)廣告的(de)創意空(kōng)間(jiān)

    新媒體(tǐ)的(de)發展使病毒營銷、社區(q✘¥ū)營銷、數(shù)據庫營銷、反向溝通(tōng)、互動體β (tǐ)驗、口碑傳播、精準營銷、焦點滲透、事•δ₹(shì)件(jiàn)營銷等各種新的(de)廣告形式和(hé)營銷方法不(bù)斷出現(xià∏★‌≈n)。在社會(huì)化(huà)營銷中，✔→₽創意就(jiù)是(shì)我們的(de)彈藥，新媒體(tǐ)營銷就(jiù)會(huì)‌™發揮出強大(dà)的(de)力量。創意可(kě)Ω§←£遇不(bù)可(kě)求，但(dàn)是(shì)一(yī)旦擁有(yǒu)了($←☆le)創意，并通(tōng)過用(yòng)戶的(de)參®±β與，其整個(gè)營銷的(de)效果就(jiù÷ ☆)有(yǒu)極大(dà)提升。

    如(rú)果說(shuō)營銷是& ‍(shì)一(yī)杆火(huǒ)槍，那(nà)麽隻有(yǒu)平台而沒有(yǒu)創意的(d÷≠‍e)廣告，就(jiù)好(hǎo)比隻有(yǒu)瞄準鏡，而沒有(yǒu)彈藥，仍然是(shì)毫<₹λ無火(huǒ)力而言。而新媒體(tǐ)不<​(bù)斷拓展新的(de)營銷傳播方式和(hé)手段，正将$₹彌補傳統媒體(tǐ)創意枯竭的(de)問(wèn)₹±★$題。通(tōng)過新媒體(tǐ)這(zhè)個(gè)載體(tǐ)® ♦，将更多(duō)創造性的(de)元素融入整合營銷™₩傳播當中，對(duì)于企業(yè)戰略轉型✔φ®↓和(hé)整合營銷傳播的(de)完善和(hé)發展都(dōu'>☆')具有(yǒu)關鍵意義。而創意經濟自(zì)身(s☆→★hēn)蘊涵著(zhe)巨大(dà)的(de)能(nσ≥éng)量，創意元素成為(wèi)當今企業(yè)和(hé)産品競争中最為(wèi)重要(yà∑¶&o)的(de)一(yī)環。

    四。新媒體(tǐ)能(néng)讓用(yòng)戶幫你(nǐ) ∞創造産品，并一(yī)起掙錢(qián)

    新媒體(tǐ)能(néng)引導用(yòng)≈±₽ 戶創造産品，并分(fēn)享利潤。蘋果公司的(de)Appstore就(jiù)是✔‌₹♦(shì)個(gè)典型的(de)例子(zǐ)。蘋果公§•司允許用(yòng)戶上(shàng)傳自(zì)己編寫的(de)應用(y♣♦òng)程序，并由平台來(lái)統一(yī)進行(xín•‍$↕g)銷售和(hé)下(xià)載。每成功出售一÷₽>φ(yī)次，作(zuò)者便會(huì)得(de)到(dào)≠≤一(yī)定比例的(de)分(fēn)成。于是(shì)，蘋果公≠&司和(hé)應用(yòng)程序作(zuò)者實現(xiàn)了(le↔←©∏)讓人(rén)難以想象的(de)共赢。短(duǎn)短(duǎn)幾年(nián)光(guā≥↕λ♣ng)景，Appstore中經過認證的(de)應用(y←✘εòng)程序就(jiù)接近(jìn)20萬，總下(γ'xià)載次數(shù)超過15億次，其中，收費(fèi)的(de)應用(yòng)程×​∞序平均價格約為(wèi)2.85美(měi)元。正是(shì)憑借著(zheε↑)Appstore中大(dà)量的(de)應用(yòng)程序和(hé)作(zuò)者←♣≠們自(zì)發的(de)推廣，蘋果出售終端iPhone和(h∑ é)iTouch才賺得(de)缽盆滿滿。

    讓用(yòng)戶創造內(nèi)容或産品，企±ε↑業(yè)提供銷售平台，與用(yòng)戶共σ∑∏同分(fēn)享利潤，在保證了(le)産品的(de)多(duō)元化(huà)和(h"δé)創造力的(de)同時(shí)，也(yě)擁有(yǒu)了(le)大(dà)量忠實、可(k∑ €≥ě)靠的(de)宣傳者。他(tā)們熱(rè)情而希望旁人(rén)認可(kě)，更加希望能(né♥★☆£ng)夠把自(zì)己的(de)作(zuò)品向全世界公開('​kāi)，于是(shì)，能(néng)夠展示其作(zuò)品的(de)平台或終端<₩會(huì)倍受他(tā)們推崇，口口相(xiàng)傳之下(xià)，企業(yè)成了(le)最¥→σ 大(dà)的(de)受惠者。因為(wèi)，每一(yī)個(gè)人(rén)都(dōu)渴望得≈•✘∑(de)到(dào)别人(rén)的(de)認可(kě)，所<γε♣以，再沒有(yǒu)比傳播自(zì)己的(de)內(nγ✘₹èi)容還(hái)要(yào)有(yǒu)驅動力的(de)方式了(l​β‌δe)。新媒體(tǐ)能(néng)讓用(yòng)戶在參與∞•↓δ過程中，将一(yī)成不(bù)變的(de)産品信息♠₩§打上(shàng)自(zì)己的(de)烙印，進而再次傳遞，這(zhè)樣¥λ的(de)效果更佳。更進一(yī)步講，&≈‍如(rú)果企業(yè)在傳遞過程中，因為(wèi)用(yδ♣£òng)戶的(de)參與而獲利，并慷慨地(dì)與該參與的(de)用(yòng)€σ戶來(lái)分(fēn)享利潤，那(nà)麽這(zhè)種共赢的(de)模式，将會÷↓<(huì)進一(yī)步提高(gāo)營銷的(de€₩)效果。