數(shù)字化(huà)整合營銷傳播是(shì)公司直接或者間₹±©™(jiān)接的(de)通(tōng)過新媒體(t♦'ǐ)通(tōng)知(zhī)、說(shuō)服和(hé)提醒消費(fèi)者，使消費(fèλ≈βi)者了(le)解公司出售産品或者品牌的(de)一(Ωδ∏σyī)種新型的(de)營銷方式。從(cóng)某種意義上(shàng)說(shuō)，數(s€σhù)字化(huà)整合營銷傳播代表了( ≈le)品牌的(de)網絡“聲音(yīn)&rd<✔≈quo;，是(shì)一(yī)種可(kě)以用(yòng)來(lái)與消費(fèi§&)者展開(kāi)對(duì)話(huà)或者建立互←>♣動關系的(de)方法。

　　（《長(cháng)松組織系統》工(gōng)具包——建δβ​立科(kē)學營銷方案，提高(gāo)客戶忠誠度的(d‍>→e)秘密武器(qì)！）

　　數(shù)字化(huà)整合營銷傳播為(wèi)消費(fèi)者提供了"←'(le)很(hěn)多(duō)便捷的(de)功能(néng)。它可(kě)以以最快(kuàγ↔αφi)的(de)速度展示給消費(fèi)者怎樣使用(yòng)一(yī)β≈種新上(shàng)市(shì)的(de)↓‌♦ε産品，以及為(wèi)什(shén)麽使用(yòng)、由誰來(lái)使用(yòng)、在何←  ≥時(shí)何地(dì)使用(yòng);消費(fèi)者能(néng)了(le)解到(dàoΩ')那(nà)家(jiā)企業(yè)生(shēng)産這(zhè)種産品以及它的(de)品牌所代表↕•的(de)意義，并且可(kě)以因為(wèi)嘗試或者使用(yòng)這(zhè)₩®種産品而得(de)到(dào)一(yī)種獎勵或者回報(bào)。數(s$‍∏hù)字化(huà)整合營銷傳播使公司的(de)品牌與消費(fèi)者、時(shí)間(ji≠♦ān)、地(dì)點、時(shí)間(jiān)、品牌、體(tǐ)驗、感覺和(hé)≠↑事(shì)物(wù)聯系在一(yī)起。數(shù)字化(huà)整合營銷傳播能(>↕↑néng)夠通(tōng)過新媒體(tǐ)建立給人(rén)深刻印φ£'象的(de)品牌形象，從(cóng)而打造出品牌資産。

　　雖然網絡廣告是(shì)一(yī)個(gè)整合營銷傳播計(jì)劃中的(de)中心Ω ←要(yào)素，但(dàn)是(shì)對(duì)于品牌資産而言，它一♥∏≥γ(yī)般不(bù)是(shì)唯一(yī)的(de)，或者不↑‌β(bù)是(shì)重要(yào)的(de)。≥¶©₹數(shù)字化(huà)整合營銷傳播由六個(gè)主要(yào)↑↑因素組成：

　　1. 網絡廣告：由明(míng)确的(d&‍ e)主辦人(rén)通(tōng)過商業(yè)網站(zhàn)以付款÷♣<Ω方式進行(xíng)的(de)創意、商品和(hé)服務的(de)非人(rén)員(yuán)♣ ✘展示和(hé)推廣活動。包括網幅廣告、文(w ∏én)本鏈接、贊助、欄目合作(zuò)、插δ '播式廣告等多(duō)種方式;

　　2. 電(diàn)子(zǐ)商務：早期的(de)網絡營銷其實就(jiù)是(shì)一(±•→yī)種電(diàn)子(zǐ)商務的(de)形态，建站(zhàn)，推介産"γ£∑品，網上(shàng)實現(xiàn)銷售，但(dàn✔→¶)在數(shù)字化(huà)整合營銷階段，電(diàn)​✘' 子(zǐ)商務一(yī)般是(shì)以B2C的(de)形式出現(xiàn)。

　　3. 事(shì)件(jiàn)營銷：在新媒體(tǐ)傳播時(s ₽>hí)代，廠(chǎng)商最看(kàn)重的(de)是(shì)✔δ £如(rú)何利用(yòng)新媒體(tǐ)手段，進行(xíng)人(rén)>λ₩為(wèi)的(de)網絡事(shì)件(jiàn)傳₩ φ€播，從(cóng)而達到(dào)品牌資産的(de)提升，但(dàn)由于新媒體(tǐ)¥♥✔互動性的(de)特點，決定了(le)事(♦•shì)件(jiàn)營銷的(de)不(bù)可(kě)操作(zuò)性，但(dàn≠♠σ₹)我們依舊(jiù)可(kě)以從(cóng)而發→&≠π現(xiàn)一(yī)些(xiē)規律，​¶如(rú)新媒體(tǐ)時(shí)代的(de‍&♥)媒體(tǐ)共振規律，将網絡與報(bào)刊，電(diàn)視(shì)完美("¶≥δměi)的(de)結合起來(lái)，也(y∑αě)能(néng)引發一(yī)些(xiē)共鳴。

　　4. 網絡公關：網絡公關在數(shù)字化(huà)整合營銷傳播，被認為(wèi)→★是(shì)進行(xíng)病毒式營銷的(de)簡捷方式，網絡新聞，社區(qū)發帖，博客寫手，視♣<(shì)頻(pín)傳播等以文(wén)字λ ¥≤，圖片和(hé)視(shì)頻(pín)為(wèi)表現(xiàn)的(de)常規落'σ地(dì)公關傳播手段，這(zhè)也(yě)是(shì)目前被廣泛利用(yòng)ε♥ 的(de)一(yī)種傳播手段。

　　5. 口碑與體(tǐ)驗：我們明(míng)确的(de)知(zhī)道(dàoε‍↑)，口碑不(bù)是(shì)做(zuò)出來"‌↕<(lái)的(de)，而是(shì)傳出¥ <來(lái)的(de)，我們能(néng)做(zuò)的(de)所謂口碑營☆♦銷，依然離(lí)不(bù)開(kāi)網絡公關手段，筆(bǐ)者再進行(xíng)研究之後α↑ε±認為(wèi)，網絡口碑傳播與體(tǐ)π 驗是(shì)分(fēn)不(bù)開(σ≥ ≥kāi)的(de)，必須是(shì)建立在體(tǐ)驗營銷₹♥¶β之上(shàng)，才能(néng)進行(xíng)的(de)一(yī)種新媒體(tǐ)傳播方≠γεγ式。

　　6. 無線營銷：無線營銷也(yě)是(shì)數(shù)字化(huà)整合營≤"  銷傳播時(shí)代被廣泛提及的(de)，未來(lái)的(de)電(diàn)腦(nǎo)終§≈ ©端必然是(shì)集電(diàn)腦(nǎo)，手機(jī)于一(yī)體"↓(tǐ)的(de)個(gè)人(rén)終端，無線營銷&§再未來(lái)的(de)10年(nián)內(nèi)，必然飛(fēi)速發★✔♣σ展，它是(shì)利用(yòng)手機(jī)媒體<§>↔(tǐ)進行(xíng)的(de)品牌推廣方式，包括手機'£≤(jī)WAP廣告，PUSH等。

　　營銷傳播可(kě)以用(yòng)多(duō)種方式建立起品牌資産，如(‍λ•rú)創造知(zhī)名度，把正确的(de)品牌形✔∑象和(hé)消費(fèi)者的(de)記憶聯系起來(lái)，給消費< ≥δ(fèi)者建立積極的(de)品牌判斷力和(hé)感覺，促進一(yī)個(>♥↑®gè)更強大(dà)的(de)網民(mín)與品牌的(de)形"α象。

　　我們了(le)解了(le)數(shù)字化(huà)整合營銷的(σ♠•de)傳播組合，我們對(duì)品牌資産的(de)網絡時(shí)代的(de)管≤∏理(lǐ)也(yě)就(jiù)提上(shàng)了(le)議(yì)事(shì✔≈γα)日(rì)程。規劃數(shù)字化(huà↕<)整合營銷傳播的(de)起點就(jiù)≈★↕↕是(shì)利用(yòng)數(shù)據✔→ 模型核查目标客戶與品牌和(hé)公司的(de)所有(yǒu' )可(kě)能(néng)的(de)相(xiàng)互影(yǐng)響，營銷者需要>↑$(yào)評估在購(gòu)買過程中的(de)不(γ♠'γbù)同階段那(nà)些(xiē)經驗和(h ♠<é)影(yǐng)響有(yǒu)更大(dà)的(>α©de)影(yǐng)響力。這(zhè)些(xiē)見(jiàn)識将幫助營銷者更有(yǒu)效的§​™(de)安排他(tā)們的(de)數(shù)字化(hu✘£à)傳播的(de)費(fèi)用(yòng)，設計(jì)更π$<合适的(de)方案。