自(zì)20世紀初市(shì)場(chǎng)營銷理(lǐ)論誕生(sh $→ēng)以來(lái)，營銷理(lǐ)論和(hé)實踐随著(zhe)**經濟的(™★•de)發展而不(bù)斷變遷，呈現(xiàn)出明(míng)顯的λ≥₩¥(de)時(shí)代特征。卡內(nèi)基-梅隆大(dà)©βφ學的(de)弗羅裡(lǐ)達教授從(cóng)推動一(yī)國(guó)經濟增長(chán←Ω☆≠g)的(de)主要(yào)動力出發，把世界的(de)經濟**發展分(✔$fēn)為(wèi)農(nóng)業(y ∑è)經濟時(shí)代、工(gōng)業(yè)經濟時₩✘€∏(shí)代、服務經濟時(shí)代、創意經濟時(shí)¥≥代四個(gè)時(shí)期。他(tā)認>γ↕₩為(wèi)，“創意時(shí)代&r↕≤σ♥dquo;(Creati*e Age)已經到(dào)來(lái)。

　　《長(cháng)松組織系統》工(gōng)具包—&m &©>dash;讓企業(yè)用(yòng)“系統”賺錢(qián)！！

　　在創意經濟時(shí)代營銷是(shì)什(shén)麽呢(n∞♥§÷e)？最極端的(de)說(shuō)法是(shì)“營銷時(shí)代已經死亡，現(xε™≈iàn)在是(shì)創意時(shí)代”。創意經濟真的(de)"σ©會(huì)是(shì)營銷的(de)終結者麽？創意經濟會(huì¥≠§‌)給營銷帶來(lái)怎樣的(de)變化(huà)呢(ne)？

　　整合營銷之惑

　　營銷理(lǐ)論誕生(shēng)的(de)曆史并不(bù)長(cháng)，真 ♠正讓營銷受到(dào)企業(yè)重視(shì)的(∏ de)是(shì)電(diàn)視(shì)媒體(®•‍tǐ)時(shí)代的(de)廣告。但(dà ₽≥n)是(shì)，廣告活動不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)孤立的(de)活動，其每一(&•↑yī)個(gè)活動都(dōu)需要(yào)與銷售促進，與公關關系活動結合←ε ，企業(yè)也(yě)開(kāi)始更多(duō)地(dì)依賴整體(tǐ)營銷活γ§×動的(de)組合來(lái)開(kāi)拓市(shì)場(chǎng)，擺脫了(le)對✘ (duì)單純廣告的(de)依賴，也(yě↑≥‍)宣告了(le)整合營銷時(shí)代的(de)到(dào)來(l♠↑σ¥ái)。

　　整合營銷理(lǐ)論是(shì)在1997←€ 年(nián)前後開(kāi)始傳入我國(guó)的(de)，并在一(yī)些(xiē)∞→↑‌大(dà)型企業(yè)得(de)到(dào)結合中國(guó)市(shì)£≈→場(chǎng)實際的(de)應用(yòng)，對(duì)中國(guó)企業(yèγ÷Ωα)經營界、企業(yè)咨詢界、廣告界影(©$<yǐng)響都(dōu)極為(wèi)深刻。

　　整合營銷是(shì)以企業(yè)由內(nèi)向外(wài)的(de)戰略為↓&ε₽(wèi)基礎，以整合企業(yè)內(nè≠™σi)部、外(wài)部的(de)資源為(wèi)手段，以消費(fèi)者為↔​(wèi)重心而重組的(de)企業(yè)行(xíng)為(wèi)。可(σ‍•λkě)以說(shuō)，它是(shì)一(yī)種适用(yòng)于所有(yǒu)企業(y♦✘è)信息傳播及內(nèi)部溝通(tōng)的(de)管理(≠©↔lǐ)體(tǐ)制(zhì)，這(zhè)種傳播與溝通(tōng)就(σ&jiù)是(shì)盡可(kě)能(néng)與其潛在的(de)客戶和(hé)消費(fè♥‍φ♠i)者以及其他(tā)一(yī)些(xiē)公共群體(tǐ§→§§)例如(rú)雇員(yuán)、立法者、商家(jiā)、傳媒和±±(hé)公關公司、金(jīn)融團體(tǐ)保持一(yī)種良好(hǎo)的(>φde)積極的(de)關系。但(dàn)是(shì)，整合營銷也(yě)存在著(zhe)不(bù)↔↔™₽足之處：

　　第一(yī)，整合的(de)手段和(hé)範圍狹窄，影(yǐng)響π→π整體(tǐ)營銷效果。整合營銷的(de)整合是(shì)指整合企業(yè)內(nèiφ₽)外(wài)部的(de)促銷資源，用(yòng)多(duō)種促銷方式使♦¥Ω傳播影(yǐng)響力最大(dà)化(huà)，其實質仍然是(shì)廣告手段的(de)延伸和≈φγ♦(hé)擴大(dà)，無法真正實現(xiàn)營銷與內(n↔<èi)部管理(lǐ)、市(shì)場(chǎng)開(♦"♠•kāi)拓、産品質量等企業(yè)整體(tǐ)經營功能(n±<éng)的(de)整合，是(shì)一(yī)種不(bù)完整的(de)整合，可(kě€&€)以一(yī)定程度上(shàng)幫廣告脫困，但(dàn)尚¥&不(bù)能(néng)算(suàn)是(shì)真正意義上(shàng)的(de)營銷革‍↕命。

　　第二，整合手段的(de)缺失。無論是¶φ(shì)內(nèi)部各種營銷功能(néng)和(hé)資源←≠Ω的(de)整合，還(hái)是(shì)企業(yè)外(wài)部**資源的(de)整φε&合，都(dōu)需要(yào)一(yī)個(gè)抓手把企業(yè)內(nèi)部的(de)不‌$(bù)同功能(néng)和(hé)**上(shàng)的(de)各種資'∏源有(yǒu)機(jī)整合、協同運作(zuò)，才能(né≈¥αng)實現(xiàn)整合營銷的(de)共赢和(hé)放(fàng)大(dà)企業(yè)營銷效益σΩ的(de)目标。但(dàn)現(xiàn)有(yǒu)的(de)整合營銷理(lǐ)論并沒有(yǒ&>u)指出對(duì)整合營銷至為(wèi)重要(yào)的(de)抓手何在，整合營銷≠ε無從(cóng)整起。

　　創意使整合營銷美(měi)夢成真

　　企業(yè)實踐是(shì)營銷理(lǐ)論最可(k∞↑≈ě)靠的(de)來(lái)源，要(yào)想解決整合營銷缺乏抓手的(de)±ε困惑，我們不(bù)妨從(cóng)企業(yè)的(de)營銷實踐中尋找β£★×線索。一(yī)番搜尋之下(xià)，湖(hú)南(nán)衛視(shì)“€<β→仁和(hé)閃亮(liàng)”營銷案例給筆(bǐ)者☆₽以靈光(guāng)一(yī)現(xiàn)的(de)啓發。湖(hú)南♥¶ π(nán)衛視(shì)放(fàng)大(dà)了(le)自(zì)身(★λ©shēn)節目創意的(de)專長(cháng)，以創意為(wèi)抓手，成功整合了(le&γ±≥)電(diàn)視(shì)台內(nèi)部、客戶企業(♦ yè)，以及廣大(dà)觀衆的(de)渠道(dào)和(hé)資源，完成了(le)一(yī)場∏★(chǎng)華麗(lì)的(de)創意整合營銷革命。

　　《快(kuài)樂(yuè)男(nán)聲》‍πφ×(原名《超級男(nán)聲》)是(shì)湖(hú)南(nán)衛視(shì♠Ω)于2007年(nián)隆重推出的(de)大(dà)型≥γ的(de)“真人(rén)秀”活動÷™類節目，與聞名遐迩的(de)《超級女(nǚ)聲》同為(wèiπ$)“超級系列”，屬湖(hú)南('•nán)廣電(diàn)集合全集團資源重點打造的(de)“金(jīn)字 ↑↔₹招牌”——&ldq↔λ‍©uo;中國(guó)娛樂(yuè)電(diàn)視(shì)節目頭牌”。

　　1.媒體(tǐ)創意引發醫(yī)藥營銷革命

　　大(dà)規模廣告推廣的(de)“'✘™哈藥模式”，在如(rú)今嚴苛的(de)市≥↓"×(shì)場(chǎng)環境下(xià)，早已風(fēng)光(guāng)不(bù)再，取而代✘≤之的(de)是(shì)以“娛樂(yuè)營銷”為(wèi)首的(♦β↔de)一(yī)批新的(de)營銷手法。

　　2005年(nián)年(nián)末，一(yī)股“閃亮(li‌•àng)風(fēng)暴”以湖(hú)南(nán)衛視(shì)為(wèi)主要(↑'yào)載體(tǐ)，在全國(guó)迅速掀起一(yī)場(chǎng)£•↕σ品牌風(fēng)暴，這(zhè)是(shì)繼₽¶哈藥10億元地(dì)毯式轟炸的(de)廣告運作(zuò)之後，另一(yī)場(chǎn ‍™g)在醫(yī)藥界高(gāo)調上(shàng)§¥₹σ演的(de)營銷神話(huà)，但(dàn)這(zhè)一(£‍yī)次采用(yòng)的(de)卻是(shì)醫(yī)藥行(xíng)業(yè)很(hěn)少↑εα(shǎo)采用(yòng)的(de)娛樂(yuè)®÷營銷手法。醫(yī)藥産品大(dà)規模采用('λyòng)娛樂(yuè)營銷手段，這(zhè)無論對(duì)于醫(yī£←)藥行(xíng)業(yè)本身(shēn★ ÷₩)還(hái)是(shì)對(duì)于營銷界，都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)≠δ新鮮的(de)話(huà)題。