為(wèi)什(shén)麽很(hěn)多(duō)企業(γ♦₹yè)勞神費(fèi)時(shí)整合推廣自(zì)身(‍≠shēn)品牌，結果卻收效甚微(wēi)，巨額的(de)費(fèi)用(yòng)投入石沉大φ∏£(dà)海(hǎi)？為(wèi)什(shén)麽大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)≤§>的(de)企業(yè)都(dōu)揚言要(yào)立品牌，可(kσ→ě)是(shì)在市(shì)場(chǎng)上(sh•¶àng)真正叫響了(le)的(de)卻寥若晨星？中國(≠♣♦guó)企業(yè)該如(rú)何在較短(duǎn)的(de)時(shí)間(ji∑πān)內(nèi)以較低(dī)的(de)成本進行(xíng)整合營↕€銷推廣并奪得(de)累累碩果？如(rú)何避免一(≠∞γyī)萬一(yī)相(xiàng)加等于0的(de)鬧劇(jù)？如(rú≤‌$")何創造一(yī)萬一(yī)相(xiàng)加等于∞的(de)奇迹？

　　《長(cháng)松組織系統》工(gōn♠∞γg)具包——數(shù)千家(jiā)企業( ®ελyè)成功發展壯大(dà)的(de)選擇，值得(de)您的(de)信賴！

　　在品牌建設中就(jiù)是(shì)有(yǒu)這(zhè)麽一(yī)種現(xiàn)象™÷π，企業(yè)成立時(shí)間(jiān)比對(≈÷β duì)手更長(cháng)，花(huā)的(de)錢(qián)比對(du"≈ì)手更多(duō)，但(dàn)不(bù)比對(duì)手更有(y↑♣•ǒu)品牌。在品牌建設中，常常出現(xiàn)截然相(xiàng♦€)反的(de)兩種情況，一(yī)種情況是(shì"♥)一(yī)萬一(yī)相(xiàng)加等于 ±←0，相(xiàng)反，另一(yī)種情況是(shì)一(yī)萬一§×$(yī)相(xiàng)加等于∞。品牌建立的(de)前提條件(jiàn÷∞)是(shì)把錢(qián)花(huā)對(duì)，品¶$牌建立是(shì)由傳播方式決定的(de)。

　　很(hěn)多(duō)企業(yè)由于對(duì)整合營銷傳播缺乏深刻的(±π÷πde)認識，沒有(yǒu)掌握其規律，導緻執行(xíng)後沒有(yǒu)取δ→λ得(de)預想的(de)效果。其實，整合營銷傳播綜合應用™✔₩♥(yòng)廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體(tǐ)等各種<φ±£傳播方式，進行(xíng)多(duō)層☆φ次、全方位的(de)品牌推廣，就(jiù)好(hǎo)比是(shì)應用(yòngΩα•✔)這(zhè)些(xiē)營銷傳播方式作(zuò)為(wèi)石塊、泥土(tǔ)來(l♦↔↕ái)建造品牌這(zhè)座高(gāo)山(shān)。最終建成的(de)是(shì♦☆✘)一(yī)座“丘陵”，還(hái)是(shì&♠♦)一(yī)座“高(gāo)山(shān)”，則取¥ε決于企業(yè)對(duì)整合營銷傳播理(lǐ)念的(de)₹ 掌握程度，取決于企業(yè)實施整合營銷傳播是(shì)否遵循了(le)&lα∞♣dquo;高(gāo)山(shān)法則”。

　　整合營銷傳播的(de)“高(gāo)山(shān)法則&rdquo★→±♥;是(shì)以“品牌高(gāo)山(shān)”為(wèiγ‌ε§)導向，遵循統一(yī)的(de)品牌核心∞φ£©理(lǐ)念，圍繞同一(yī)個(gè)清晰可(kě)辨的(de)品牌形象，不(bù)斷地(dì)§β≤♠挖掘與消費(fèi)者更多(duō)、更深層次的(de)溝通(tōng)觸點，從(có₽§£ng)而有(yǒu)節奏感地(dì)、持之以恒地(dì) ↕© 進行(xíng)企業(yè)自(zì)身(shēn)品牌的(de)傳播。也(yě)就(jiù)是(>∏♣shì)說(shuō)，每一(yī)次傳播都(dōu)₽"♦ 應該是(shì)一(yī)次晉級和(hé)升華。南(απ<nán)方略營銷咨詢機(jī)構總經理(lǐ)劉祖轲認為(wèi)&ldqu©δ♦o;高(gāo)山(shān)法則”主要(yào)φσ∑←包含以下(xià)7大(dà)原則：　　

　　一(yī)、同心原則

　　“高(gāo)山(shān)法則&rdqu÷♣αo;的(de)首要(yào)原則是(shì)“同心原則&rd€≈quo;。“心”×$÷，即品牌的(de)核心。無論哪座高(gāo)山(shān)都(dōu)有(yǒu)且僅有(yǒu£♣±)一(yī)個(gè)核心，也(yě)就(jiù)是(shì)主峰，所有₹→(yǒu)山(shān)巒都(dōu)是(shì)圍繞在這(zhè)個(g ↑↓è)核心的(de)周圍，核心也(yě)是(shì)由₩↓¶♠石塊和(hé)泥土(tǔ)積澱、固化(huà)而成。

　　整合營銷傳播的(de)目标是(shì)透過整合傳播中每一(y‍ε§∏ī)個(gè)環節一(yī)緻的(de)訊息，傳達企業(yè)品牌的(de)統一≥≈(yī)形象給消費(fèi)者，以提升品牌的(de)認識度★<$÷和(hé)影(yǐng)響力，進而促進消費(fèi)者的(de)購(gòu)♥ 買行(xíng)為(wèi)。因此，整合營銷傳播的(de)首要(yào)問(wèn)題是(sh✔→÷☆ì)通(tōng)過對(duì)企業(yè)自(zì)身(shēn)品牌δ↑的(de)特性挖掘和(hé)顧客的(de)深入研究，确定直接、潛在顧客群，對(duì)企業(yè£α)品牌進行(xíng)準确的(de)定位，确立品牌形象的(de)核心。© ‌♥這(zhè)個(gè)核心是(shì)所有(yǒu)傳播工(gōng)作''(zuò)的(de)“重心&β↑✘rdquo;，集中反映企業(yè)的(de)核心價值觀和≈ βσ(hé)經營理(lǐ)念，所以它必須要(yào)站(zhàn)在戰↔‌ >略制(zhì)高(gāo)點以統領全局，促進傳播目标的(de)達成。圍繞著★∑>(zhe)“重心”，所有(yǒu)≈∑的(de)營銷傳播策略統一(yī)內(nèi)外(wài)部力✔♦↕量緻力于将各種營銷傳播手段一(yī)元化(huà)，追求“同一(yπ←☆ ī)個(gè)重心，同一(yī)個(gè)形象，同一(yī)聲音(yīn)，同一(yī)畫(h×Ωuà)面”。

　　海(hǎi)爾集團堪稱整合營銷傳播的(d✔'σe)企業(yè)典範。海(hǎi)爾自(zì)開(kāi)辟海("☆♥♠hǎi)外(wài)市(shì)場(chǎng)以♦ ≤來(lái)，用(yòng)各種傳播形式統一(y☆¥ī)向全球消費(fèi)者傳播“海(hǎi)爾，中國(guó)造<•”的(de)品牌形象，用(yòng)優質的(de)産品和(hé'£)服務诠釋海(hǎi)爾品牌的(de)核€✘心理(lǐ)念，用(yòng)多(duō)♠↔種傳播渠道(dào)以及企業(yè)家(jiā)（張瑞敏）δ♠≥的(de)個(gè)人(rén)魅力向公衆宣傳海(hǎi)爾集團的(de)經營理(lǐ)βα念和(hé)品牌特色。海(hǎi)爾從(cóng)産品包裝到(dào)産品說(s←αhuō)明(míng)書(shū)的(de)設計(jì)、再到(dào)所有(y★≥≈σǒu)廣告的(de)調性都(dōu)統一(yī)應用(yòng)海(hǎi)藍(lán)色，α≠β從(cóng)而與“海(hǎi)爾是(shì)海>π↑(hǎi)”的(de)文(wé₩>n)化(huà)基調相(xiàng)匹配。通(tōng)過營銷傳播的(dβ∑e)“同心”原則，海(hǎi)爾在世界各地(dì)的(de)顧客心目中建立π™$÷了(le)統一(yī)而深刻的(de)品牌形象。無獨有(yǒu)偶，中國(guó)的(de)÷↔¥¥銷售神話(huà)腦(nǎo)白(bái)金(jīn)也(yě)∞‌"是(shì)遵循同心原則的(de)經典案例♠>∏，其營銷傳播策略和(hé)品牌形象由上(shàng)海(hǎi)總部統一(yī)策劃設計(jì)好​'↔∑(hǎo)，再下(xià)達各級辦事(shì)處各自(zì)執行(xíng)，各區(qū)域§÷"營銷理(lǐ)念和(hé)策略的(de)一(yī)緻性，确保↕&ε了(le)品牌在全國(guó)範圍形象統一(yī)、核心訴∏✘求統一(yī)，最大(dà)限度地(dì)避免了(le)傳播噪音(yīn)，避免了(le)消↕÷ ↕費(fèi)者對(duì)品牌多(duō)角度的(de)誤解。　　

　　二、綜合原則

　　高(gāo)山(shān)之所以能(néng)傲視(shì)群峰，擁有(yǒu)聳入雲霄的(d∏ε≥e)姿勢，是(shì)因為(wèi)它所包含的(de)石塊、泥>✔ π土(tǔ)、山(shān)巒和(hé)花(huā)草(cǎ✘≤✔‌o)樹(shù)木(mù)等各類成分(fēn✔‍‍δ)形成有(yǒu)秩序、有(yǒu)層次地(dì)疊加。單一(y§α™ī)的(de)成分(fēn)如(rú)石塊，Ω♥&ε因其物(wù)理(lǐ)屬性的(de)不(bù)穩定性，是(shì)不(b✘‍πù)可(kě)能(néng)堆積至高(gāo)山♥★'₽(shān)的(de)，隻有(yǒu)涵蓋各種互異互補的♦¥π•(de)材料才能(néng)厚積并持續堆高(gāαφαγo)，最終形成博大(dà)雄渾的(de)氣勢。

　　同樣，企業(yè)的(de)品牌應該是(shì)可(kě)以↕↕♣通(tōng)過多(duō)種傳播手段來(lσ$¶ái)表現(xiàn)和(hé)延展的(de)，對(duì♥&‍↑)主要(yào)的(de)傳播手段沒有(₹↔yǒu)特定約束，再綜合應用(yòng)廣告、公共關系和(hé)促銷等各種傳播手段全方位地(dì) α傳播。整合營銷傳播可(kě)應用(yòng)的(de)傳播方式有(yǒu)很(hěn)→β多(duō)，既包括相(xiàng)對(du♠✔ì)普遍的(de)識别系統、産品包裝、展覽展示、售點布置、産品使用(yòng)說(shuō)明✔₽≠•(míng)等，也(yě)包含電(diàα∏♣λn)視(shì)、報(bào)紙(zhǐ)、廣播、雜(zá)志(zhì)、電(dσ¶Ωiàn)影(yǐng)等大(dà)衆媒體(tǐ)，甚至≥€"•還(hái)有(yǒu)樓宇電(diàn)視(shì)、交♥★通(tōng)電(diàn)視(shì)聯播網等分(fēn)衆媒體(tǐ)。&l↓γ<dquo;整合營銷傳播之父”舒爾茨也(y♣​§ě)強調利用(yòng)企業(yè)的(de)一(yī)切信息源進行(xíng)傳播和(héσ‌)溝通(tōng)，才能(néng)形成強大(dà)的(de)協同效應，₽§₽>使産品特色和(hé)品牌形象達到(dào)一(yī)定的(÷✔Ωde)高(gāo)度，在顧客心中形成巨大(dà)的(de)影(yǐng)響∞φ≥力。　　

　　三、求高(gāo)原則

　　人(rén)往高(gāo)處走；志(zhì)在攀高(gāo)。造山€₹(shān)，隻有(yǒu)一(yī)筐土☆∞ ≤(tǔ)累加在另一(yī)筐土(tǔ)上(shàng)面，一(yī)座山(♦'shān)巒疊加在另一(yī)座山(shān)巒上(shàng)面，長(cháng)此以往才ε©能(néng)累積成衆山(shān)仰止的(de)巨峰。否則，隻是(shì)打一(yīε♠)槍換一(yī)地(dì)寬泛地(dì)壘土(tǔ)，隻能(néng)堆成默♦ε默無聞的(de)小(xiǎo)丘。

　　同樣，企業(yè)若想在較短(duǎn)的(de)時(shí)✘™β←間(jiān)內(nèi)，以較低(dī)的(de)成本綜合運用(yòng)各∑♣¶種營銷傳播手段将品牌形象建立到(dào)預期的(de)高(gāo)度，必須遵循求高(gāo)的 ✔π(de)原則，要(yào)使1+1+…+1=∞，而不(bù)±✘λβ是(shì)1+1+…+1=0。即所δδ¥×采用(yòng)的(de)營銷傳播策略和(hé)手段必須發揮疊加效應，達®₩‍到(dào)不(bù)斷壘高(gāo)的(de)效果。

　　王老(lǎo)吉的(de)整合營銷傳播就(jiù)是(shì)遵¥₩φ₽循求高(gāo)原則才得(de)以有(yǒu)口皆碑，它首先$‍→将品牌定位為(wèi)“防上(shàn♥★g)火(huǒ)”的(de)功能(n¥∞✘'éng)飲料，建立市(shì)場(chǎng)區(qū)隔避開(kāi)飲料巨頭的®₹♥(de)銷售壁壘；在此基礎上(shàng)，在央視(s©★hì)及部分(fēn)影(yǐng)響力較大(dà)的(de)省級衛視(shì)鋪展大(d↑∑β§à)規模的(de)廣告攻勢，同時(shí)輔以報(bào)紙(zh>&∞ǐ)、雜(zá)志(zhì)、戶外(wài)等媒體(tǐ)宣傳✘¶∑，使品牌知(zhī)名度和(hé)影(yǐng)響力迅速攀高(gāo)；≥±σ随後，它再滲入火(huǒ)鍋店(diàn)、酒店(diàn)等特種渠道(dào)大(d₹★ε'à)肆促銷，進一(yī)步提升銷量、鞏固地(dì)位✔¶；在“汶川大(dà)地(dì)震&₩×rdquo;發生(shēng)之後，王老(lǎo)吉更以巨額捐款的(de)事(shì)件(↓ δjiàn)營銷和(hé)網絡炒作(zuò)将其品牌知(zhī)名度和(hé)美(‌≥¥měi)譽度推向巅峰，從(cóng)而成就(jiù)一(yī)個(gè)婦孺皆知δ♣(zhī)的(de)民(mín)族品牌。08年(nián)王老(lǎo)吉銷售額超過12✔↔↓0億元，正是(shì)得(de)益于其&ld★ quo;獨特定位+電(diàn)視(shì)廣告+輔助媒體(tǐ)傳播+特種渠' ¥•道(dào)促銷+事(shì)件(jiàn)營銷+網絡炒作(zuò)”的(de"&×)求高(gāo)營銷模式。

　　四、接觸原則

　　石塊與泥土(tǔ)、山(shān)巒與山(shān)巒之間(jiān)的(de)疊加如(εδrú)何才能(néng)穩定、堅固？它們之間(jiān)肯定要$> (yào)有(yǒu)一(yī)個(gè)恰當的(de)接觸面。隻​ 有(yǒu)在這(zhè)個(gè)恰當的(de)接觸面充分(f×↔ēn)有(yǒu)效地(dì)接觸後，才能(néng)循序♣‌♦漸進地(dì)疊加成穩固的(de)高(gāo)山(shāש™↕n)。

　　整合營銷傳播應綜合應用(yòng)各種營銷策略和(hé)傳播手段，而策略和$↔(hé)手段不(bù)是(shì)盲目使用(yòng)，應遵循接觸原則。品牌不(bù)δ✘★是(shì)屬于企業(yè)，而是(shì)屬于消費(fèi)者。樹(shù)立← ×品牌就(jiù)是(shì)建立與消費(fèi)者之間(jiān)的(♣™δ∑de)關系。營銷資源的(de)整合應該發掘與消費(fèi)者之間(jiān)的(de)關鍵&ld↕'¥quo;接觸點”，這(zhè)樣才能(néng)更有(yǒu)效地(dìφ'$‌)接觸顧客，與顧客進行(xíng)充分(fēn)的(de)互®∑™動溝通(tōng)。接觸點包括企業(yè×✔≥)自(zì)身(shēn)經營行(xíng)為(wèi)所産生(shēn↑奩g)的(de)可(kě)控制(zhì)性接觸點，如(rú)産品展示、廣♠≠♣₹告訴求、賣場(chǎng)設計(jì)、顧客服 ↑ €務和(hé)顧客購(gòu)買行(xín★σ∏g)為(wèi)終止後的(de)非控制(zhì)性接觸點，如(r♥©ú)消費(fèi)者的(de)口碑傳播等。遵循接觸原則關鍵在于企業(yè)要(yào)掌握何γ£↔時(shí)使用(yòng)何種傳播手段，在什(shén)麽環境下(xià)使用(yòng)₩↑什(shén)麽傳播手段效果最好(hǎo)♦↓。隻有(yǒu)找出營銷傳播方式的(de)最佳組合，才能(n§φéng)達到(dào)最好(hǎo)的(de)傳播效果。

　　例如(rú)，宜家(jiā)家(jiā)居将接觸管理(lǐ)作(zuò)為(wèi)其整合營銷§$≈傳播的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)策略，它的(de)服務理(lǐ)念是(₽ shì)“讓購(gòu)買家(jiā)具更為(wèi)快(kuà¶ ≤£i)樂(yuè)”，因此在任何顧客有(yǒu)可(kě)能(néng)接觸到(dào)₹ ®的(de)地(dì)方，宜家(jiā)都(dōu)盡量使©∑→其顯得(de)自(zì)然、和(hé)諧，讓消費(fèi)者感覺到(dào€₹‌φ)溫馨和(hé)滿意。在入口處，宜家(jiā)為(wèi)顧客提供鉛筆(bǐ)、'‍≠♣卷尺和(hé)紙(zhǐ)張，以方便他(tā)們進行(xíng)測量和(h♠© ↓é)記錄。在選購(gòu)過程，除非消費(fèi)者提出需要(y÷σπào)幫助，否則宜家(jiā)的(de)店(diàn)員(yuán)不(bùβ↕☆)會(huì)上(shàng)前打擾。地(dì)闆的(de)箭頭指引著(zhe)消÷₽費(fèi)者按照(zhào)最佳的(de)路(lù)線逛完整個(gè)★✘♠>商場(chǎng)，并且在展示區(qū)按照(zhào)顧客的(de)習(xí)慣制(zhì)"₽§ 定順序。宜家(jiā)還(hái)精心制(zhì)作(zuò)了(le)詳細的(de)标簽，'≈告知(zhī)産品的(de)購(gòu)買指南(nán<φ)、保養方法和(hé)價格。如(rú)果顧客逛累了(le)，可(kě)以在賣場§δ®β(chǎng)內(nèi)的(de)餐廳小(xiǎo)憩。　　

　　五、導向原則

　　所有(yǒu)營銷傳播方式的(de)累加都(>>σ'dōu)應以“品牌高(gāo)山(shān)&rd♥"§ quo;的(de)頂點為(wèi)導向，即時(shí)刻聚焦于戰略制(zhì)高(g∏"↕āo)點。有(yǒu)了(le)明(míng)确的(de)方向，才能(né→↓•↔ng)使各種不(bù)同的(de)傳播方式産生(shēng)一(yī)緻的(de→δ)協同效應。

　　整合營銷傳播提倡一(yī)體(tǐ)化(huà)、組合化(huà)的ε (de)傳播策略，主張圍繞品牌核心，提升顧客價值為(wèi→$£)導向展開(kāi)營銷活動。許多(duō)營π↑ 銷傳播機(jī)構雖然為(wèi)企業(yè)制(zhì)作(zuò)✔σ出超凡的(de)創意廣告，能(néng)夠打動€'受衆甚至暫獲無數(shù)大(dà)獎，但(♥©☆dàn)是(shì)未必有(yǒu)助于企業(yè)的(de)戰略目标，即實現(xiàn)銷售目标¥<及提升品牌的(de)美(měi)譽度和(hé)忠誠δ‌度。能(néng)夠促使一(yī)個(gè)營銷傳播戰術(shù)整合的(de)就(ji☆★ù)是(shì)其戰略重心，營銷傳播策略的(de)設計(jì)‍↕和(hé)實施必須圍繞該“重心”，同樣，對(du☆♦ì)于傳播媒體(tǐ)也(yě)必須通(tōng)過有(yǒu)利÷π 于品牌重心的(de)考慮來(lái)進行(xíng)選擇。

　　例如(rú)，宜家(jiā)以“娛樂(yuè)購(gòu)物(wù≠')”和(hé)降低(dī)顧客成本為(wè ₽i)導向進行(xíng)營銷傳播。宜家(jiā)在設計(jì)産品之初就(ji<©ù)确立好(hǎo)一(yī)個(gè)顧客能(né✔★βng)夠接受的(de)成本，然後在此成本內(nèi)，盡可(kě)能(néng)地(dì)做(★β♦>zuò)到(dào)精美(měi)實用(yòng)，以&ldq¥>®uo;模塊”化(huà)方法生(shēng)産産品，加上→≥(shàng)獨特的(de)平闆包裝，既避免産品在運輸中的(de)損害，也(yě)降低(←±σγdī)了(le)儲運成本。提高(gāo)α♣₹>顧客滿意度是(shì)提升顧客價值的(de)基礎，為(wèi)了(le)赢得(d♣×™e)顧客的(de)“芳心”，宜家(jiā)采取了∞Ω‍λ(le)一(yī)系列推廣措施，如(rú)鼓勵顧客在選購(gòu)時(shí)&l©∑dquo;拉開(kāi)抽屜，打開(kāi)櫃門(mén)，在地(dì)毯上(shàng)走走®♠，或者試一(yī)試床和(hé)沙發是(shì)否堅固&r≠​≥dquo;，親身(shēn)體(tǐ)驗宜家(jiā)的(de)産品給他(tā)們帶來(lá'♦✘i)的(de)美(měi)好(hǎo)享受。如(rú)此ε→明(míng)确的(de)價值導向，讓宜>₩←♦家(jiā)的(de)品牌深入人(rén)心。　　

　　六、清晰原則

　　每一(yī)座讓人(rén)印象深刻的∞★✔¶(de)高(gāo)山(shān)必有(yǒu)其清晰的(de)輪廓和(hé)特色™÷，例如(rú)泰山(shān)的(de)雄，黃(huáng)山(shān)"₽的(de)奇和(hé)華山(shān)的(de)險±∑。整合營銷傳播所要(yào)塑造的(de)品牌也(yě)應該具有(yǒu)清晰的♠↔∞(de)形象特征。

　　整合營銷傳播是(shì)一(yī)種​₹看(kàn)待事(shì)物(wù)整體(tǐ)的(de)新方式，而過←®♦去(qù)我們隻是(shì)窺豹一(yī)斑，隻看(kàn)到(dào)其中零散的(de)部分λα↑(fēn)，比如(rú)廣告、銷售促進、£σ售點廣告、人(rén)員(yuán)溝通(tōng)等。它是(shì)将各種方式重新→γ∞∏整合的(de)營銷傳播策略，使這(zhè)些(xiē)方式看(kàn)♥>$≠起來(lái)更符合顧客接受信息傳播的(de)方式，像一(yī)股™≠✔從(cóng)無法辨别的(de)源泉流出的(de)信息流。因此，将普通(tōng)廣€↑→Ω告、直接反映廣告、銷售促進和(hé)公共關系有(yǒu)機(jī)整™Ω合，提供清晰、連貫性的(de)信息，使所有(yǒu)的(de)營π∞₽銷傳播理(lǐ)念和(hé)品牌特征被公衆清☆γ晰的(de)理(lǐ)解。

　　宜家(jiā)在整合營銷傳播中給自(zì)己确立了(↕✔αle)一(yī)個(gè)清晰而獨特的(de)品牌形象：深藍(lán)的π≤≠(de)矩形框內(nèi)接著(zhe)鮮黃(hu δ áng)的(de)橢圓，深藍(lán)的(de)“•™IKEA”位于當中，這(zhè)個(gè)敦厚、簡潔的(de)品牌标識象征著(zhe)β₽家(jiā)具用(yòng)品的(de)可(kě)信任性和(hé)耐用(yòng)$¶性。幾何圖形的(de)妙用(yòng)塑造了(le)“宜₹$÷₩家(jiā)”獨特又(yòu  ÷)蘊含深意的(de)品牌标識。矩形、圓形都(dōu)是(shì)家(jiā)具經常采用(yòng‌↔)的(de)圖形，深藍(lán)與鮮黃(huáng)也(yě)是(sh↓γ‍ì)現(xiàn)代家(jiā)具中常用(>"yòng)的(de)色調。由這(zhè)些(xiē)舊(jiù)元素新組合成的(de)品牌标識讓δ$∞§人(rén)自(zì)然地(dì)聯想到(dào)“宜家(jiā)”的(₩£'★de)行(xíng)業(yè)特點，同時(shγ​í)也(yě)給人(rén)以穩重、樸實之感。如(r"§ú)此清晰的(de)品牌特征，自(zì)然會(huì)為(wèi)顧客留下>↔(xià)深刻的(de)印象。

　　七、堅持原則

　　不(bù)積跬步，無以至千裡(lǐ)；不(bù)積小(xiǎo)流，無以成江海(h£>ǎi)。建造高(gāo)山(shān)不(bùΩ$)是(shì)一(yī)兩天就(jiù)能(néng)夠完成↑α>"的(de)事(shì)情，而是(shì)需要(yào)愚∞β ε公移山(shān)般的(de)恒心。同樣，建立品牌也(yě)非☆≠"一(yī)日(rì)之功，企業(yè)必須持之以恒。

　　整合營銷傳播是(shì)一(yī)個(gè)企業(≈βγ©yè)戰略層面的(de)複雜(zá)系統工(gōng)程，在實施中會(huì)有(yǒu)£✔₩預想不(bù)到(dào)的(de)困難并需要(yào)長(✘>cháng)期的(de)奮鬥，需要(yào)企業(yè)高(gāo)層及銷售人(rén)"→≤©員(yuán)持之以恒、百折不(bù)饒地(dì)專注于一(yī)次次營銷策略的(de)執行(xí✔↕€×ng)和(hé)品牌形象的(de)推廣。建立品牌需要(yào)企業(yè)貫徹始‍§✘♦終如(rú)一(yī)的(de)主張，否則隻能(né♣σ↑♠ng)半途而廢，形成一(yī)個(gè)個(gè)低(dī)矮的(de)α↕₩$丘陵，隻有(yǒu)堅毅的(de)恒心才能(nén¥β∑g)鑄就(jiù)雄偉的(de)高(gāo)山(shān)，最終在品牌的(de)Ω≥σ​巅峰一(yī)覽衆山(shān)小(xi<₩↓ǎo)。

　　“同心”在于明(míng)确核心、始終如(γ≤rú)一(yī)，“綜合”在于統領各♠©種手段，“求高(gāo)”是(shì)發展的(de)捷徑，“接®'觸”是(shì)實施的(de)策略，“導向”‌≠∑前進的(de)方向，“清晰”是(shì)突出©♥‍←個(gè)性，“堅持”是(shì×₹)做(zuò)事(shì)的(de)原則。各種原則互為(wèi)補充，相(xià →≥✘ng)互協作(zuò)，保障企業(yè)實施高(gāo)效的(de)整合營銷傳→↓播。企業(yè)應該明(míng)白(bái)，整合營銷傳播重在“整合&r₩₩↑∑dquo;。企業(yè)如(rú)果懷有(yǒu)“高(gλΩ±♣āo)山(shān)”的(de)志(zhì)向去(qù)建立≥≥品牌，站(zhàn)在“高(gāo)山(shān)&rdqu ÷o;的(de)視(shì)角整合各種營銷傳播策略，必将在品牌競争中☆↔​大(dà)有(yǒu)作(zuò)為(wèi)。∞∏•<