以F4話(huà)♣↕₹≤題整合營銷傳播為(wèi)例，“4”代表著(zhe)四項推動指标：媒÷‌σ<介的(de)覆蓋量與傳播量；作(zuò)品創意質量與媒介推薦、轉載量；目标受衆的(de)浏覽量、₹♦€參與和(hé)互動量；搜索引擎的(de)抓取量與搜索結果的(de)優勢地(dì)位等，充分(fē÷♥₩≤n)發揮主流媒體(tǐ)的(de)受衆聚合及權威度價值，充分(fēn)挖掘搜索引擎•¶的(de)抓取功能(néng)和(hé)延伸效應，得(de)到(dào)搜索結果的(de)良好(h÷'☆ǎo)表現(xiàn)，保障推廣信息的(de)延續傳播與品牌美(měi)譽 ¶<®度的(de)持續增長(cháng)，系統化(huà)、立體(tǐ)化(huà)、層層遞進的(d♣₩e)營銷策略構成将完全确保推廣效果的(de)實現(xπ≥÷"iàn)。

   《長(cháng)松組織系統》工(gōng)具包&mda$λ&sh;—輕松打造自(zì)動賺錢(qián)的(de)企業(yè)！

    在F4話(huà)題∞ 整合營銷傳播的(de)體(tǐ)系裡(lǐ)，主要(yào)€& ✘涉及四項策略構成，分(fēn)别包括網絡媒體(tǐ)公關傳播、網€ ♣ 絡新聞事(shì)件(jiàn)營銷、網絡≈∏•≥論壇推廣、網絡專題推廣，在這(zhè)四項策略的(de)系統組合基礎上(shàng)，将對(dβ©✘uì)适合企業(yè)品牌、産品推廣的(de)關鍵詞進行(xíng)信息優∏←化(huà)。

    比如(rú)針對(duì)一(yī)家(jiā)衛浴企業(φλ∞yè)，“衛浴品牌”、“知(zhī)名衛浴品牌"' ε”、“知(zhī)名潔具品牌”、“浴室櫃品牌&≠γrdquo;等關鍵詞将成為(wèi)推廣內(nèi)容中優化(huà)的(de)重點，以便'×≠‍在熱(rè)搜關鍵詞的(de)搜索結果頁出現(xiàn)大(dàε$♣≠)量有(yǒu)利于企業(yè)的(de)信息鏈接。

    同φ→‌→時(shí)，在搜索企業(yè)品牌、産品₹•↔€名稱時(shí)，搜索結果首頁能(néng)≤♥ε夠出現(xiàn)由F4話(huà)題營 £<銷所産生(shēng)的(de)推廣內(nèi)容。

    在最終®≥的(de)推廣效果評估上(shàng)，不(bù)僅包括了(le)推廣"÷←內(nèi)容的(de)質量、傳播量、推薦位置等指标>$£，還(hái)包括了(le)推廣內(nèi)容的≠×δ(de)浏覽量、用(yòng)戶互動量等指标，甚至針對(duì)促銷₽™₩活動的(de)F4推廣，還(hái)設計(jì)了(le)促銷效果的(de)考量、經銷商的β&‌÷(de)反饋、目标消費(fèi)群體(tǐ)的(de)♦♦ε≠調研反饋等。

    與傳統€$α的(de)網絡公關比較起來(lái)，F4話→₹(huà)題整合營銷傳播的(de)優勢是(shì)→₽<非常明(míng)顯的(de)，其不(bù)僅僅是(shì)推廣稿的(de)設計(jì≥®↔)、撰寫、投放(fàng)、跟蹤與評估，↕→★>而是(shì)融進了(le)更多(duō)的(de♥∏)策劃元素，要(yào)求推廣內(nèi)←↔容具備更高(gāo)的(de)創意水(shuǐ)平、更适合目标受♠₽¶衆浏覽與閱讀(dú)，推廣內(nèi)容中傳遞出的(de)品牌/産品信息更易于加深用(yòng)<ε×戶的(de)記憶，與品牌、産品賣點結合更緊密，在傳播效果的(de)評估方面更嚴格。₩✘

    以效果評估為(wèi)例，F‌×✔4話(huà)題整合營銷傳播已經跳(tiào÷₩✘)出了(le)單一(yī)傳播量的(de)傳統評估辦法，将目标受≥♠衆浏覽量、用(yòng)戶互動情況、對(duì€✔)銷售的(de)促進等效果指标都(dōu♥→φ•)納入了(le)整個(gè)評估體(tǐ)系，這(zhè)是(€♦shì)以話(huà)題為(wèi)核心的(de)傳播策略之全新變革，同時(shí)标志(zhì★π)著(zhe)企業(yè)在選擇公關傳播時(shí)，将更多(duō)地(dì↕≤)傾向于F4話(huà)題整合營銷傳播。

    中國(guó)創造：FEA新力量

    如(rú)同新浪、百度等門( ♥&mén)戶、搜索引擎、電(diàn)子(z★₩₽★ǐ)商務領域的(de)标杆企業(yè)們，在互聯網的(de)營銷傳播價值挖掘上(shΩ'àng)已經走出了(le)各具特色的(de)道(dào)路(lù)σ→™'，形成了(le)獨特的(de)模式，而多(duō)家(jiā)網絡營銷策劃與創意÷≤¶♥機(jī)構，則以整合的(de)姿态出現(xiàn)，開(kāi)辟了(le​ ←)不(bù)同的(de)營銷道(dào)路(lù)。

    FEA網絡整合營銷傳播體(tǐ)系的(de)≥γ&出現(xiàn)，則是(shì)整合的(de)一(yī)種表現(xiàn)，•≠ε☆其背後是(shì)作(zuò)者曆時(shí®")三年(nián)的(de)觀察、研究總結與實戰經驗提煉，最終得(de)以從(có£✔ng)網絡整合營銷傳播的(de)角度推出了(le)以話(huà)題營銷、事(shì)件(ji∞εàn)營銷與活動營銷為(wèi)主體(tǐ)構成的(de)FEA營網絡整合營銷傳播×φ'₹（FEA：Focus,Event,Activity，即話¶$(huà)題營銷、事(shì)件(jiàn)營銷與活動營銷），找到(dào)了(le)家(jiā)×∞α居建材、快(kuài)速消費(fèi)品、旅遊、汽車(chē)、家(jiā)電(diàn)、Iσ♠T産品等行(xíng)業(yè)品牌推廣、産品推廣的(de)“Ω₹$"第三條道(dào)路(lù)”，引爆了(le)整合營銷傳播史上(shàng)的(d₩✘£βe)第二顆原子(zǐ)彈。

    這(zhèλ♦∞)種營銷傳播模式是(shì)伴随著(zhe)互聯網與網民(mín)的(de)成長(chπ ↑δáng)而發韌、成長(cháng)與成熟的(de)，同時(shí)也(yě)取決于各個↕→(gè)行(xíng)業(yè)與産品面向的(de×↔")目标消費(fèi)群體(tǐ)所具備的(de)互聯Ω✔₹§網屬性。随著(zhe)網民(mín)數(shù)量的(de)增長(cháng)，上(s≈✘hàng)網行(xíng)為(wèi)與互聯網使用(y∏£​πòng)、信息獲取習(xí)慣的(de)成熟，網絡傳播與網絡營銷手段本身(shēn)¥±®§的(de)完善，我們可(kě)以這(zhè)麽講：通(tōng)®←過互聯網來(lái)塑造品牌知(zhī)名度‌β✘，已經是(shì)大(dà)勢所趨，而采用(yòng)FEA的(d↓₽ λe)傳播體(tǐ)系，則是(shì)企業(yè)快(kuài)速建立起網絡競争優勢的(de)殺₽♦∑手級應用(yòng)。

    FEA營銷傳播模式既♣ Ω保留了(le)傳統經典營銷理(lǐ)論與操作(zuò)方法的(d₽π® e)應用(yòng)，同時(shí)把傳播通(tōng)路(lù)更多(duō)地(dì)引向互∞∑聯網，更多(duō)地(dì)借助話(huà)題營銷、事(shì)件(jiàn)營銷與"₩Ωλ活動營銷引發病毒式傳播與口碑傳播，實現(©♠♣>xiàn)營銷傳播的(de)&ldquo®♠×∞;蜂鳴效應”及營銷效果在傳播與動銷層面的(de)雙豐收。

    通(tō§₽ ♣ng)過多(duō)個(gè)話(huà)題、事(shì)件(jià©€n)、主題活動的(de)創意性設計(jì)與策劃，采取新聞、評論、博¥↔ §客日(rì)志(zhì)、論壇帖子(zǐ)、微(wēi)文(wén)、專題、漫畫(huà∏α≤)、FLASH、富媒體(tǐ)、聲音(yīn)、數(shù✔ ★)字閱讀(dú)物(wù)、網絡視(shì)頻(pín)等多(∏↕¶λduō)種內(nèi)容形式，借助适合具體(tǐ)企業(yè)推×↔廣要(yào)求的(de)綜合門(mén)戶、行(xíng)業(yè)門(mσ×£én)戶、區(qū)域門(mén)戶、專業(yè)門(mén)戶、網≠→ ←絡博客、網絡社區(qū)、分(fēn)類信息平台、電(diàn↕‌∏Ω)子(zǐ)郵件(jiàn)、搜索引擎、電(diàn)子(zǐ)商務平台、微(wēi)博客λ€、短(duǎn)信平台、網絡視(shì)頻(pín)分($∏fēn)享網站(zhàn)等組合型傳播通(tōng)路(lù)，構建起融廣泛覆蓋₩¶↕‌、精準影(yǐng)響、深度滲透、強化(huà)≥≤記憶為(wèi)一(yī)體(tǐ)的(de)整合營銷傳播系統，從§¥<(cóng)而避免單一(yī)推廣內(nèi)容、殘缺的(de &)營銷通(tōng)路(lù)或工(gōng)具在傳播範圍♦✘₹∏、受衆、影(yǐng)響力上(shàng)的(de)局限性。

    在具體(tǐ)操作(zuò)上(s↓¥¥ hàng)，項目策劃人(rén)會(huì)針對(duì)具體(tǐ)↔ε≈$項目進行(xíng)品牌、産品、行(xíng)業(yè)、市(shì)場(chǎng)、競争、消÷•​¶費(fèi)者、傳播等多(duō)個(gè)環節的(de)分(fēn)析，提供針對(duìβ≈)性的(de)話(huà)題、事(shì)件(jiàn) <¶、主題活動的(de)創意策劃，以及針對(ασ&duì)性的(de)傳播渠道(dào)組合，并負責全面落地(dì)與細節執γ​∑ 行(xíng)、過程跟蹤、效果評估等工(gōng)<​作(zuò)。

    這(zhè)種營δ$'φ銷體(tǐ)系将不(bù)再受限于某一(yī)家(jiā)大(dà)流量平台，在更多(dβ≥≥ uō)情況下(xià)是(shì)針對(du ©€ì)傳播渠道(dào)進行(xíng)分(​♥♣fēn)析與組合，比如(rú)某些(xiē)門(mén)戶網站(zh   ←àn)、某些(xiē)網絡論壇、某些(xiē→<×σ)網絡博客等整合在一(yī)起，共同完成一≠β©(yī)套推廣內(nèi)容的(de)傳播，走的(♥©≠>de)是(shì)一(yī)條“通(tōng)路(lù)整↔$®φ合、資源整合、平台整合”的(de)路(&α‌lù)子(zǐ)。

    多✔↑(duō)種通(tōng)路(lù)的(de)組合一γ★≤(yī)方面可(kě)以幫助企業(yè)選擇出最優的(de)投放(fàng)平台和(∞γhé)傳播體(tǐ)系，另一(yī)方面增強了(le)議(yì)價能(nén♥$≠g)力，在成本上(shàng)将實現(xiàn)最大(dà)限度的(de)控制(zhì)，而實現(&α↔≥xiàn)的(de)效果仍然是(shì)非常可(kě)觀的(de)，如(♣§rú)此，降低(dī)了(le)企業(yè)營銷計(jì)劃的(d×®γe)成本風(fēng)險、實施風(fēng)險← ∞與效果風(fēng)險。

    在營銷傳播效果評估上∑≤ε(shàng)，FEA體(tǐ)系建立了(le)由公關傳播評估法∏≤、口碑傳播評估法、曝光(guāng)率評估法、品牌評估 ≤法、終端銷售支持評估法等五大(dà)評估手段構成的(de)完整評估體(tǐ)系，将₹$×媒體(tǐ)報(bào)道(dào)量、報(bào)道(dà★αo)頻(pín)次、傳播過程影(yǐng)響到(dào)的(de)受衆數(<$§shù)量、品牌知(zhī)名度調研、客戶咨詢電(diàn)話(huà)、整體(tǐ)客™&δ戶增長(cháng)率、銷量提升率等具體(tǐ)的(de)量化(huà)指标納入到(↔≤± dào)了(le)整個(gè)評估體(tǐ)系中。

    對(duα×★ì)于營銷傳播業(yè)與互聯網業(yè)而言，這(z♠₩hè)是(shì)一(yī)種評估手段上(shàng)的(¶§✔÷de)巅覆性與擴展性變革；對(duì)于客戶而言，FEA評估體(tǐ)系無疑最大λ®≈(dà)化(huà)地(dì)保證了(le)其利益。

    在這(zhè)種推♥₹廣方式裡(lǐ)，有(yǒu)三樣元素發揮到(dào×←>)了(le)極緻，一(yī)是(shì)企業(yè)品牌與産品的(de)價值分(fēn)析，以™∞ ↓前的(de)營銷策劃公司在這(zhè)方面做(zuò↔ )得(de)比較多(duō)，在新媒體(tǐ)營銷時(shí)代，這(zhè)種工(δ≠✘gōng)作(zuò)方式更需要(yào)發揮到(dào)新的(de)水(shuǐ)平，尤其是(s✘‌ "hì)适用(yòng)于網絡傳播和(hé)新消費(fèi)群體(tǐ)的(de)習↕×(xí)慣；二是(shì)推廣內(nèi)容的(de)創意，這(zhè)個(gè)空(kγ"ōng)間(jiān)沒有(yǒu)極限，需要(yào)做(zuò)到(dào)σ€¥₽最高(gāo)水(shuǐ)準，也(yě)才有(yǒu)領先的(de)成果，比如(rú←↑)文(wén)字方面的(de)水(shuǐ)平、硬廣告的(de)創意、網絡專題的(de)£®☆內(nèi)容誘惑與視(shì)覺魅力、互動活動的(de)創意、網絡事(shì)件(≤πjiàn)的(de)創意等；三是(shì)傳£∞§播渠道(dào)的(de)有(yǒu)效組合，現(xiàn)在•→±©這(zhè)類渠道(dào)很(hěn)多(duō)，媒體(tǐ÷ ♥)、社區(qū)、博客、微(wēi)博、視(shì)頻(pí"₩'®n)、EMAIL、IM等，多(duō)達十數(shù)種，但(dàn)哪些(xiē)渠道(dào ≠)有(yǒu)利于推廣價值的(de)最大(dà)發揮，這(zhè)一(yī)點在實施F→₽♠₩EA網絡整合營銷傳播計(jì)劃時(shí)，會(huì)↓↔在具體(tǐ)的(de)方案中詳細地(dì)安排。

    目前，這(zhè)♣₹ ¶一(yī)顆網絡整合營銷傳播的(de)“原子(zǐ)彈&rdqu ‌&o;已然成功地(dì)研發生(shēng)産出來(∑σlái)，已在陶瓷、衛浴、塗料、小(xiγ♦ǎo)家(jiā)電(diàn)等行(xíng)業(yè)裡(lǐ‌↔)廣泛應用(yòng)，而且正在向快(kuài)速消費(fèi)品、家(j∑ iā)電(diàn)、汽車(chē)、教育培訓等行(xíng)業(y©•σ≤è)裡(lǐ)逐漸落地(dì)。