精準廣告下(xià)一(yī)步是(shì)智能(né&♥™↔ng)化(huà)網絡營銷
 

近(jìn)幾年(nián)來(lái)網絡廣告的(de)投入量越來(lái)越大β&≠(dà)，2009年(nián)我國(guó)互聯網廣告收入是(shì)206億，201''©♣0年(nián)這(zhè)個(gè)數(shù)據達到(dào'•)300億的(de)數(shù)字，基本上(shàng)整個(gè)λ₩ 增長(cháng)率達到(dào)46%，另據有(yǒu)關機(jī)構統計∞↓•↑(jì)，2010年(nián)中國(gu↓¥₽₽ó)網絡廣告市(shì)場(chǎng)規模達354.9億元，比20≈ ​ 09年(nián)增長(cháng)71%， ©'≥而2011年(nián)中國(guó)網絡廣告市(shì)場(chǎng)↓•↔≤規模達511.9億。幾年(nián)來(lái)網絡廣告的(de)​‌♠規模大(dà)步伐向前邁進，越發體(tǐ)現(xiàn)了(le)網絡廣告的(de)市(sh"φΩδì)場(chǎng)的(de)繁榮景象。那(nà)麽在這(zhè)樣的(de)繁榮市(shì)β↔≥場(chǎng)發展過程中，網絡廣告的(de)投入與産出效果的(de)評估就(jiù)愈發顯得∑☆ (de)重要(yào)了(le)。

　　面對(duì)這(zhè)些(xiē)日(rì)益被關注的(de)問(wèn♦≥δ)題，網絡廣告服務商們紛紛提出了(le) ♥自(zì)己的(de)解決方案，近(jìn)日(rì)國(guó)內(nèi)知(zhī)名§✘的(de)網絡營銷機(jī)構，美(měi) ✘意互通(tōng)CEO王利峰就(jiù)表示：精準廣告的(de)出現(xi £àn)給廣告主解決了(le)廣告效果問(wèn)題，智‍↔能(néng)化(huà)精準營銷的(de)出現(xiàn)"<​←則在廣告效果優化(huà)的(de)基礎上(shàng)，降低(dī)了(le)廣§↓告費(fèi)用(yòng)的(de)投入，或者說(shuō)在相(xiàng)等廣₩™告費(fèi)用(yòng)投入的(de)基礎上(shàng)，産生(shēng)了(le)更好∏✔(hǎo)的(de)效果，簡單說(shuō)就(jiù)是(shì)給廣告主省錢(qián)‍φ←₹了(le)！

　　當今越來(lái)越多(duō)的(de)廣告主已經厭(yàn)倦↑>♠×傳統“廣而告之”背後難以評估的(de)Ω₩¶♦廣告效果，因此他(tā)們對(duì)于精準化(hu‍₩✔γà)的(de)訴求正變得(de)越來(lái)越強烈。但(dàn★≠≠)傳統的(de)廣告形式顯然都(dōu)無法滿足廣告主越來(λ£lái)越現(xiàn)實的(de)胃口：他(tā)們₩≥ 很(hěn)想弄清楚的(de)是(shì)，他(tā)們砸入的(de)巨額廣告費ε↓(fèi)裡(lǐ)的(de)每一(yī)分  (fēn)錢(qián)，是(shì)不(bù)是(shì)≥γε很(hěn)精準的(de)駛向他(tā)¶∏₹們心中的(de)潛在客戶群體(tǐ)，并且達到(dào)了(le•♦)高(gāo)效率的(de)傳播效果。于是(shì)，基于“人(rén)群精÷‌準定向”技(jì)術(shù)的(de)新一(yī)代精準廣告營銷問(wèn)'™世：通(tōng)過追蹤每個(gè)電(diàn)腦Ω★€(nǎo)終端的(de)cookies技(jì)術(shù)來(lái)鎖定目标消費(fèi)↑‌↑≥者。比如(rú)：你(nǐ)是(shì)一(yī)位$♣體(tǐ)育愛(ài)好(hǎo)者，當你(nǐ)習(xí)慣穿梭于各大(dà)類體•± (tǐ)育網站(zhàn)之間(jiān)時(shí)，你(nǐ)或許已經被打上♦±(shàng)“體(tǐ)育&r≈δ•πdquo;的(de)标簽，在下(xià)次你(nǐ)打開(kā™ i)電(diàn)腦(nǎo)時(shí)，一(yī)款阿迪達✘Ω斯球鞋彈窗(chuāng)廣告已不(bù)經意間(jiān)呈現(xiàn)在你 ♠'(nǐ)眼前。

　　王利峰講到(dào)：精準廣告的(de)下(xià)一(yī)步是(♠≈"γshì)智能(néng)化(huà)網絡營銷，它将精準性的(de)訴求精确到(dàβΩ×'o)以個(gè)人(rén)為(wèi)計(jì)算(suàn)單φ↑₽位。比如(rú): 美(měi)意互通(tōng)≈‍÷服務過的(de)一(yī)個(gè)客戶是(☆✔Ωβshì)某國(guó)內(nèi)知(zhī)名的(de)殺毒軟件(&γ> jiàn)公司，公司通(tōng)過智能(néng)化(huà)網絡營銷服務為(wèi)客戶δ♦量身(shēn)定制(zhì)多(duō)種網絡營銷計(jì)劃，在精準廣告服務©↔€的(de)基礎上(shàng)，增加受衆二次分(fēn)‌→÷<析服務、網絡策劃服務、媒體(tǐ)分(fē<≠n)析服務等多(duō)種網絡營銷手段，使得(de)客戶在同等廣告費(fè©Ω™i)用(yòng)投放(fàng)的(de)基礎上(shàng)，收獲了(✔♦le)雙倍的(de)廣告效果，可(kě)以說(shuΩα> ō)為(wèi)廣告主節省50%的(de)廣告費(fèi)用(yòng)✘±≈&，并且為(wèi)下(xià)次的(de)廣告服務儲存了(le)§σ&大(dà)量的(de)基礎數(shù)據。這(zhè)一(yī)智能(nén₩↕g)化(huà)網絡營銷的(de)效果确實令人(rén)贊歎。王♦​×γ利峰還(hái)表示：這(zhè)種智能(néng)化(huà)網絡營銷手段會(huì→₽)越來(lái)越多(duō)的(de)為(wèi)各行(xíng)業©÷→(yè)客戶服務，公司希望通(tōng)過這(zhè)種營銷方式 ₹，把客戶的(de)廣告投入成本降到(dào)最低(dī)、卻為(wèi)更多(duō)客戶創造•∏更高(gāo)的(de)價值、從(cóng)而赢得(de)客戶的(de•✘♣)高(gāo)滿意度。這(zhè)就(ji♣♠ù)是(shì)公司裡(lǐ)大(dà)家(jiā)一(yī)緻遵循λγ的(de)“一(yī)低(dī)兩高(gāo)”準則：&ldquo←≈δ;低(dī)成本、高(gāo)價值、高(gāo)滿意度&rdquo&♦;。

　　那(nà)麽“智能(néng)化(huà)≤₩網絡營銷的(de)下(xià)一(yī)步是(shì)什(shén)麽？”或許會(Ω÷£huì)成為(wèi)行(xíng)業(yè)內(nè÷λ‍i)討(tǎo)論的(de)下(xià)一(yī)個(gè)話(huà)題，但(dàn)無 ≈÷∞論如(rú)何網絡廣告行(xíng)業(yè↔✔∞↑)的(de)發展是(shì)愈發迅速的(de)，網絡廣告服務商們要(yào)去¶✘★∏(qù)研究和(hé)解決的(de)課題還(hái)很(hěn)多(dΩδuō)，記者也(yě)從(cóng)業(yè)內(nèi)分(f ←'ēn)析人(rén)士處了(le)解到(≥$₩↔dào)：經濟利益的(de)節省或成為(wèi)客戶選擇廣♠ ε告服務商的(de)最關鍵選擇。