&nbε∑ >sp;  曆史上(shàng)每✘ ≠一(yī)個(gè)新的(de)技(jì)術(shù)變革都(dōu↓≤∏)引發了(le)營銷手段的(de)革命，比如(rú)電(dià☆γn)話(huà)的(de)産生(shēng)、傳真機(jī)↑‌€的(de)出現(xiàn)、互聯網的(de)發展以及手機(jī)的(de)普及，都(dōu)相₽©​‌(xiàng)應的(de)催生(shēng)了(le)電(diàn)話(h☆♥ uà)營銷、傳真目錄營銷、網絡營銷以及無線營銷。ε™"而從(cóng)2005年(nián)起就(jiù)一(yī)直處于關注焦點的(de↓>¥₩)“博客”作(zuò)為(wèi♥←&)互聯網的(de)一(yī)種應用(yòng)正成為(wèi)網★&‍≠絡營銷利器(qì)。

　　據以裂變傳播與中小(xiǎo)企業(yè)知(zhī)名↑∞度經營體(tǐ)系而知(zhī)名的(de)網絡整合營銷傳播機(jī)構赢道(✘"≤↔dào)新營銷近(jìn)兩年(nián)的(de)觀察φ$π，迄今，博客這(zhè)種工(gōng)具已幫助名人(rén)徐靜(jìng)≥♦​蕾引發了(le)諸多(duō)明(míng)星不(bù)具備的(de)傳播效應，而IT名博Keso×σ®洪波通(tōng)過其“訂閱數(shù)第一(yī)”¶≥的(de)博客在IT圈裡(lǐ)赢得(d♠↔$±e)了(le)不(bù)錯(cuò)的(de)知(zhī)名度，即使像“帶頭•‍β大(dà)哥(gē)”這(zhè)類✔←觸礁“私自(zì)展開(kāi)證券咨詢業(yεα→è)務”的(de)财經名博在翻船(chu÷‌án)前也(yě)已經通(tōng)過這(zhè)種σ✔看(kàn)似簡單的(de)途徑撈到(dào)千萬級的(de)資金(jīn)，有(yǒu♥↔γ)名的(de)大(dà)嘴宋祖德已經利用(yòng)其在新浪、搜狐等門↕£λ(mén)戶站(zhàn)開(kāi)通(tōng)的(de)博客做(♦ × zuò)起了(le)廣告承接與自(zì)有(yǒu)産↕↓品推廣的(de)生(shēng)意，尤其是(shì)如(rú)同VisaUSA、Oracl∏✘∏e、IBM、Google、通(tōng)用(yòng)、微(wēi)軟γ≈等知(zhī)名企業(yè)在博客營銷上(shàng)的(de)率先垂範，博客"←♠寫手群體(tǐ)的(de)擴大(dà)與專業(yè)化(huà)，很(hěn‌"₩ε)快(kuài)博客走向商業(yè)化(huà)，&ldquo♠δ π;博客營銷”應運而生(shēng)，并為(wèi)越來(lái)φ >®越多(duō)的(de)企業(yè)所采納。

　　溯源：網絡營銷“遭遇”‌Ω博客

　　經常利用(yòng)互聯網做(zuò)生•δ(shēng)意的(de)企業(yè)不(bù)難¥÷‍"理(lǐ)解“網絡營銷”這(zhè)個(gè)詞，最♠ β★初時(shí)主要(yào)是(shì)大(dà)中型企∑φ↓ε業(yè)在門(mén)戶上(shàng)面投放(fàng)品牌網絡廣告，繼而電(diàn)★‍←子(zǐ)商務興起後衆多(duō)中小(xiǎo)企業(yè±★€)開(kāi)始通(tōng)過阿裡(lǐ)巴巴、慧聰等領先級的(de)B2B網站(zhàn♥•)發布開(kāi)通(tōng)商鋪、發布供求與産品信息，或者購(gòu)β ₽買它們的(de)誠信通(tōng)、買賣通(tōng)，實現(xiàn)相(xiàng∑₹™)對(duì)系統地(dì)推廣，而百度在國(guó)內₹↓✘©(nèi)發起了(le)搜索引擎營銷的(de)熱(rè)潮，關鍵詞競價排名與SEO±$成為(wèi)一(yī)個(gè)産業(yè)而養活了(lΩ★™&e)衆多(duō)公司，同時(shí)，網絡社區(qū)營銷、郵件(jiàn)營銷、網絡廣告聯盟、¶‍σγ電(diàn)子(zǐ)雜(zá)志(zhì)營銷、博$↔ 客營銷等難分(fēn)先後地(dì)成為(wèi)網絡營銷大✔​€(dà)家(jiā)族的(de)成員(yuán)。

　　博客本身(shēn)是(shì)一(yī)個(gè)新型的(de)個(gè)人(rλ♠σ≥én)互聯網出版工(gōng)具，它為(wèi)每一(yī)個(gè)人(rén)提供了✔ε↓(le)一(yī)個(gè)文(wén)字、鏈接、圖片、影(yǐng)音(yīn)的(deδπ©₩)發布、知(zhī)識交流的(de)傳播平台與個(gè)性化(huà)的(de)網絡世₽®‌界。而博客營銷則是(shì)指通(tōng)過這(zhè)種應用(yònΩ€ g)方式與工(gōng)具展開(kāi)網絡營銷。作(zuò)為(wèi)一(yī)種營銷工∏∞"(gōng)具，國(guó)外(wài)對(duì)其的(de)使用(yòng)相(xiàng)對'☆¥"(duì)較早，到(dào)2005年(nián¥↔)時(shí)國(guó)內(nèi)亦開(kāi)始不(bù)斷有(yǒu)企業(yè)參與應∏↔∑★用(yòng)，面向品牌推廣、公關傳播、消費(fèi)者分(fē<©n)析、客戶服務等方面提供支持，赢道(dào)新營銷對(duì)這(zhèφ≠× )方面案例做(zuò)了(le)初步的(de‌♠ )統計(jì)，發現(xiàn)在PC、圖書(shū)等←✔行(xíng)業(yè)已經出現(xiàn)了(le)中小(xiǎo)型嘗試者，比如(rú✘δ¥↑)出版社對(duì)圖書(shū)的(de)博客營銷，大(d±¥à)塊文(wén)化(huà)出版暢銷繪本作(zuò)家(jiā)幾米的(•ε$÷de)新作(zuò)《失樂(yuè)園》，推÷×'出了(le)專屬博客；九歌(gē)出版社與÷™♥roodo樂(yuè)多(duō)市(shì)場(chǎng)合作(zuò)推₽±出朱少(shǎo)麟的(de)新書(shū)《地(dì)底三萬呎》，其專屬博客浏♦πβ 覽數(shù)一(yī)度達到(dào)日(rì)訪問(wèn)量20↕×​00多(duō)；商周出版社在無名小(xiǎo)站(zhàn)開(kāi)設網絡作(zuò§✔ )家(jiā)藤井樹(shù)《十年(nián)的(de)你(nǐ)》博客曾引起熱(rè)烈的♦÷§γ(de)網絡討(tǎo)論，而《十年(nián)的(de)你(nǐ)》也(yě)是(λπshì)商周第一(yī)次采用(yòng)以博→₹♦客的(de)方式宣傳新書(shū)；國(guó)際文(wé♦↔φn)化(huà)出版社推出的(de)國(guó)內(nèi)首部IT詩歌(gē)集《青春飛(fēi"®♠)揚》，其作(zuò)者代騰飛(fēi)素有(yǒu)“IT詩<  →人(rén)”之稱，本身(shēn)也(yě)是(sh★"♠ì)一(yī)名博客寫手，通(tōng)過‌♠&φ網絡社區(qū)與博客展開(kāi)的(®®★$de)互動宣傳，讓IT詩歌(gē)、IT詩人(rén)成為(wèi ±÷<)熱(rè)門(mén)關鍵詞，而該書(shū)《青↔✔≤春飛(fēi)揚》在發行(xíng)量上(shàng)也(yě)取得(deβ♥∑•)了(le)近(jìn)千冊的(de)突破，這(zhè)是(shì)國(guóα$"‍)內(nèi)首部完全依托網絡渠道(dào)展開(kāi)發行(xíng)工(gōγφ¶₹ng)作(zuò)的(de)圖書(shū)；又(φ↓∞∑yòu)比如(rú)IT界以google為(wèi)代 ♦表的(de)企業(yè)對(duì)博客營銷與博客公關形式的(de)熱(≥​¶₽rè)衷。

　　盡管在一(yī)些(xiē)行(xíng✔±)業(yè)都(dōu)出現(xiàn)了(le)博客營銷的(de)嘗試者與經典案‍ ♦例，但(dàn)與6年(nián)前的(de)企業(yè)網站(≈γβ zhàn)熱(rè)、現(xiàn)在中國≤✘(guó)企業(yè)對(duì)中文(wén)域名搶注熱(rè)相(xiàng$§γ≥)比較起來(lái)，博客熱(rè)或者說(shuō)博客營銷的(de)熱(rè)度存在不(bù)​<ελ小(xiǎo)差距。是(shì)博客不(bù)♥↔适合大(dà)多(duō)數(shù)企業(yè)展開(kāi)網絡營銷♠±，還(hái)是(shì)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì×∞¶)博客這(zhè)種工(gōng)具運用(yòng)起來(lái)還(h÷​£ái)未達到(dào)得(de)心應手的(de)境界，抑或是(shì)博客營γ‍γ銷的(de)專業(yè)服務商們所進行(xíng)的(de)市(shì)場(chǎng§™★γ)傳道(dào)工(gōng)作(zuò)不(bù)力？對(duì)于任何一(yī)種  已在局部範圍內(nèi)經受了(le)效果驗證的(de)新事(shì)物(w δ>ù)，如(rú)果要(yào)實現(xiàn)普及的(de)目标，多(duō) ©€™方面的(de)努力仍是(shì)必需的(de)。

　　同時(shí)，在上(shàng)述衆多(duō)網絡營銷渠道(dào)中，博客•&≤₽營銷操作(zuò)簡單、自(zì)主控制(zhì)程度較高(gāo)，而成本幾乎可(kě)以₹"Ω忽略不(bù)計(jì)，對(duì)于潛在用(yòng)戶的(de)吸★₩引與培育、降低(dī)付費(fèi)推廣的(deαλ)費(fèi)用(yòng)、增強搜索引擎可(kě)見(jiàn)性、增€∞加外(wài)部鏈接、低(dī)成本展開β (kāi)受衆調查與行(xíng)業(yè)研究、傳播企業(yè)信息與品牌效尖、•↓♠←增強競争力、推動全員(yuán)營銷、完善客服等方面都(d¶♣ōu)能(néng)起到(dào)間(jiān)接或直接的(de)推動作(zuò)用(yòn¥™g)。

　　企業(yè)的(de)選擇：多(duō)了(le)一(yī)種營銷工(gōng)具後的(α↔∑de)投入産出

　　據百度公司2006年(nián)底發布的(de)《•₹∞2006年(nián)中國(guó)博客發展報(bào)告》，截止到(dà₽±o)2006年(nián)11月(yuè)3日(π •∑rì)，全球中文(wén)博客站(zhàn)點數(★♠✔shù)量達到(dào)5230萬，博客（Blogger）用(yòng)戶數(shù)達到(d §ào)1987萬,平均每個(gè)Blogger用(yòng)戶擁有₽≠≠(yǒu)約2.6個(gè)博客，博客站(zhàn)點數(shù)和(hé)博客用(yòng)戶數↓§(shù)均比去(qù)年(nián)有(y &​ǒu)一(yī)定程度的(de)增長(cháng)，人(rén©←)均擁有(yǒu)博客數(shù)與去(qù)年(nián)相(xiàng)比也( ₽¶♠yě)略有(yǒu)上(shàng)升，說(shuō§πβ)明(míng)博客的(de)影(yǐng)響力正迅速擴散。

　　同時(shí)，這(zhè)個(gè)群體(tǐ₽>)總體(tǐ)特征呈現(xiàn)思想解放(fàng)、視(shì)野開(kāi)闊、創新意•δ識強、對(duì)生(shēng)活質量要(yào)求高(gāo)，并且具有(yǒu)意見(jΩ>↓iàn)領袖的(de)特質，是(shì)衆多€ §≤(duō)企業(yè)在産品與品牌推廣需要(yào)抓住的(de)關鍵性群體(tǐ)。據美(mě$≤₩☆i)國(guó)ComscoreNetwor≠​ks機(jī)構調查，與一(yī)般的(de)互聯網用(yòng)戶相(xiàng)比，博≈☆×✔客讀(dú)者家(jiā)庭收入更高(gāo)，博客讀(dú)者年♥£‍φ(nián)齡更青，大(dà)多(duō)數(shù)都(d​♠•δōu)使用(yòng)寬帶上(shàng)網✘×沖浪。目前中文(wén)網上(shàngλ★)的(de)博客用(yòng)戶也(yě)有(yǒu)著(zhe)明(míng)顯的(de)職&®π業(yè)特征，主要(yào)是(shì)傳媒工(gōng)作(zuò)者、律師(shī)≠'→¥、教師(shī)、程序員(yuán)、作(zu ‍ò)家(jiā)、設計(jì)師(shī)、證券分(fēn)析師(shε ī)、建築師(shī)、醫(yī)生(shēn↑ ×g)、公關廣告人(rén)員(yuán)、人(rén)力資源經理(lǐ)和(hé)學 ​生(shēng)等。顯然，這(zhè)些(xiē)人(rén)σ §群是(shì)如(rú)科(kē)技(jì)産品、快(kuài)速消費♣σ✔∑(fèi)品、酒店(diàn)旅遊、地(dì)産、汽車(chē)φ∏等産品的(de)相(xiàng)對(duì)主力購(gòu)買者，代表著(zh'≥Ωe)時(shí)代消費(fèi)的(de)主流和(hé)發展方向，引領著(zhe)消費(fèi)  >潮流，對(duì)廣大(dà)消費(fèi)者的(de)行(xíng)為(wèi‍ ∞)有(yǒu)著(zhe)重要(yào)的(de)示範效應和↔±®(hé)影(yǐng)響作(zuò)用(yòng)。

　　企業(yè)要(yào)高(gāo)度重視(shì)這(zhè)一(yī)特殊群體♥↕(tǐ)的(de)營銷價值，善于充分(fēn)發揮他(t↕¥ā)們的(de)能(néng)量，開(kāi)展&l♥←"←dquo;意見(jiàn)領袖”與體(tǐ)驗式營銷，同時(shí)，姑且不(λ¥€&bù)論已有(yǒu)知(zhī)名的(de)行•×'(xíng)業(yè)标杆型企業(yè)率先試用(yòng)，單從(cóng)營​≈'γ銷與傳播通(tōng)路(lù)又(yòu)增加了(le)一(yī)種選擇機(jī✘Ω÷®)會(huì)的(de)角度上(shàng)講，無論是(shì)跨國(guó)大(dà)型→↕★企業(yè)，還(hái)是(shì)中βΩ小(xiǎo)型企業(yè)，無論是(shì)做(zα↕↕uò)數(shù)碼産品與PC、開(kāi)發軟件(jiàn®≥)，還(hái)是(shì)飲料、薯片生(shēn≤→∏→g)産制(zhì)造商，抑或像螺絲廠(chǎng)這(zhè)樣™©​✔的(de)傳制(zhì)造業(yè)市(shì)₹∑♠δ場(chǎng)主體(tǐ)，博客營銷都(dōu)值得(de)一(yī)試，這(z ∑hè)其中可(kě)能(néng)需要(yào)關注的(de)是(shì)兩個(gè)關鍵點：一 ÷'∞(yī)是(shì)企業(yè)要(yào)投入什(shén)麽，二是(shì)通(tō₩←↑ng)過這(zhè)些(xiē)投入通(tōng)過博客營銷≤∏ 這(zhè)條通(tōng)路(lù)輸出什(shén)麽