早起的(de)互聯網，應該是(shì>Ω♠)門(mén)戶的(de)天下(xià)。從(cóng)中國(guó)的(₩>de)三大(dà)門(mén)戶，到(dào)美(měi)國(guó)的(de)A&>→✔OL，都(dōu)是(shì)互聯網上(shàng)的(de)信息巨頭。這₹₩÷©(zhè)些(xiē)門(mén)戶，在提供內(nèi)容的(de)同時(∞γ™>shí)，吸引到(dào)了(le)網絡人(rén)口的(de)巨大(dà)注意力，是(s↓≠≠ hì)一(yī)個(gè)非常徹底的(de)中心化(huà)時(shí)代。而整合營銷在裡∑γ(lǐ)面起著(zhe)關鍵作(zuò)用(yòng)。

    大(dà)約在2005年(nián)左←<β右的(de)時(shí)候，一(yī)場(chǎng)所謂的(de)“去(qù)₽✔'中心化(huà)”運動在互聯網上(shàng)逐漸為(wèi)世人(↔​∞rén)所知(zhī)。這(zhè)個(gè)運動&←≈™是(shì)随著(zhe)Blog（博客）這(zhè)種零門(mén)檻的(de)網頁形×→₩式的(de)普及而普及開(kāi)來(lái)。整合營ε ∑銷，不(bù)到(dào)兩三年(nián)的(de)時( δ<Ωshí)，僅僅在中國(guó)大(dà)陸，✘'$​就(jiù)已經存在了(le)号稱數(shù)千萬的(de)Blog，從(cóng)門(mén) ♥戶的(de)博客頻(pín)道(dào)，到(dào'★>♥)專業(yè)的(de)博客服務提供商，到(dào)個πσ¶(gè)人(rén)獨立博客，不(bù)一(yī)而足。

    在這(zhè)場(c™↓↔hǎng)去(qù)中心化(huà)運動中，不(bù)僅是(shì)Bβ×≤log，而且還(hái)有(yǒu)相(xiàng)冊網站(zhàn)Ω¶、視(shì)頻(pín)網站(zhàn)、微(wēi)博網站(zhàn)、社交網π∞∏站(zhàn)，紛紛登場(chǎng)。受衆原本就(ji₽<₩ù)被将近(jìn)150萬的(de)網站(zhàn)割裂得(de)支離(lí)≥€破碎的(de)注意力，在這(zhè)場(chǎng)運動中，更是(shì)♠ α撲朔迷離(lí)不(bù)知(zhī)去(qù)向。

    去(qù)中心化(huà)運動給♣↔了(le)互聯網上(shàng)的(de)受衆另外(wài)一(yī)個(λ≤≥gè)身(shēn)份：傳者。他(tā)們不(bù)僅僅是(shì)信息的(de)δ"✘被動接收者，同時(shí)也(yě)可(kě)以發出他σ​ ✘(tā)們的(de)聲音(yīn)。無論是→β♣₹(shì)BBS，還(hái)是(shì)Blog，都(dōu)讓這(zhè)個(gè)行(xín™Ωg)為(wèi)變得(de)異常簡單。但(dàn)凡事(shì)皆有(y→ ǒu)利有(yǒu)弊。而在這(zhè)次赈災活動中，這(zhè)一(yī)÷™♣點，似乎很(hěn)多(duō)人(rén)都(Ω✔$dōu)注意到(dào)了(le)。

    事(shì)實上(shàng)，對(duì)于大(dà)多↓©(duō)數(shù)人(rén)來(lái)講，隻有(yǒu)在他(tā)們自(z↕♥π↑ì)己的(de)專業(yè)領域，才不(bù)會(huì)是(shì)單純的 α (de)信息接收者。而在其它領域，比如(rú)一(yī)個(gè)I₩↔§®T專家(jiā)在體(tǐ)育領域中，與其說(​ε¥αshuō)他(tā)/她(tā)願意自(zì)己找信息看₩ (kàn)，不(bù)如(rú)說(shuδ<ō)他(tā)/她(tā)願意放(fàng)棄信♣£息尋找的(de)“自(zì)由&r¥π∞&dquo;。而對(duì)于商業(yè)組織而言，無法捉摸不(bù)知(zhī)何處的(d₽δe)注意力，是(shì)他(tā)們相(xiàng)當頭疼的(de)問(wèn× •✔)題。整合營銷，迫切需要(yào)一(yī)場(chǎng)新的(de)“中₩$₽心化(huà)”運動。或者，換✔₽×一(yī)個(gè)好(hǎo)聽(tīng)一(yī)點的(de)詞眼：÷↕整合。

    商業(yè>∑​δ)組織在進行(xíng)一(yī)場(chǎng)策劃活動 ★（campaign）中，專題網站(zhàn)（∞±業(yè)界俗稱為(wèi)minisite）是(shì)一(yī)個(gè)通σ™✘ (tōng)行(xíng)的(de)手法。Minisite的(de)任務是(shì)彙↑♠>≠聚品牌各種所想展示的(de)信息，比如(rú)品牌的(de)故事(s®±∑hì)，品牌的(de)文(wén)化(huà)內(nèi)涵，品牌具象到(dào)産品α≤☆₽時(shí)的(de)具體(tǐ)用(yòng)法（或者為(wèi)什(shé®≈"§n)麽要(yào)用(yòng)這(zhè)個(gè)産品），甚λφ至是(shì)直接置放(fàng)網絡整合營銷通(tōng)路(lαδ•∏ù)，當然，也(yě)不(bù)會(huì)忘記放(fàng)一(y •ī)些(xiē)使用(yòng)者的(de)λ‍☆感言。

    這(zhè)的(de)确是(shì)一(yī)場(€≥Ωchǎng)信息的(de)整合營銷，對(duì)于組織而言，這(zhè)是(shì)一(yī)€• ε個(gè)最好(hǎo)的(de)信息聚合手段。碎片式的(de)信息分(fēn)布λ ↑ 對(duì)于推廣是(shì)不(bù)利的(de)。但(dàn)問(wèn)↓₽題在于，如(rú)何推廣這(zhè)個(gè)minisite?

    一(yī)、做(zuò) ±法是(shì)最常見(jiàn)的(de)，背靠高(gāo$™™σ)流量的(de)網站(zhàn)（比如(rú)在新浪上(shàng)建一(€"♦ yī)個(gè)）。

    或者說(shuō)購(gòu)買₹∏♣σ廣告位置超鏈接指回minisite，或可(kě)以說(shuō)略有(yǒu)效果。₽♠÷但(dàn)代價也(yě)是(shì)顯而易見(jiàn ​)的(de)：高(gāo)額的(de)廣告費(fèi)投入。更多(duō)的(de)事♥§(shì)實是(shì)，互聯網上(shàng)存在著(←&&zhe)大(dà)量這(zhè)類的(de♠§)死站(zhàn)，做(zuò)得(de)很(hěn)漂亮(liàng)，但(dàn)鮮有•↓♦(yǒu)人(rén)訪問(wèn)。這(zhè)種從(cóng)中心（高(g↔>©āo)流量網站(zhàn)banner）到(dào)中心（min≈✔★istite）的(de)推廣手法，價高(gāo)而效果有(yǒu)限。

    二、做(zuò)法是(shì)邀請(qǐng)人(r♥∏‌©én)來(lái)訪問(wèn)。

    當然，♣∑★♦會(huì)輔助于一(yī)些(xiē)類似所謂“Ω✔→數(shù)據庫營銷”的(de)手段。大(dà)多(duō)數(shùδσ‌≤)網絡用(yòng)戶都(dōu)有(yǒu)收到(dào)垃圾郵件(jiàn)的δ>≥(de)經曆，是(shì)的(de)，這(zhè)被稱為(wèi)郵件(jiàn)營銷∞α §，成本的(de)确很(hěn)低(dī)，但(dàn£φ)在目前大(dà)型郵箱服務提供商盡力扼殺垃圾郵件(jiàn)的(de)背景下(xi©πà)，能(néng)夠直達用(yòng)→↕戶收件(jiàn)箱的(de)已是(shì)少(shǎo)數(shù)，吸引他∑≈✔(tā)們再點擊的(de)，就(jiù)更少(sh">≥÷ǎo)了(le)。不(bù)過，畢竟成本極低(dī)，做(zuò)上(shàng)一(yī)€¶∞'做(zuò)，聊勝于無。

    事λ (shì)實上(shàng)，雖然在努力打造一(yī)個(≈ε♠↕gè)中心（品牌的(de)或者産品的(de)），力圖整合營銷網絡已成碎片化(hu​±à)的(de)言論和(hé)注意力，但(dàn'≠♥‍)策劃者們不(bù)可(kě)不(bù)注意到(dào)數(shù)千萬blog和(hé)15㧮0萬網站(zhàn)的(de)事(shì)實。我們可(kě)以先用(yòng)搜≠™±©索引擎的(de)廣告模式來(lái)诠釋一(yī)下(xià)如(rú)Ω"₩✘何利用(yòng)這(zhè)場(chǎng)如(rú)火(huǒφ♦)如(rú)荼的(de)去(qù)中心化(hu​₹à)運動。

    我們都(dōu)知επ(zhī)道(dào)，搜索引擎（百度也(yě)好(h∑λ ↑ǎo)，谷歌(gē)也(yě)好(hǎo)），提供一(yī)種名為(®↓"wèi)“關鍵字&rdquo≈∏™;的(de)廣告。比如(rú)，你(nǐ)在百度中敲入&₹α&ldquo;癌症”兩個(gè)字，你(nǐ)會(huì)在第一(y™‍ī)頁搜索結果上(shàng)看(kàn)到(dào)大(dà)量的(de)治療癌症的(≠δde)醫(yī)院。是(shì)的(de)，↓β€它們是(shì)廣告，是(shì)醫(yī)院買下♣♠←(xià)“癌症”這(zhè)兩個(gè €∏λ)字後出現(xiàn)的(de)結果。這(zhè)是(shì)搜索引擎自(zì)己網站(zhàn)γ↔ 上(shàng)的(de)廣告。