做(zuò)網絡推廣方案先看(kàn)企業(yè)營銷策略
不(bù)同的(de)人(rén)，做(zuò)出的(de)網絡推廣方案也≤​(yě)是(shì)千差萬别的(de)，作(↕÷✘zuò)為(wèi)專業(yè)的(de)網絡營銷人(rén)員(yuán)，該如$∏(rú)何撰寫年(nián)度網絡推廣方案?有(yǒu)人(rén)說(<♥Ωshuō)讓我做(zuò)推廣我會(huì)，但(dàn)是(shì)讓我做(zuò)方案我不( Ωbù)會(huì)，尤其是(shì)年(nián)度推廣方案★Ω，難度更大(dà)。其實呢(ne)，網絡推廣方案是(s±¶hì)一(yī)個(gè)策劃工(gōng)作(zα"♥<uò)，需要(yào)有(yǒu)一(yī)個(gè)網絡營銷顧問(wèn)式的(de)人(<γrén)才才行(xíng)，一(yī)般的(de)推廣人(rén₩α)員(yuán)是(shì)寫不(bù)好(hǎo)的(de)。網絡推廣年(nián)度方÷§案該怎麽做(zuò)?首先是(shì)要(yào)看(kàn)企業(y≤× è)的(de)營銷策略，這(zhè)個(gè)網絡推廣γΩ方案是(shì)服務于整體(tǐ)營銷目标的(de) €₽，網絡營銷顧問(wèn)要(yào)根據≥ →≥2013年(nián)的(de)營銷目标分(fēn)解出網絡推廣方面的(d§δe)預算(suàn)和(hé)任務，再看(kàn)用(yòng)什(shén)麽樣的(d↕♠e)網絡推廣方法能(néng)夠高(gāo)效快(kuài)速地(×∏₩dì)達成年(nián)度營銷目标。
網絡推廣方案和(hé)寫文(wén)章(zhāng)不(bù)一(yī)樣，方案要(↑β∏×yào)務實，要(yào)考慮可(kě)行(xíng)性、執行(xíng)難度，不(bù)需要¶↔(yào)什(shén)麽華麗(lì)的(de)語言，需要(yào)的(de)是(shì)₩& ↔簡單、明(míng)确、可(kě)執行(xíngβ♠∑)性強的(de)規劃，這(zhè)個(gè)規劃能δ↑&(néng)順利完成企業(yè)年(nián)度營銷目标，達成銷售促進、‌ 品牌提升的(de)目的(de)。
品牌建設靠公關銷售拉動廣告強
市(shì)場(chǎng)推廣的(de)方法概括起來(lái)就(jiù)是(shì)廣↔™告和(hé)公關，網絡推廣方法概括起來(lá→¶←¥i)就(jiù)是(shì)網絡公關和(hé)網★<π絡廣告，我們想推廣品牌就(jiù)得(de)多(duō)策劃網絡公關的(de)內ε≈λΩ(nèi)容，我們想明(míng)顯拉動銷售就(jiù)需要(yà∞≤✘o)網絡廣告的(de)配合。一(yī)般來(✘γ♠lái)講，企業(yè)是(shì)兼顧品牌和(hé)銷售的(de)需求，公關推廣細水(shuǐ)©♣¶¥長(cháng)流，廣告推廣在重點時(shí)¥<∞期集中投放(fàng)，兩者如(rú)何配合要(yào)根>☆據公司的(de)市(shì)場(chǎng)工(gōng)作(zuò)安排，行(xíng) ✘≠業(yè)特點等等。
一(yī)般談推廣方案，并不(bù)包含危機(jī)公關，但(dàn)是(shì)★₹β®企業(yè)推廣過程中往往會(huì)遇到(dào)如(rú)此情況，建議(γ>yì)推廣方案做(zuò)一(yī)個(gè)危機(jī₽•∏π)公關的(de)預案，包括突發情況的(de)€∏ 預防、應對(duì)方法，具體(tǐ)負責人(r$™‌≈én)、費(fèi)用(yòng)預留等等。
低(dī)成本網絡營銷方式有(yǒu)哪幾₹&​種
企業(yè)公關需要(yào)費(fèi)用(yòng)•∑± ，品牌推廣需要(yào)費(fèi)用(yòng)，渠道(dào)拓展→♦‍需要(yào)費(fèi)用(yòng)…&hellΩ€>∞ip;
企業(yè)的(de)費(fèi)用(yòng)開(kāi)支項目衆多(€∞ ←duō)，而網絡營銷的(de)興起，又(yòu)得(d→<¶e)為(wèi)網絡營銷分(fēn)配一(yī)塊經費(​←&fèi)。在企業(yè)裡(lǐ)做(zuò)網絡營銷經理(lǐ)的(de)也(yě)許知(z↑≈ ®hī)道(dào)，企業(yè)經費(fèi≥ε<↔)開(kāi)支如(rú)此之大(dà)，網絡營銷推廣也(yě)是(​♦★shì)新興的(de)，人(rén)員(yuán)一(yī)般也(yě)是(shì)後上(£'αshàng)的(de)，如(rú)果不(bù)是(shì)在企業(yè)裡(lǐ€<→)挑大(dà)梁，那(nà)申請(qǐng)些(xiē)推廣經費(f€€èi)是(shì)何等之難。
不(bù)過這(zhè)個(gè)網絡推廣根本是(shì)個(gè)花(huā)錢(qiá♠↑₽"n)的(de)工(gōng)作(zuò)，我們隻有(yǒuπ≥<)“少(shǎo)花(huā)錢(qián)，多(du∏☆♣ō)辦事(shì)”，赢得(de)上(shàng)級及同事(shì)們的£σ(de)認可(kě)，但(dàn)是(shì)用(yòng)最少(shǎo)的(de)錢♠ (qián)把企業(yè)營銷搞好(hǎ• o)，這(zhè)是(shì)需要(yào)相(xiàng)當的(d← ×e)智慧，在此慧聰筆(bǐ)者根據多(duō)年(nián)來(lái)從(cóng)事(shì)↕α→∑網絡營銷相(xiàng)關工(gōng)作(zuò)總結出幾個(gè)低(dī)成本的(d<∑≥e)網絡營銷方式，分(fēn)享給大(dà)家(jiā)希望對(duì)大(dà♦δ)家(jiā)有(yǒu)所幫助。
第一(yī)、事(shì)件(jiàn)營銷
事(shì)件(jiàn)營銷分(fēn)借勢和(hé)造勢，借勢是(shì)借助♥≤已有(yǒu)的(de)社會(huì)熱(rè)點策Ωγ→劃話(huà)題，造勢是(shì)自(zì)己找個(gè)話™♣ ☆(huà)題炒熱(rè)，話(huà)題和(hé)我們營銷的(de)企業(yè)和(hé∏ε ​)産品息息相(xiàng)關，可(kě)以找到(≤‌λdào)之間(jiān)直接或間(jiān)接的(de)聯系，在話(huà)題中≤λ"融入企業(yè)的(de)産品或品牌信息，持續性的(de)傳播，φ✔從(cóng)而把企業(yè)的(de)品牌或某種産品推廣出去(qù)，♠ε這(zhè)種方式适合人(rén)物(wù)、食品♣& ♥等，跟人(rén)的(de)生(shēng)活息息相(xiàng£←)關的(de)産品，尤其适合明(míng)星。這(zhè)個(gè)總體(tǐ)花(huā₽♥)費(fèi)可(kě)能(néng)也(yě)不(bù)少(shǎo)，但(dàn)是(s←±÷hì)一(yī)種性價比比較高(gāo)的(de)方♣÷ 式。
第二、病毒式營銷
病毒式營銷，是(shì)策劃一(yī)個(gè)病毒源，要(yào®¥)有(yǒu)意思，能(néng)引起大(dà)家(jiā)的"π∏(de)興趣的(de)，然後引起網友(yǒu)的(de)互相(™₹xiàng)傳播，因為(wèi)傳播過程像病毒一(yī)樣擴散，所以叫α$λ↓它病毒式營銷，病毒源可(kě)以是(shì)一(yī)個(gè)視(sh× ×ì)頻(pín)，一(yī)個(gè)圖片，一(yī)個εβ(gè)動畫(huà)，一(yī)個(gè)短(duǎn)₹γ文(wén)，一(yī)個(gè)笑(xiào)話≤₹♣&(huà)，一(yī)本電(diàn)子(zǐ)書(s¶←hū)等。隻要(yào)以這(zhè)種擴散的(de)形式傳播'÷>，都(dōu)叫病毒式營銷。這(zhè)種方式，成本主要(yào)在病毒的(de)策劃，其餘有γ↓(yǒu)部分(fēn)推波助瀾的(de)推廣就(jiù)可(kě)以了(le)​↓&。
第三、軟文(wén)營銷
以上(shàng)兩種方式，自(zì)己有(π¥yǒu)這(zhè)方面的(de)高(gāo)級策劃人(rén)才，<∏♠确實一(yī)種低(dī)成本的(de)營銷方式，但(dàn)是(s≈δhì)實際上(shàng)企業(yè)裡(lǐ)沒有(y₹₩"ǒu)這(zhè)種人(rén)才，而外(₹π'Ωwài)包出去(qù)策劃費(fèi)也(yě)就(jiù)成∏α¶了(le)主要(yào)成本。軟文(wén)營銷，相(xiàng)對(duì)上(shàng)≤←面兩種成本更低(dī)，但(dàn)是(shì)效果不(b♥÷σ®ù)會(huì)像上(shàng)面兩種有≠≤∑(yǒu)爆發力，但(dàn)是(shì)企業(yè)打造品牌和(hé)口碑，更需要(yào)♥¥™ 軟文(wén)營銷，軟文(wén)營銷重點在于策劃，策劃的(de)好(hǎo)也(yě)會(♣<​huì)産生(shēng)以上(shàng)兩種營銷形♣♣式的(de)效果。不(bù)過業(yè)內(nèi)能(néng)策劃方案的(de)公司不($±< bù)多(duō)，小(xiǎo)馬識途營銷機(jī)構集結多(duō×¥∑★)名顧問(wèn)，可(kě)為(wèi)企業(yè)策劃軟文(wén)營&‌★‍銷方案，以及事(shì)件(jiàn)營銷、病毒式營銷方案。
第四、博客營銷
博客營銷很(hěn)好(hǎo)理(lǐ)解，有(yǒu)人(rén)說 ∏♣(shuō)已經過時(shí)了(le)，∞∏>其實不(bù)然，一(yī)些(xiē)名人(rén)、業(yè)內(nèi)專≈✔ ‍家(jiā)的(de)博客訪問(wèn)量還(h≈¥ái)是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)，而且很(hě≥&∞‌n)多(duō)專家(jiā)評論發了(le)博客之後，會♣β£(huì)被媒體(tǐ)轉載為(wèi)新聞，這(zhè)樣其傳播效果被無限放(fàng)大(dà<₩​≥)。如(rú)果自(zì)己有(yǒu)寫文(wén)章(zhāng)的(de)能(♥∞♣néng)力和(hé)水(shuǐ)準，博客營銷定能(né↔ε₩ng)起到(dào)很(hěn)好(hǎo)的(de)推廣作(zuò)用(yòngβ¶φλ)。