随著(zhe)互聯網行(xíng)業(yè)的(de)快(kuài)速發展，網✘λ₽<絡營銷也(yě)如(rú)火(huǒ)如(r∏₽☆ ú)荼的(de)進行(xíng)中。2010年(nián)06→λ♥π月(yuè)08日(rì)的(de)《中國(guó)互聯網狀況》白(bái)§©™皮書(shū)中更是(shì)明(míng)确指出建立了(le)電(diàn)子(zǐ)商務系統的(de)大(dà)型企業(yè)已超過50%，通(tōng)過互聯網尋找供應商的(de) &<↔中小(xiǎo)企業(yè)超過30%，通(tōng)過互聯網從(cóng)事(shì₩₹)營銷推廣的(de)中小(xiǎo)企業(yè)達2≥≈4%等數(shù)據。當今的(de)中國(guó)已經進入了(le)網絡營銷大(dà)時(±₹≥&shí)代。不(bù)管是(shì)生(s≥β≈hēng)産型、貿易型、服務型、技(jì)術(shù)型都↔♦σ(dōu)通(tōng)過使用(yòng)網絡營銷來(lái)消除與客戶 λ≠§之間(jiān)的(de)時(shí)間(jiān)以及空(kōng)間(jiān)的(de)∑㧧局限性，達到(dào)更大(dà)的(de)傳播效果和(hé)企業(yè)銷售收益。

 

網絡營銷對(duì)很(hěn)多(duō)企業(yè)的(d×$ε☆e)第一(yī)感覺是(shì)需要(yào)一(yī)個(gè)技(jì)術(s∏↑♠≤hù)團隊才能(néng)來(lái)開(kāi)展工(gō≈α"ng)作(zuò)，所以這(zhè)一(yī)∏φ觀念使很(hěn)多(duō)沒有(yǒu)這(zhè)方面人(rénδ&αε)才的(de)企業(yè)望而卻步。其實答(dá)案非也(yě)，網絡營銷其實λΩ☆±就(jiù)是(shì)營銷網絡，把網絡當做(zuε✔$ò)一(yī)個(gè)營銷平台而已。因為(wèi)在網絡上(shàng)：企業(yè)的(d©φe)最終客戶沒有(yǒu)變;企業(yè)的(φ♥πde)産品沒有(yǒu)變;企業(yè)的(de)賣點沒有(yǒuΩ↕)變，唯一(yī)變的(de)就(jiù)₹≤是(shì)營銷的(de)平台。以前企業(yè)是(shì)在報(bào)紙(zhǐ)、電↕‌"¶(diàn)視(shì)、雜(zá)志(zhπε<'ì)、終端等平台上(shàng)做(zuò)廣告βφ做(zuò)營銷來(lái)讓消費(fèi)者了(le)解品牌、産品和(hé)服務，&≠然後吸引消費(fèi)者去(qù)傳統的(de)終端賣場(chǎng)購(gòu)買自(zì)己的 ☆>(de)産品。網絡營銷，隻不(bù)過是(shì)把營銷平台換成了(le)互聯網，廠(chǎn£♣g)家(jiā)在互聯網上(shàng)做(Ω>↔≠zuò)營銷做(zuò)廣告來(lái)宣傳自(zì)己的(de)品牌、産品和(hé)服務<φ，然後讓客戶直接進入自(zì)己的(de)購(gòu)物(wù)網站(zhàn)或去(qù)傳♠$統的(de)地(dì)面終端購(gòu)買自(zì)己的(de)産品而已，所以營銷的(d✘↓€∑e)本質沒有(yǒu)變。

 

那(nà)麽做(zuò)網絡營銷必須要(yào)知(zhī)道(dào)了(le)解網絡的★≤(de)特點和(hé)網絡營銷的(de)形式。那(nà)目前網絡δ​§φ營銷又(yòu)包括那(nà)幾種形式呢(ne)?以下(xià)将做(zuò)詳細α♣•<介紹：

 

網絡營銷目前總體(tǐ)分(fēn)為(wèi)15大(dà)形式：即搜索引擎營銷、即時(⣩shí)通(tōng)訊營銷、網絡病毒式營銷、BBS營銷、網絡博客®₹營銷、聊天群組營銷、網絡知(zhī)識性營銷、​♦網絡事(shì)件(jiàn)營銷、網絡口碑營銷、網絡直複性營銷、網絡視(shì)頻(p§♥λ§ín)營銷、網絡圖片營銷、網絡軟文(wén)營銷•±、RSS營銷、SNS營銷。

 

第一(yī)種形式：搜索引擎營銷

 

搜索引擎營銷是(shì)目前最主要(yào)的(de)網站(zhàn)推廣營銷手段之一(yī)，尤✔↑Ω其基于自(zì)然搜索結果的(de)搜索引擎推廣α£ ≠，因為(wèi)是(shì)免費(fèi)的(de)，因此受到(dào)衆多(duō)中小(xi÷$‌ǎo)網站(zhàn)的(de)重視(shì)，搜索引擎營銷方法也(yě)成為✔Ω(wèi)網絡營銷方法體(tǐ)系的(de)主要(yào)組成部分(fēn)。

搜索引擎營銷主要(yào)方法包括：競價排名、分(fēn)類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)♦₹✘搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、搜索引擎優化(huà)(搜索引擎↕ ♣自(zì)然排名)、地(dì)址欄搜索、網站(zhàn)鏈接策略等.

 

第二種形式：即時(shí)通(tōng)訊營銷

 

即時(shí)通(tōng)訊營銷又(yòu)叫IM營銷，是(shì)÷‌©企業(yè)通(tōng)過即時(shí)工(gōng)∏★具IM幫助企業(yè)推廣産品和(hé)品牌的(de)一(yī)種手↕↕γ✔段，常用(yòng)的(de)主要(yào)有(yǒu)一(yī)種兩種情況：

第一(yī)種，網絡在線交流，中小(xiǎo)企業(yè)建立了(le)網店( ₩&>diàn)或者企業(yè)網站(zhàn)時(shí)一(yī)般會(huì)有(yǒu)即♣φ時(shí)通(tōng)訊在線，這(zhè)§‌樣潛在的(de)客戶如(rú)果對(duì)産品或者服務感興趣自(zì)然會(huì)主$₽πλ動和(hé)在線的(de)商家(jiā)聯系。

第二種，廣告，中小(xiǎo)企業(yè)可(kě)以通(tōng)過IM營銷通(tōn∞σ₩↓g)訊工(gōng)具，發布一(yī)些(xiē)産品信息、促銷信息， ↓Ω或者可(kě)以通(tōng)過圖片發布一(yī)些(xiē)網友(yǒu)喜聞樂(yu‌Ωφè)見(jiàn)的(de)表情，同時(shí)加上(shàng)企業(yè)要(y÷→ào)宣傳的(de)标志(zhì)。

 

第三種形式：病毒式營銷

 

病毒式營銷是(shì)一(yī)種常用(yò←↔✘ng)的(de)網絡營銷方法，常用(yòng)于進行(xíng☆')網站(zhàn)推廣、品牌推廣等，病毒式營銷利用(yòng)的(de)是(<↓∏→shì)用(yòng)戶口碑傳播的(de)原理(lǐ)，在互聯αδ 網上(shàng)，這(zhè)種“口碑傳α♦播”更為(wèi)方便，可(kě)以像病毒一(yī)樣迅速蔓延，因此病毒式營銷(病毒∑£性營銷)成為(wèi)一(yī)種高(gāo)效的(de)信♥÷息傳播方式，而且，由于這(zhè)種傳播是(shì)用(yòng)戶之β♣>間(jiān)自(zì)發進行(xíng)的(de)，因此幾乎是(shì)不(bù)需要(φ₹☆yào)費(fèi)用(yòng)的(de)網絡營銷手段。

病毒營銷的(de)巨大(dà)威力就(jiù)像一(yī)顆小(xiǎo)小(xiǎo)的σ ¶(de)石子(zǐ)投入了(le)平靜(jìng)的(de)湖( ≤hú)面，一(yī)瞬間(jiān)似乎隻是(shì)激起了(le)小(x☆✘iǎo)小(xiǎo)的(de)波紋，轉眼湖(hú)面又(yòu)恢複了(le)甯靜↕πσ(jìng)，但(dàn)是(shì)稍候一(yī)下(xià)，你(nǐ)就(jiù)會(h★↑₹uì)看(kàn)到(dào)波紋在不(bù)斷進行(xíng)著(zΩ↓he)層層疊疊的(de)延展，短(duǎn)短(duǎn)幾>☆π分(fēn)鐘(zhōng)，整個(gè)湖(hú)面都(dΩ∞§ōu)起了(le)震蕩。這(zhè)就(jiù)是(shì)病毒營銷的(de)魅力。

2008年(nián)。3月(yuè)24号，可(kě)口可(​♠×✔kě)樂(yuè)公司推出了(le)火(huǒ)炬在線傳遞。而這(φ ±zhè)個(gè)活動堪稱經典的(de)病毒性營<≠€Ω銷案例。如(rú)果你(nǐ)争取到(dào)了(l$★e)火(huǒ)炬在線傳遞的(de)資格，将獲得(de)&γ↕÷↔ldquo;火(huǒ)炬大(dà)使”的(×✘"de)稱号，頭像處将出現(xiàn)一(yī)枚未點亮(liàng)的(₽♣$♣de)圖标，之後就(jiù)可(kě)以向你(nǐ'φ<)的(de)一(yī)個(gè)好(hǎo)友(yǒu)發送邀請(₩•★€qǐng)。

 

第四種形式：BBS營銷

 

BBS營銷又(yòu)稱論壇營銷，就(jiù)是(shì)“利用(yòng)論'¶≥​壇這(zhè)種網絡交流平台，通(tōng)過文(wén)字、圖片、視(shì)頻(pín)等方式¶φ傳播企業(yè)品牌、産品和(hé)服務的(de)信息，從(c₹←óng)而讓目标客戶更加深刻地(dì)了(le)解企業(yè)的(de)産品和(hé)服務。最終達≤&✘到(dào)宣傳企業(yè)品牌、産品和 '‌(hé)服務的(de)效果、加深市(shì)場(chǎng‍‌δ♠)認知(zhī)度的(de)網絡營銷活動。

BBS營銷就(jiù)是(shì)利用(yòng)論壇的(de)人(rén)氣，通(tōn∞βg)過專業(yè)的(de)論壇帖子(zǐ)策劃、撰寫、發放(fàng)、監測、彙報(bàoπλ↕)流程，在論壇空(kōng)間(jiān)提供高(★♦gāo)效傳播。包括各種置頂帖、普通(tōng)帖、連環帖、論戰帖、多(duō≤π)圖帖、視(shì)頻(pín)帖等。再利用(yònπ&g)論壇強大(dà)的(de)聚衆能(néng)力，利用(yòng)論壇作(zuò♣←☆)為(wèi)平台舉辦各類踩樓、灌水(shuǐ)、帖圖、視(shì)頻(pín)等活動↕♥↕×，調動網友(yǒu)與品牌之間(jiān)的(de)≤'互動。而達到(dào)企業(yè)品牌傳播和(hé)産品銷售的(de)目的(de)。

 

第五種形式：博客營銷

 

博客營銷是(shì)通(tōng)過博客網站(zhàn)或博客論壇接觸博客作(zu σò)者和(hé)浏覽者，利用(yòng)博客作(zuò'↓)者個(gè)人(rén)的(de)知(zhī)識≠©、興趣和(hé)生(shēng)活體(tǐ)驗等傳播商品信息的(d∏¶e)營銷活動。

博客營銷本質在于通(tōng)過原創專業(yè)化(huà)內(nèi)容進♥∑行(xíng)知(zhī)識分(fēn)享争奪話(huà)語權，建立起個(gè)人(rén)品牌，β≤樹(shù)立自(zì)己“意見(jiàn)領袖”的(de)身(sβ®>αhēn)份，進而影(yǐng)響讀(dú)者和(hé)消費(fèi)者的(de)思維和(hé)"©購(gòu)買行(xíng)為(wèi)。

 

第六種形式：聊天群組營銷

 

聊天群組營銷是(shì)即時(shí)通(tōng)訊工®↑₹≈(gōng)具的(de)延伸，具體(tǐ)是(shì)利用(yòng)各種©↕即時(shí)聊天軟件(jiàn)中的(de)群功能(nén ε©g)展開(kāi)的(de)營銷，目前的(de)群有(yǒu)qq群、msn群、®≠$₽旺旺群、新浪聊天吧(ba)群、有(yǒu)啊群等等。

聊天群組營銷時(shí)借用(yòng)即時(shí)通(t§→∞ōng)訊工(gōng)具具有(yǒu)成本低(dī)、即時(shí)效果和(hé)互動效果強的<λ↓(de)特點，廣為(wèi)企業(yè)采用(yòng)。他(tā)是(shì)通(tōσ™×€ng)過發布一(yī)些(xiē)文(wén)字、圖片等方式傳播企業(yè)品牌、☆φ産品和(hé)服務的(de)信息，從(cóng)而讓目标客戶更加深刻地(dδ∏ì)了(le)解企業(yè)的(de)産品和(hé)服務。最終達到(>₹dào)宣傳企業(yè)品牌、産品和(hé)服務的(de)效&≠‍↓果、加深市(shì)場(chǎng)認知(zhī)度的(de)網絡營≈ε♠銷活動。

 

第七種形式：網絡知(zhī)識性營銷

 

網絡知(zhī)識性營銷是(shì)利用(yòng)百度的(de)“知‌♣♣(zhī)道(dào)“、“₩​₩百科(kē)”、新浪的(de)“愛(ài)問(wè$λn)”或企業(yè)網站(zhàn)自(zì)建的(de)疑₽★問(wèn)解答(dá)闆塊等平台，通(™↑€↑tōng)過與用(yòng)戶之間(jiān)提問✔σ♣(wèn)與解答(dá)的(de)方式來(lái)傳播企 ∞業(yè)品牌、産品和(hé)服務的(de)信息☆ 。

網絡知(zhī)識性營銷主要(yào)是(s♣‍hì)因為(wèi)擴展了(le)用(yòng)戶的(de)知(zhī)識層面，讓用α→(yòng)戶體(tǐ)驗企業(yè)和(hé)個♠↓≥γ(gè)人(rén)的(de)專業(yè)技(jì)術(shù)水(shuε"€ǐ)平和(hé)高(gāo)質服務，從(cóng)而對(duì)企業(yè)和$¥∏±(hé)個(gè)人(rén)的(de)産生(shēng)信賴和(hé)認可(kě)，最終達到(d¥≈ào)了(le)傳播企業(yè)品牌、産品和(hé↑☆ σ)服務的(de)信息。

 

第八種形式：網絡事(shì)件(jiàn)營銷

 

網絡事(shì)件(jiàn)營銷：是(shì)企業(∑÷'✘yè)、組織主要(yào)以網絡為(wèi)傳播平台，通(∞↑¶£tōng)過精心策劃、實施可(kě)以讓公衆直接參與并享受樂(yuè)趣的(de)事(shì)件(≥₽εjiàn)，并通(tōng)過這(zhè)樣的(de)事(shì)件(jiàn)達到(φδ♥dào)吸引或轉移公衆注意力，改善、增進與公衆的(de)關系&"，塑造企業(yè)、組織良好(hǎo)的(de)形象，以$★γ↔謀求企業(yè)的(de)更大(dà)效果的(de)營銷傳播活動。

目前社會(huì)出現(xiàn)的(de)網絡β 紅(hóng)人(rén)和(hé)汶川地(dì)震時(shí)的(de)《封殺王老(lǎα™o)吉》都(dōu)屬于成功的(de)網絡事(shì)α€π件(jiàn)營銷典型案例。

 

第九種形式：網絡口碑營銷

 

網絡口碑營銷是(shì)把傳統的(de)口£&碑營銷與網絡技(jì)術(shù)有(yǒu)機∑×(jī)結合起來(lái)的(de)新的(de)營銷方式，是(sh∏←ì)在應用(yòng)互聯網互動和(hé)便利的(de)特點，在★≈×互聯網上(shàng)，通(tōng)過消費(fèi)者或企業(yè)銷售人(rén)員σ ☆(yuán)以文(wén)字、圖片、視(shì)頻(pín)等口碑信息α≤₽與目标客戶之間(jiān)而進行(xíng)的(de)互動溝通(tōng)，兩 $ €者對(duì)企業(yè)的(de)品牌、産品、服務等相(xiàng)↔‌★<關信息進行(xíng)討(tǎo)論，從(cóng)而加深目标客戶的(de)影(yǐng)ε₩響和(hé)印象，最終達到(dào)網絡營銷的(de)≥π目的(de)。

“網絡口碑營銷是(shì)WEB2.0時(shí)裡(lǐ)網絡中最有(y¥☆∞∑ǒu)效的(de)傳播模式。網絡口碑營銷在國(guó)際上(shàng)已≥α經盛行(xíng)了(le)很(hěn)久，美(měi)國φ☆↔(guó)有(yǒu)專門(mén)的(de)協會(h€​★πuì)來(lái)對(duì)此領域進行(xíng)專≥λ門(mén)的(de)權威的(de)探討(tǎo)。

 

第十種形式：網絡直複性營銷

 

網絡直複營銷是(shì)指生(shēng)産廠(chǎ•α≈ng)家(jiā)通(tōng)過網絡，直接發展分(fēn)銷渠道(dào)或直接面對(dΩ₹↕δuì)終端消費(fèi)者銷售産品的(de)營銷方式。譬如(rú)：B2c,B2b等。

網絡直複營銷是(shì)通(tōng)過把傳統的(de)直銷行(xíng)為(wè←←i)和(hé)網絡有(yǒu)機(jī)結合，從(cóng)而演 ®變成了(le)一(yī)種全新的(de)，颠覆性λ‍★的(de)營銷模式。很(hěn)多(duō)中↑π§小(xiǎo)企業(yè)因為(wèi)分(fēn)銷成本過大(dà)和(hé)自(zì)身(¶→‍•shēn)實力太小(xiǎo)等原因，紛紛采用(€"α₩yòng)網絡直複營銷，想通(tōng)過其成本小(xiǎ≈♣©o)，收入大(dà)等特點。達到(dào)以小♠₹↓(xiǎo)博大(dà)的(de)目的(de)。

 

第十一(yī)種形式：網絡視(shì)頻(pín)營銷

 

“網絡視(shì)頻(pín)營銷”指的(de)是(shì)π₹‌$企業(yè)将各種視(shì)頻(pín)λΩ短(duǎn)片以各種形式放(fàng)到(dào)互聯網上(shàng)，達到(dàΩ±o)宣傳企業(yè)品牌、産品以及服務信息的(de)目的(de)的↔¶₩(de)營銷手段。網絡視(shì)頻(pín)廣告的(de)形式類似于電(diàn)§ε視(shì)視(shì)頻(pín)短(duǎn)片，它具有(yǒu)電(diàn)視(shì)÷>短(duǎn)片的(de)種種特征，例如(rú)感染力強、形式內(nèi)容多(duō)樣、​×σ 肆意創意等等，又(yòu)具有(yǒu)互聯網營銷的(de)優勢，例如( ®♣rú)互動性、主動傳播性、傳播速度快(kuài)、成本低(dī)廉等等。可(kě)以說¥©Ω(shuō)，網絡視(shì)頻(pín)營銷，是(shì)将電(diàn)視& (shì)廣告與互聯網營銷兩者“寵愛(✔♥‍ài)”集于一(yī)身(shēn)。

 

第十二種形式：網絡圖片營銷

 

網絡圖片營銷就(jiù)是(shì)企業(yè)¥φ‍•把設計(jì)好(hǎo)的(de)有(yǒu)創意的(de)圖片，₩♣Ω在各大(dà)論壇、空(kōng)間(jiān)、博客、 ₩α₩和(hé)即時(shí)聊天等工(gōn™‍®g)具上(shàng)進行(xíng)傳播或通(tōng)過搜索引擎的(de)自(zì Ω)動抓取，最終達到(dào)傳播企業(yè)品牌、産品、服務等‍•★∏信息，來(lái)達到(dào)營銷的(d®​←☆e)目的(de)。

 

第十三種形式：網絡軟文(wén)營銷

 

網絡軟文(wén)營銷，又(yòu)叫網絡新聞營銷，通¶♣(tōng)過網絡上(shàng)門(mén)戶網≠‍站(zhàn)、地(dì)方或行(xíng)業(yè)網站(zhàn)等平台傳播一(yī)些 ₩$&(xiē)具有(yǒu)闡述性、新聞性和(h↑₽λé)宣傳性的(de)文(wén)章(zhāng)，包括一(yī)些(xiē ")網絡新聞通(tōng)稿、深度報(bào)道(dào¶™)、案例分(fēn)析等，把企業(yè)、品牌、÷✘人(rén)物(wù)、産品、服務、活動項目等相(xi♣✔∞àng)關信息以新聞報(bào)道(dào)的(de)方式，及時(shí)、全面、有(yǒ↕§u)效、經濟地(dì)向社會(huì)公衆廣泛傳播的(de)新型‌♥營銷方式。

 

第十四種形式：RSS營銷

 

RSS營銷，又(yòu)稱網絡電(diàn)子(z‌αǐ)訂閱雜(zá)志(zhì)營銷。是(shì)指利用(yò©<ng)RSS這(zhè)一(yī)互聯網工(gōα<™¥ng)具傳遞營銷信息的(de)網絡營銷模式,RSS>♦✔營銷的(de)特點決定了(le)其比其他(tā)郵件(jià≤≈n)列表營銷具有(yǒu)更多(duō)的(de)優勢,是(s↓  ☆hì)對(duì)郵件(jiàn)列表的(d←↑<♣e)替代和(hé)補充.使用(yòng)RSS的(de)都(dōu)是(shì)以行(xí•✘ng)業(yè)業(yè)內(nèi)人(rén)士居多(duō)，Ω₩♠∞比如(rú)研發人(rén)員(yuán)，财經人(rén)員(yuán)，企"φ業(yè)管理(lǐ)人(rén)員(yuán)他(tā)們會(huì)在一(yī)些(xi£ε¶♠ē)專業(yè)性很(hěn)強的(de)科(kē)技(jì)型、财經型、管理☆♣ασ(lǐ)型等專業(yè)性的(de)網站(zhàn)，用(yòng)郵件(jiàn)形式訂©♦閱他(tā)們的(de)雜(zá)志(zhì)®₩€和(hé)日(rì)志(zhì)信息，而達到(dào)©₹≈‌了(le)解行(xíng)業(yè)新的(deσ'↓)信息需求。

 

第十五種形式：SNS營銷

 

SNS，全稱Social Networking Services，即社會÷'‍©(huì)性網絡服務，譬如(rú)：中國(guó)人(•↔rén)人(rén)網、開(kāi)心網‌♠×​等都(dōu)是(shì)SNS型網站(zhàn)。這(zhè)些(xiē)網站(zhàn)≤↑'旨在幫助人(rén)們建立社會(huì)性網絡的(de)↔↓≥互聯網應用(yòng)服務。SNS營銷，随著(zh✘"e)網絡社區(qū)化(huà)而興起的(de)營銷方式。SNS社區(qū)在中"♣÷國(guó)快(kuài)速發展時(shí)間(jiān<® ♦)并不(bù)長(cháng)，但(dàn)是(shì)SNS現(xiàn)在β≠∞σ已經成為(wèi)備受廣大(dà)用(yòng)戶歡迎的(de)一(yī)種πδ÷網絡交際模式。SNS營銷就(jiù)是(shì)利用(yòng)SNS網站(zhàn)的(d"​±e)分(fēn)享和(hé)共享功能(néng)，在六維理(lǐ)論的(de)基礎上(δ☆¶shàng)實現(xiàn)的(de)一(yī)種營銷。通♦∏(tōng)過病毒式傳播的(de)手段，讓企業(yè)的(de)産品、品牌、服務≠¶¥等信息被更多(duō)的(de)人(rén)知(zhī)道(dào)。