ε ∏在互聯網上(shàng)每天都(dōu)有(yǒu)£σ↕γ新鮮事(shì)發生(shēng)，從(cóng)胡錦濤總書(shū)記₹φ∞獲贈QQ号碼，到(dào)網民(mín)通(tōng)過↓≥互聯網“網絡問(wèn)政”，從(cóng)80後創業(yè)代表分(f ♠ēn)貝網CEO組織網絡裸聊違法犯罪事(shì)件(jiàπ≈n)，到(dào)那(nà)句經典的(de)“杯具啊" ”……在互聯網快(kuài)速發展的(de)同時(shí)，國(guó)家(jiā)也(yě₹₩↓®)采取相(xiàng)應措施加強對(duì)互聯網的(de)監管力₹¶度，如(rú)：有(yǒu)效整合各種資源，加強網上(shàng)管控，将網警力±★™‌量向縣級公安機(jī)關延伸，将網上(shàng)巡控觸角向QQ群、微(wēi)博客等管理(l‍'§£ǐ)薄弱空(kōng)間(jiān)延伸，提高(gāo)網上(shàng)發現(x§φiàn)、偵查、控制(zhì)和(hé)處置能(néng)力，嚴防形成隐蔽性犯罪組織。同時(s₽÷§hí)，各大(dà)網站(zhàn)也(yě)投入巨大(dà)人(rén)≥↔✘力物(wù)力來(lái)保證網站(zh✘•↕àn)的(de)健康環境。

    →¥≤  國(guó)家(jiā)對(duì)互聯網監管力≈∏度的(de)加強，決定了(le)網絡公關在傳播時(shí)，必♦'≈♦須遵守國(guó)家(jiā)的(de)政策方針，注重道(σ•dào)德規範和(hé)約束，傳播健康文(★<© wén)明(míng)的(de)話(huà)題，維護健康的(de)網絡環境，通(tōng)過正 ‌規化(huà)、專業(yè)化(huà)的(de)運作(zuò)來(®₩β lái)打造自(zì)己的(de)品牌。那(nà)些(xiēλ$≥)違規運作(zuò)曾被外(wài)界稱作(zuò)是(sh✘δ→↑ì)“網絡黑(hēi)社會(huì)”、“網絡打手”的(de)網絡✘↕公關公司終将遭到(dào)市(shì)場(chǎng&↑)的(de)淘汰。

    &nb≥®→sp; 趨勢二：網絡公關需被消費(fèi)者認可 ™±Ω(kě)

     ↓Ω 據中國(guó)互聯網絡信息中心(CNNIC)數(shù)據顯示↑β☆，截至2010年(nián)6月(yuè≠→)底，中國(guó)網民(mín)人(rén)數(shù)達到(d¥→ào)4．2億，為(wèi)網絡公關市(shì)場(c®δ§♣hǎng)帶來(lái)了(le)龐大(dà)的(de)受衆群，在網民(mín)整體(tǐ)素質得↕α₹≤(de)以提升、網民(mín)年(nián)齡結構多(duō)元化(huà)、農(€ε>©nóng)村(cūn)網民(mín)快(kuài)速增長(cháng)的(de)情況下(xiσγà)，為(wèi)更多(duō)企業(yè)通(tōng)過網絡公關開(★↓ kāi)辟新的(de)市(shì)場(chǎ≈¶ng)提供了(le)動力。

      網民Ω∞δ(mín)正在逐漸形成通(tōng)過搜索引擎和(hé)垂直網站(zhàn)查詢産品信息等¥↔方式産生(shēng)購(gòu)買行(xíng)為(wèi)，并且逐漸接受和(hé)認同企業(π​  yè)通(tōng)過網絡公關傳遞給消費(fèi)者的β∑¥ (de)企業(yè)和(hé)産品信息。網絡公≤€δΩ關作(zuò)為(wèi)一(yī)種媒介面對(duì)4．2億網民★✔ ≥(mín)更需要(yào)謹慎操作(zuò)，無論采取何™★種營銷手段都(dōu)要(yào)遵循為(wèi)消費(fèi)者服務的(de)原則， ✘口碑形成是(shì)一(yī)個(gè)潛移默化(huà)的(de)過✘♥δ程，不(bù)能(néng)急于求成地(dì×♦™€)去(qù)追求片面效應。

      趨勢三：網絡公關專家(ji¥π€ ā)取代網絡推手

      最初的(de)網絡公關更側重炒作(z↑δ'∏uò)人(rén)物(wù)，具有(yǒu)時(shí™'¥•)代代表性的(de)芙蓉姐(jiě)姐(jiě)、二月(yuè)丫頭、哎呀娃娃等都×↔≥(dōu)是(shì)網絡公關最初的(de)典型案例。但(dàn)是(shì)随著(zhe)網∏↔™絡公關概念的(de)修整與規範，網絡推手的ε≥​β(de)詞性已經出現(xiàn)了(le)本質的(de)變化€∑∑<(huà)。炒作(zuò)個(gè)體(tǐ)人(r✘πén)物(wù)不(bù)會(huì)産生(shēng)長(cháng)久的(de)影(≠©←yǐng)響和(hé)效益，越來(lái)越多(duō)網絡推♣↑∞手正在向公關公司職業(yè)經理(lǐ)人(rén)、資深網π✘絡公關專家(jiā)轉變。通(tōng)過事(shì)件(jiàn)營銷、網絡活動、危€Ω↔機(jī)公關等方式對(duì)企業(yè)進行(xíng)服務，來(lái)進行(xíng)≥$≥↑企業(yè)的(de)品牌建設，對(duì)各類大(dà)型項λ←↕¶目的(de)操作(zuò)經驗也(yě)讓這(zhè)β©•®些(xiē)曾經的(de)網絡推手們更加專業(yè)化(huà)。

      趨勢四：本©σ★β土(tǔ)網絡公關公司更加強大(dà)

    ±λ♣↕;  在中國(guó)的(de)互聯網行(xíng♥σ‍)業(yè)有(yǒu)一(yī)個(gè÷ →Ω)奇特現(xiàn)象：外(wài)資企業(yè)容易水(s₹©÷'huǐ)土(tǔ)不(bù)服。比如(rú)新浪戰勝了(le)雅虎、QQ戰勝了(le)M≈δ$sN，淘寶戰勝了(le)易趣等。雖然互聯網技(jì)術(shù)沒有(yǒu)國(guó)際，但(¶→∏•dàn)是(shì)網絡文(wén)化(huà)卻有(yǒu)國(gu$♦↑ó)界。國(guó)外(wài)知(zhī)名網站(zhàn)在中國(guó)沒有(yǒu)取得(γπ✘πde)成功的(de)重要(yào)原因就(ji®¥ù)是(shì)對(duì)中國(guó)÷♣文(wén)化(huà)缺乏了(le)解，而這(zhè)恰恰↓φ是(shì)本土(tǔ)企業(yè)的(de)強項。

    &♠>∞nbsp; 之前達能(néng)和(hé)娃哈哈↔÷ε♣争執之時(shí)，達能(néng)聘請(qǐng)了(le)一(yī)家(jiāΩβ)國(guó)外(wài)的(de)公關公司，但(dàn)卻沒有(yǒu)取得(de)成功，這(£↔•zhè)就(jiù)是(shì)國(guó)外(wài)公關公司不(bù)了(le)解中國(guó€↑♥)文(wén)化(huà)所緻。本土(tǔ)化(huà)和(hé)專業(yè)化(huà)的(↕↓ de)公司将會(huì)在未來(lái)幾年(nián)蓬勃發展，可(kě)以說(shuō)，↑↔σ•誰擁有(yǒu)更多(duō)的(de)專 ↑ §業(yè)人(rén)才，誰就(jiù)将成為(wèi)未來(lái)行(x¶→γíng)業(yè)霸主。

      趨勢五：網絡公關與傳統ε★♥↔公關融合

      《中國(guó)公‌'共關系業(yè)2009年(nián)度行(xíng)業(yè)調查報(bà♥& o)告》顯示，雖然2009年(nián)度中國(guó)公關服務市(shì)場(chǎng©↓)遭受全球金(jīn)融危機(jī)嚴重影★σ¶(yǐng)響，增速明(míng)顯減緩Ω✔♠÷，年(nián)增長(cháng)率為(wèi)20％左右( ♠上(shàng)一(yī)年(nián)度為(wèi)29．6％)，整個(gè&✔♥)行(xíng)業(yè)年(nián)>δ營業(yè)額估測為(wèi)168億元人(rén)民(mín)币。但(dàn)" ™網絡公關卻出現(xiàn)了(le)逆勢上(shàng)揚的(d'≥©e)情況，成為(wèi)2009年(nián)度公關服務的(©♠de)亮(liàng)點。

      面臨市(shì)場(chǎng)環λπ σ境的(de)變化(huà)，傳統公關公司甚至廣告公司都(dōu)開(kāi)始逐步₩>¥建立相(xiàng)關的(de)網絡公關部門(mén)，培養相(xiàng)關人(r ™→★én)才，充分(fēn)地(dì)将網絡公關與傳統公關相(xiàng™∏)融合。

      趨勢六：網絡公關的(÷₩₩σde)營銷渠道(dào)多(duō)元化(hβ∑≥​uà)

    &nb¥Ωsp; 随著(zhe)新浪微(wēi)博的(de)上(shàng)線，加之具有(yǒu)新浪特§↔ λ色的(de)名人(rén)推廣方式，注定了(le)微(wēi)博的(de)火(hΩ₽÷±uǒ)暴。騰訊、網易等門(mén)戶也(yě)緊随其後加入了(le)微(wēi)博π§♦&陣營，而“脖士”則成了(le)微(wēi)λ±★博的(de)那(nà)些(xiē)活躍用(yòng)戶的(d$λ e)代名詞。

    &nbs₹∞↑ p; 微(wēi)博是(shì)繼開(kāi)心‌≈♠網sNs社區(qū)之後最被認同的(de)營銷平台，是(shì)網絡公關傳播中不(bù≥₽→₽)可(kě)或缺的(de)一(yī)部分γ®♠(fēn)，3G平台顯示了(le)廣闊的(de)前景。&'在今後将會(huì)有(yǒu)新型的(de)傳播工(gōng)具出現σ™(xiàn)，如(rú)何利用(yòng)這(zhè)些(xiē)工(gōng)具産生(sh÷'ēng)商業(yè)價值将是(shì)網絡公關面臨的(de)一(yī)個(©✘'gè)新鮮課題，畢竟，創新領跑是(shì)網絡公關必須具備的(de)條件(jiàn)αα≈。

      緊跟時(s✘≈hí)代，有(yǒu)效利用(yòng)互聯網的(de)傳播力，通(tōng)過網$•絡公關塑造傳播主體(tǐ)良好(hǎo)的(de)形象，實現(xià¥← n)企業(yè)利益，有(yǒu)效預防網絡的(de)公關危機(jī)，α©→已經成為(wèi)公關行(xíng)業(yè)和♠€↓(hé)企業(yè)所共同面臨的(de)課題。網絡公關作(zuò)為(wèi)一(yī)種新型的≥≥☆✔(de)公關方式，與傳統公關相(xiàng) δ"比，可(kě)以說(shuō)網絡公關真正的(de)品牌建設和(hé←∑®&)發展還(hái)在路(lù)上(shàng)。