據科(kē)技(jì)網站(zhàn)P✔←ando Daily報(bào)道(dào)，過去(qù)的(de)幾ε♠年(nián)中，業(yè)界一(yī)直流傳著×®(zhe)一(yī)句諺語：數(shù)碼業(yè)務可(kě)×&₹以創造美(měi)元，而移動業(yè)務隻能(néng)創造便士，說(shuō)的(de)就(ji™₹λφù)是(shì)移動業(yè)務在總體(tǐ)上(shàn©•↔‌g)無法和(hé)數(shù)碼業(yè)務抗衡。 今年(nián)，全美(mě↔♦i)移動廣告支出在80億至100億美(měi∞​£)元之間(jiān)，雖然已經是(shì)去(qù)年(niá©"n)的(de)兩倍，但(dàn)是(shì)依然不(bù)能(néng)和(hé)整個' ↑§(gè)互聯網廣告1000億美(měi)元的(de)規模相(xiàα∑↔ng)比。随著(zhe)人(rén)們的(de)注意力日(rì) 漸遠Ω÷∑σ(yuǎn)離(lí)桌面平台，移動廣告趕超的(de)機(jī)©↑會(huì)到(dào)來(lái)了(le)。

　　明(míng)年(nián)，視(shì)®$♦✘頻(pín)廣告将成為(wèi)移動廣告的(de)主要(yào)增長(cháng)點∏☆；同時(shí)，因為(wèi)應用(y&✘òng)發行(xíng)商在繼續争奪用(yòng)戶÷< ，應用(yòng)市(shì)場(chǎng)将繼續保持發展；在Facebook和(hé→&≠​)Google這(zhè)樣的(de)巨頭繼續主導市(shì)場(chǎng)的(d↕≥e)背景下(xià)，小(xiǎo)公司的(de)地(dì)位也(yě)将得(de)到(dào)鞏&±‌Ω固。下(xià)面讓我們來(lái)看(kàn)看(kàn$¶)明(míng)年(nián)移動廣告市(shì)場(chǎng)的(d↕♦γ≈e)五大(dà)預期。

　　1、視(shì)頻(pín)廣告将占主導地(dì)位

　　短(duǎn)視(shì)頻(pín)廣告的(de)長(cháng)度 ♣"通(tōng)常為(wèi)5到(dào)10秒(miǎo)，占據150 × ÷≠ε→20文(wén)本大(dà)小(xiǎo)π>的(de)位置，它們将在大(dà)屏手機(jī)的(de)潮流中獲益<&✘。

　　移動廣告在2013年(nián)的(d≠§✔αe)主要(yào)形式是(shì)出現(x↑​iàn)在應用(yòng)的(de)頂部或底部的(de)小(xiǎo)條橫幅廣告，它們容易被用(y★≤¥‌òng)戶忽視(shì)。“¶←φ£移動廣告1.0”時(shí)代的(de)公司，如(rú)A​☆γdmob、Quattro、Millennial和(hé)Greystripe都(d₩βōu)采用(yòng)的(de)是(shì)這(zhè)種形式。

　　這(zhè)些(xiē)廣告順應了(le)智能(néng)手機(jī)發≥±展初期的(de)潮流，但(dàn)是(shì)現(xiàn)在人(rén)們的(de ¶ε¶)設備在系統速度、屏幕大(dà)小(xiǎo)和(hé)屏幕分(fēn)辨率等方面早已今非↓‌€昔比，這(zhè)使得(de)內(nèi)容更豐富、更多•∏•Ω(duō)彩的(de) 視(shì)頻(pín)廣告形式↔₹&✔成為(wèi)了(le)可(kě)能(néng)。視(shì)頻(pín)廣告的(de)效果毋庸¥® ≥置疑，許多(duō)機(jī)構和(hé)品牌早已在電(diàn)視λ♥(shì)和(hé)桌面平台投放(fàng)了(le)這(zhè)類廣告，它們給用(yòng) ↑♦戶帶來(lái)的(de)體(tǐ)驗要(yào)比橫幅廣告和(hé)文(wén)字廣告≤<σ♥好(hǎo)得(de) 多(duō)，相(xiàng)信視(shì)頻(pí&<πn)廣告在明(míng)年(nián)會(huì)迎來(lái)比後兩者€ Ω更快(kuài)的(de)發展。目前，從(♠​ ±cóng)事(shì)視(shì)頻(pí♥¶¶n)廣告活動的(de)公司主要(yào)有(yǒu)AdColony、Vλ→ungle、Rhythm、Celtra和(hé) Crisp Ω÷ Media。

　　2、讓用(yòng)戶“再次發現(xiàn)&r✘€dquo;應用(yòng)，開(kāi)發商将做(zuò)出更多(du©±♦ō)努力

　　在移動領域，開(kāi)發新應用(yòng)和(hé)付費(fèi)下(xià)載應®✔σ用(yòng)都(dōu)已經相(xiàng)當成熟。市λ₩→(shì)場(chǎng)的(de)下(xià)一(yī)個(gè)焦點是(shì)如(rú↓σ)何讓用(yòng)戶重回那(nà)些(x ₩iē)被忘記的(de)應用(yòng)。

　　在過去(qù)的(de)四年(niáΩ>α↔n)中，基本每一(yī)個(gè)品牌和(hé)發行(xíng)商都(d☆↕ōu)遵循這(zhè)樣的(de)路(lù) ♥$¥數(shù)：開(kāi)發一(yī)個(gè)應用(yòng)，下(xià)大(dà)力度推廣，★π以獲得(de)最大(dà)的(de)下(xià"')載量和(hé)安裝量。每個(gè)應用(yòng)的(de)花(huā)$≥費(fèi)不(bù)菲，它 的(de)開(£®kāi)發價格從(cóng)2.5萬至25萬美(měi)元不(bù)等；同時(s♥"hí)，合作(zuò)付費(fèi)安裝的(de)競争力雖然很(hěn)高(gāo)，但(dàn₽ ‍)是(shì)費(fèi)用(yòng)也(yě)很(©$↓hěn)高(gāo)，每次安裝成本需要(yào)1到(dào)3美(měi)元。最¥≠好(hǎo)的(de)情況是(shì)應用($∏$✔yòng)可(kě)以自(zì)己形 成病毒式增長(cháng)，同時(shí)不×±£&(bù)需要(yào)付費(fèi)安裝，不(bù)過即使最火(huǒ)爆的(de)應用(yòng$♥‍)也(yě)需要(yào)支出一(yī)筆(bǐ) ₹營銷費(fèi)用(yòng)。

　　TapJoy、Flurry、SponsorPay、w3i這(zhè)樣的(de)公≥✔α♣司一(yī)直在為(wèi)開(kāi)發者提供具有(yǒu)針對(duì)性的(d∑  ∏e)營銷活動，這(zhè)些(xiē)活動可(kě)π©↕以為(wèi)下(xià)載了(le)新應用(•"♦yòng)的(de)用(yòng)戶提供獎勵。即使這(zhè)樣，仍有(yǒu)75%以​λ上(shàng)的(de)應用(yòng)極少(shǎo)被用(yòng)戶下(xià£≤')載。

　　開(kāi)發商和(hé)品牌都(dōu)¶←"在應用(yòng)推廣上(shàng)花(huā)費(fèi)了(δ&le)大(dà)量的(de)精力和(hé)金(jīn)錢(qián)，§σ₹×但(dàn)依然有(yǒu)很(hěn)多(duō)應用(yòng)被遺忘。為(wèi)了(•≈le)解決這(zhè)個(gè)問(wèn)題，一(yī)批類似AppBoy、Urban Ai ₽λ✔rship、Appoxxee、TapCommerce、★ ±ActionX、Kahuna和(hé)URX的(de)初創公司都(dōu)¶©在通(tōng)過各種客戶管理(lǐ)和(hé)重新定向讓用(yòn‍ >g)戶再次 “啓用(yòng)&rdquo←¶∞™;這(zhè)些(xiē)應用(yòng)。這(zhè)也(yě)是(shì)明✔¥✘(míng)年(nián)移動廣告的(de)一(<•yī)個(gè)熱(rè)點領域。

　　3、富者愈富

　　在收入方面，明(míng)年(nián)最大βπφ(dà)的(de)兩個(gè)單一(yī)移動廣告平台∏♠π将是(shì)Google和(hé)Facebook。

　　今年(nián)第三季度，Facebook有(yǒu)近(jìn)一(yī)半σ→♥§的(de)收入來(lái)自(zì)移動，而去(qù)‌>✔↔年(nián)這(zhè)一(yī)數(shù)字β∑‌​幾乎為(wèi)零。明(míng)年(nián)該平台的(de♥★)移動廣告收入将有(yǒu)望進一(yī)步增長(cháng)，它的(de★≠ )流量和(hé)受衆 都(dōu)有(yǒu)著(zhe)絕對(>∑→€duì)的(de)優勢——12億總用(yòng)戶，超過7♥≤​ 億的(de)移動用(yòng)戶，這(zh ✘φ‌è)意味著(zhe)它很(hěn)難被擊敗。此外(wài)，Facebook近(&™αjìn)期還(hái)推出了(le)針對(duì)移動∞ε設備的(de)視(shì)頻(pín)廣$£α≈告。因此，該平 台明(míng)年(nián)的(de)移動廣告收入将可(kě)能(néng)‌​≠ 突破50億美(měi)元。

　　與此同時(shí)，Google憑借其巨大(dà)的(de)規模δ>、發展勢頭良好(hǎo)的(de)And¥ roid平台以及成熟的(de)AdWords/AdMob移動廣告産品，将可(kě)能(δ•néng)獲得(de)更 好(hǎo)的(de)成績 ‍♥ε，預計(jì)該公司明(míng)年(nián)移動廣∑α告收入為(wèi)60億至100億美(měi)元（移動搜索廣告也(yě)計(jì)算(suàn)¶∑↕在內(nèi)）。包括Pandora、Twit★↑£>ter、Millennial Media和(hé)蘋果iAd的♣₹(de)競争對(duì)手将繼續被這(zhè)兩家(jiā)公司甩在身(shē​ n)後。

　　4、合并浪潮即将襲來(lái)

　　目前移動廣告領域充斥著(zhe)大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的( ≈∞de)一(yī)些(xiē)公司，它們涵蓋了(le)包括富媒體(tǐ)廣告、視($≠ shì)頻(pín)廣告、需求方平台廣告、交換廣告ε®©✘、重定向/信息平台、廣告分(fēn)銷以及 分(fēn)析平台等方方 $Ω面面的(de)業(yè)務。對(duì)于這(zhè)些(x™φ✔iē)公司來(lái)說(shuō)，規模是(shì)€∞♦Ω一(yī)個(gè)非常重要(yào)的(™'♣de)方面。為(wèi)什(shén)麽呢±£(ne)？因為(wèi)大(dà)型機(jī)構和(hé)公司想要(yào§✔)更少(shǎo)的(de)服務提供商來(lái)處理(lǐ)它們的(de)Ω‍需求，它們更希 望從(cóng)一(yī)家(jiā)公司就(jiù)能(néng)✔& ₹獲得(de)整體(tǐ)的(de)服務。

　　因此，移動廣告生(shēng)态鏈中的(de)↓↕小(xiǎo)公司需要(yào)進行(xíng)整合，或把自(zì♥♠ €)己并進大(dà)平台中。像Kontagent與PlayHaven的(de)交易僅♥&僅隻是(shì)個(gè)開(kāi)始，所以假 如(rú)未來(lái)那(nà)些(xiē λ♣)以桌面廣告起家(jiā)的(de)平台（如(rú)T  remor、BrightRoll或YuMe等）與移動₩→∏廣告平台進行(xíng)整合也(yě)是(shì)不(bù)足為(wèi)奇的(de)ΩΩ。移動廣告平台InMobi 已經并購(gòu✘★₩×)了(le)幾家(jiā)比自(zì)己更小(xiǎo)的(de)廣告公司，包括Overlay M→ ✘∞edia、Appstores.com和(hé)Sprout等。

　　5、将有(yǒu)首家(jiā)10億美‍σ¥↑(měi)元級的(de)廣告平台誕生(shēng)

　　在明(míng)年(nián)底或後年(nián) ♠初，将有(yǒu)一(yī)家(jiā)市(shì)值10億美(měi)元的(de)移動®>"廣告平台亮(liàng)相(xiàng)。“候選者™÷”包括Flurry、HasOffers、Celtra、 Airpush、AdC‌™olony、InMobi、Mojiva、Sλπmaato、Nexage、Vungle、Drawbri♥¥αdge和(hé)TapAd等，這(zhè)些(xiē) 公≥¥ε司目前的(de)估值多(duō)在1億至5億美(měi)元間(j↑→♥iān)。

　　是(shì)的(de)，我們曾經目睹了(le)Millennial Media的(de)市(♣¥shì)值從(cóng)上(shàng)市(shì)之初的(de)數(shù)十億美(měi)元 'ε迅速跌落到(dào)5.81億美(měi)元π∏。但(dàn)是(shì)我們也(yě)要(yà¥Ω₽♥o)看(kàn)到(dào)MoPub被Twitter以3.5億美(←®měi)元收購(gòu)，這(zhè)個(gè≈β↑)價格已經是(shì)它收 入的(de)10倍。随著(zhe)移動廣告市(shì)φ  場(chǎng)規模的(de)不(bù)斷擴大(dà)，上(shàng)述公司的(de)♣>發展速度也(yě)大(dà)與以往，未來(lái)我們很(hěn)↑₽✘∑有(yǒu)希望看(kàn)到(dào)一(yī)兩家(jiā)與MoPubε♣估值類似，收入達到(dào)1億美(měi)元的(©→ ↓de)移動 廣告平台。（來(lái)源：搜狐IT）