2013年(nián)即将過去(qù)，各家(jiā)企業(yè)也(yě)到(dào)了(le¥')該做(zuò)來(lái)年(nián)規劃的(de)時(shí)候。相(xiàng)較于<Ω♥其他(tā)部門(mén)，從(cóng₩↔)事(shì)社會(huì)化(huà)營銷工(gōng)作(zuò)的≥£β"(de)同行(xíng)們可(kě)能(néng)難免會(huì)感γ₩★到(dào)迷茫。微(wēi)博的(de)熱(rè)潮已經日(rì)益淡去(qù★∑™)，微(wēi)信官方又(yòu)對(duì)營銷行(xíng)為(wèi)₹←¶₩嚴格限制(zhì)，企業(yè)主也(yě)不(bù)再迷戀單純的(de)數(>σshù)字遊戲，這(zhè)難免讓很(hěn)多(duō)依賴微(wēi§λ¶)博運營為(wèi)生(shēng)的(de)從(cóng)業(yè)人(rén)心頭發憷：一(α€yī)旦企業(yè)不(bù)再看(kàn)重微(wēi)博，自(zì)≥  π己的(de)職業(yè)發展該走向何方?

　　實際上(shàng)，微(wēi)博在商業(yè)×₹±營銷方面的(de)勢微(wēi)，在2013年(nián)已經相(γ¥ xiàng)當明(míng)顯了(le)。相(xiàng)較于往年(nián)≤¶‍₽，2013年(nián)的(de)微(wēi)博熱(rè)≈§≤♣門(mén)話(huà)題，絕大(dà)多(duō)數→γ∑&(shù)被各類社會(huì)事(shì)件(j←¶iàn)，以及電(diàn)影(yǐng)、綜藝等先天就(jiù)具備傳播優勢的(de¶<)事(shì)件(jiàn)所占據。企業(yè)品牌的(de)商業(yè)傳播嘗₹©✔試，即便獲得(de)微(wēi)博官方的(de)話(huà)題榜♣$‍資源支持，最後成功的(de)案例依然少(shǎo)‍∞之又(yòu)少(shǎo)。真正被大(dà)家(jα↓←iā)所記住的(de)隻有(yǒu)可(kě)口可(kě≈εα)樂(yuè)昵稱瓶、ROSEONLY等寥寥幾個(gè)。當然，微(wēi)博平台上(shà∏ ←ng)肯定存在衆多(duō)沒有(yǒu)一(yī)夜爆紅(hóng÷& γ)、衆人(rén)皆知(zhī)，但(dàn)性價比卻更高(gāo)，默默悶聲₩​©發财的(de)小(xiǎo)品牌，隻是(shì)這(zhè)些(xiē↑¥)無法實際統計(jì)出來(lái)的(de)案例，是(shì)無法用(γ←✔yòng)來(lái)說(shuō)服你(nǐ)的(d§×✔e)企業(yè)主對(duì)微(wēi)博保持信心和(hé)持續投入預算(s✘↕uàn)的(de)。

　　那(nà)麽作(zuò)為(wèi)一(yī)名從(cóng•£φ‍)業(yè)者，要(yào)怎樣才能(néng)為(wèi)自(zì)己今後的(d<σe)職業(yè)規劃增添保障?

　　首先，最關鍵的(de)一(yī)點就(jiù)是(shì)要(yào)具備社會(huì)化(huà)思維。微(wēi)博最大(dà)的(de)價值不(bù)在于龐大(δ™✔dà)的(de)用(yòng)戶，如(rú)果僅僅如(rú)此，÷β那(nà)麽這(zhè)充其量是(shì)一(yī)個(gè)互聯網上(shàng)的(de)央視¥<Ω(shì)，很(hěn)重要(yào)，←∑但(dàn)不(bù)具備颠覆力。它真正的(de)意義在于，讓企業(yè)和(hé)受•φ​€衆變得(de)平等，這(zhè)颠覆了(le)傳統的(de)溝通(tōng)和(hé)互動方式"φ​α，而這(zhè)種颠覆是(shì)不(bù)可(kě)逆的(de)。以電(diàn)商₽§為(wèi)例，如(rú)果今天一(yī)夜之間(jiān)淘寶、京東(dōng)、蘇®≤‌≠甯等平台集體(tǐ)消失，已經習(xí)慣了(le)足不(bù)出戶淘盡αΩπ&天下(xià)萬物(wù)的(de)你(nǐ)，是(shì)否會(huì)說(shuō)α&₽服自(zì)己回歸傳統購(gòu)物(wù)模式?很(<™≥ hěn)顯然這(zhè)不(bù)現(xiàn)實，因為(wèi'¥)網上(shàng)購(gòu)物(wù)已經成為(wèi&•)人(rén)們日(rì)常的(de)生(✔'"<shēng)活習(xí)慣。社會(huì)化(‌‍huà)思維也(yě)同樣，當人(rén)們已經習(xí)慣了(₩≥le)平等、透明(míng)、自(zì)由的(de)互動方式，即便微(wēi)博消失了(le↑™ ‍)，他(tā)們也(yě)不(bù)可(kě)能(néng)再回歸曾經被₹< 動接受資訊的(de)生(shēng)活。同樣，無論未來(lái)哪種新的(de)社會‌ ™ (huì)化(huà)平台取代了(le)微(wēi)博，隻要(yào)你↕δ"☆(nǐ)具備了(le)這(zhè)種思維方式，都(dōu)能♦$♥(néng)在最短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)內α₽σ✘(nèi)去(qù)适應。

　　除了(le)社會(huì)化(huà)的•♠γ↑(de)思維，培養某種形式的(de)內(nèi)容原創能(néng)力，也(yě)是(shì)未來(lái)極為(wèi)重要(yào)的(de)專業(yè)能$€π"(néng)力。在社會(huì)化(huà)平台這✔±(zhè)樣随時(shí)可(kě)能(néng)産生(shēng)奇迹的(de)φ"‌≠地(dì)方，所謂的(de)技(jì)巧和(hé)經驗∑'↑$，并不(bù)重要(yào)，反而有(yǒu)可(kě)能(néng)會(huì)成為(π♥§₽wèi)禁锢你(nǐ)思維的(de)累贅。♣>​同時(shí)，随著(zhe)垂直化(huà)領域細分(fēn)，優質≠€內(nèi)容的(de)重要(yào)性甚至在某種程度上(shàng)超過了(☆$αle)渠道(dào)(并不(bù)是(shì)說(shuō)渠道(dào)不(bù)重要(©®≠<yào))。這(zhè)裡(lǐ)所說(shuō)的(de)內(↕ε'₽nèi)容并不(bù)是(shì)指一(yī)鳴驚人(rén)的(de)大(dà)創意，而是(>₩≤shì)說(shuō)可(kě)以持續産出的(de)常規內(nèi)容。所謂的(de)大(δ♥​≠dà)創意，真要(yào)憋足勁想，每個(gè)團隊總能(néng)想出一(yī€♦π)兩個(gè)不(bù)錯(cuò)的(de)點×↓ε子(zǐ)，但(dàn)是(shì)這(zhè)種充滿偶然性和(hé)不(bù)可(kě)持續φσ↕性的(de)創意，意義并不(bù)大(dà)。就(jiù)如(rú)♦₹同大(dà)家(jiā)都(dōu)在津津樂(yuè)道(dào)杜蕾斯當年(nián)北(b♥φěi)京暴雨(yǔ)時(shí)的(de)神來(lái)之筆(bǐ)，可(×☆§kě)是(shì)如(rú)果沒有(yǒu)這(zhè)之前每天常規內(nèi)∞γ容的(de)持續積累，僅靠這(zhè)一(yī)個(gè)事(shì)件(₩←¶jiàn)，或許能(néng)在短(duǎ≥'€n)時(shí)間(jiān)內(nèi)吸引大(dà)家(ji♦© ā)的(de)注意力，卻不(bù)可(kě)能(néng)将這(zhè)種¥πε∏注意力轉化(huà)為(wèi)長(cháng)久的(deβ↔)粉絲。而在如(rú)今越來(lái)越細分(fēn)的(de)各個(gè)垂直化(¥ ÷huà)領域裡(lǐ)，即便不(bù)能(néng)一(yī)鳴驚人(rén)，單靠定  ✔位準确、風(fēng)格統一(yī)的(de)持續性內(nè'€'i)容聚集起來(lái)的(de)受衆群，也(yě)足夠你(nφΩ∞•ǐ)和(hé)你(nǐ)的(de)企業(yè)消化(huà)了(le)。至于​€$內(nèi)容的(de)形式，正如(rú)寫文(wén)章λ§(zhāng)能(néng)成就(jiù)留幾手、鬼腳↕♠七，做(zuò)視(shì)頻(pín)能(néng)做(zuò​$→)出叫獸易小(xiǎo)星，靠說(shuō)話(huà)也(yě)能(n±λ φéng)捧紅(hóng)羅振宇，隻要(yào)能(<γ₹δnéng)發揮你(nǐ)的(de)所長(cháng)，總能(néng¶≠§)抓住屬于你(nǐ)的(de)那(nà)一✘§(yī)部分(fēn)人(rén)群。

　　而最後，則是(shì)更加面向于未來(lái)的(de)數(shù)據分(fēn)析能(néng)力。社會(huì)化(huà)營銷發展至今，¶β§數(shù)據統計(jì)已經成為(wèi)各類社會(huì)化(huà)工(gōng)具後台™≥ 的(de)标配功能(néng)。這(zhè)就(jiù)意δπ ₽味著(zhe)曾經在社會(huì)化(huà)營‌÷₩銷方面偏主觀的(de)判斷，将随著(zhe)詳細的(de)數(sδ≥÷‍hù)據支持，變得(de)越來(lái)越客觀。同時(shí)，那(n₽≠à)些(xiē)并不(bù)擅長(cháng♦δ←)創意的(de)企業(yè)也(yě)可(kě)以通(tōng)過數(shù)據←® 分(fēn)析，對(duì)一(yī)些(xiē)平淡​®無奇的(de)內(nèi)容進行(xíng)效果監測和(hé)€φ↔β調整，在受衆群中産生(shēng)相(xiàng)應的(de)影(yǐng♥>)響。閃亮(liàng)的(de)創意固然重要(yào)，但(dàn)樸實無華₩•↔↓的(de)數(shù)據支持才更是(shì)基礎。這(zhè)就(jiù)如(rú)同戰場(chǎ™δ ±ng)相(xiàng)争，奇謀固然引人(rén)驚歎，但(dàn)要(yào)赢得(→γde)一(yī)場(chǎng)戰役，總要(yào)奇正相(xiàng)輔，而不( ​§ bù)能(néng)全盤寄托于詭道(dào)。所謂善戰者無赫赫之功，在§γ♠微(wēi)博上(shàng)，把基礎運營持續做(zuò)到(dào)極緻，從(↕★✘cóng)而賺到(dào)真金(jīn)白(bái)銀(yín®δ‌​)的(de)小(xiǎo)品牌，遠(yuǎn)比依靠大(dà)創意吸引眼球來(lái)獲得(d ‌'e)成功的(de)企業(yè)要(yào)多(duō)得(de)多(d♣♣‍ uō)。在這(zhè)方面，有(yǒu)條件(jiàn)的(de)從(cóng)業(yè)者不(←♦bù)妨多(duō)和(hé)互聯網企業(yè)做(zuò)産品和(hé)運營的(×€δ>de)專業(yè)人(rén)士多(duō)加學習(xí)。