微(wēi)博營銷方興未艾，微(wēi)信營銷又(yòu)近(jìn)在眼前，這(zhè)兩個(gè•→$☆)月(yuè)，微(wēi)信營銷像病毒一(yī)樣在蔓延。我也(yě)一(yī)β®↕直在使用(yòng)微(wēi)信跟朋(péng)‌↕友(yǒu)溝通(tōng)，漸漸的(de)，有(yǒu)了(le)一(××yī)些(xiē)看(kàn)法，今天不(bù)妨分(fēn)享一(yī)下(xià)。

我先是(shì)關注了(le)“王力宏”，我跟他(→¶tā)說(shuō)一(yī)句話(huà)，他(tā)很(hěn)快(kuài)回<'↕×過來(lái)一(yī)長(cháng)段語音(yīn)，然後再說‌<±≠(shuō)，就(jiù)不(bù)搭理(l €ǐ)我了(le)。從(cóng)一(yī< )開(kāi)始我就(jiù)知(zhī)道(dào)，這×∑✔(zhè)一(yī)定是(shì)機(jī)器(qì)做(zuò)的≤' (de)，出于好(hǎo)奇，我時(shí)不(bù)時(§&shí)跟他(tā)說(shuō)說(shuō)話(huà)，不(bù)大(dà)有(yǒu★↑★)回複，有(yǒu)回複也(yě)是(shì)那(nà)δ✘'種跟誰說(shuō)都(dōu)可(kě)以的(de)打哈哈的(de)話(huà)。有(y≠​ǒu)一(yī)天突然接受到(dào)王力宏發來(♣$lái)的(de)微(wēi)信，裡(lǐ)面說(Ω₩≈shuō)了(le)他(tā)在嘉興演唱(chàng)會(huì) Ω的(de)情況，我想這(zhè)也(yě)是(shì)錄好(hǎo)通(tōng)過微(wēi)"β₩¥信平台統一(yī)發送的(de)吧(ba)✘₽。

然後我因為(wèi)一(yī)個(gè)麥當勞的(de)Cam∏∞×£paign，關注了(le)“麥食大(dà)盜”，然後每天他♦€$♣(tā)都(dōu)給我推送一(yī)個(gè)多(duφε¶÷ō)媒體(tǐ)信息，有(yǒu)的(de)是(shì)圖文(wén)，有(yǒu)的(d±↕₽e)是(shì)鏈接，打開(kāi)之後是(shì)短(duǎn)片或者錄音(yīφ£÷Ωn)，大(dà)體(tǐ)都(dōu)是(shì)說(shuō)‌β這(zhè)個(gè)叫“麥食大(dà)盜”的(d×λ‌♣e)Campaign的(de)一(yī)些(x≥ ≤↑iē)情況。每一(yī)次，我都(dōu)覺得(de)他(tā)有(yǒu)點自(zì)娛自(β∞∑✘zì)樂(yuè)。

好(hǎo)奇的(de)我加了(le)很(♠↕¥✔hěn)多(duō)這(zhè)樣的(de)号碼，大(dà)都(dōu)是(s& φhì)一(yī)樣的(de)結果。
我問(wèn)自(zì)己，這(zhè)東(dōng α)西(xī)火(huǒ)麽?答(dá)案好♦Ω≤(hǎo)像是(shì)肯定的(de)。
我問(wèn)自(zì)己第二個(gè)問(wèn)題：這(zhè)種玩(wán÷✘©♦)法火(huǒ)的(de)範圍在哪裡(lǐ)★‍≤?
問(wèn)了(le)周圍的(de)很(hěn)多(du↓ ©☆ō)人(rén)，反饋大(dà)都(dōu)是(shì)一(yī)樣的(de)™≈↕，用(yòng)微(wēi)信加了(le)品牌為(wèi)好(hǎo)友(yǒ→↔u)，得(de)到(dào)的(de)大(d§∏>¶à)都(dōu)是(shì)“推送信息&rdq< uo;，同時(shí)，“被騷擾”和(hé↓≥£¥)“沒什(shén)麽用(yòng)”被提到(dλδào)的(de)次數(shù)猛增。我問(wèn)他(tā)們會(hπ$uì)不(bù)會(huì)點裡(lǐ)面¶←的(de)鏈接時(shí)候，回複是(shì)好(hσ∏ǎo)奇會(huì)點，但(dàn)發現(xiàn)是(shì)廣告&♥之後就(jiù)不(bù)點了(le)。
我又(yòu)在網上(shàng)各種營銷界的(de)論壇之類的(de)地(dì)‍♣÷方看(kàn)，得(de)到(dào)的(de)信息卻不(bù)一(yī)樣↓§。品牌商和(hé)營銷組織普遍認為(wèi)，微(wēi)信營銷很(hěn)有(yǒu)效，能(n嶧←éng)夠讓用(yòng)戶主動關注，并且能(néng)夠&ldquo•<Ωφ;很(hěn)精準”地(dì)推送信息，信息到(dào)達♦α'σ率100%，很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)CPM成本這($€≤₹zhè)麽低(dī)的(de)渠道(dào)了(le)。
我堅信一(yī)點，一(yī)種成功的(de)營銷方式，一(yī)定要(yào)讓品牌商和≤λ<(hé)消費(fèi)者都(dōu)開(kāi)心，都(dōu)↓☆ ¥樂(yuè)于從(cóng)中獲利。而目前的(de)微(wēi)信營銷方式，似乎達不(bù' )到(dào)這(zhè)個(gè)标準。
我又(yòu)問(wèn)自(zì)己，品牌商為(wèi)什(shén)麽會♦®(huì)很(hěn)喜歡這(zhè)種方式?

之後我收集了(le)目前受追捧的(de)幾種方式，‍​₩π并且寫出了(le)我認為(wèi)的(de)實質。

營銷利器(qì)一(yī)：漂流瓶

漂流瓶的(de)主要(yào)功能(néng)和(hé)玩(wán)法：

“扔一(yī)個(gè)”，用(yòng)戶可(kě)₹∏以選擇發布語音(yīn)或者文(wén)字然後投入大(d♦'à)海(hǎi)中，如(rú)果有(yǒu)其他'•∏(tā)用(yòng)戶“撈”到(dào)則可(k✔<γě)以展開(kāi)對(duì)話(huà)；

“撿一(yī)個(gè)”，顧名思義則是(shì)&ldquo•≥​↑;撈”大(dà)海(hǎi)中無數(shù)個(gè)用(yòng ≤→→)戶投放(fàng)的(de)漂流瓶，&ldquo®∏>×;撈”到(dào)後也(yě)可(kě)以和(hé)對•'≥♦(duì)方展開(kāi)對(duì)話(huà)，但(dànε←)是(shì)每個(gè)用(yòng)戶每天₩₹"隻有(yǒu)20次撿漂流瓶的(de)機(jī)會(huì)。

營銷案例：招商銀(yín)行(xíng)÷ε的(de)“愛(ài)心漂流瓶&r↑§δ∞dquo;用(yòng)戶互動活動案例

Campaign期間(jiān)，微(wēi)信用(yòng)戶用(yòng)“漂流瓶‌≠♦→”或者“搖一(yī)搖”功能♣&α(néng)找朋(péng)友(yǒu)，就(ji§ ù)會(huì)看(kàn)到(dào)“招商銀(yín)行(xíng)點亮(lλ→iàng)藍(lán)燈”，隻要(∑δyào)參與或關注，招商銀(yín)行(xíng)便會(huì)通(tōng)過&ldquo™‍€≈;小(xiǎo)積分(fēn)，微(wēi)慈善$♥”平台為(wèi)自(zì)閉症兒(ér)童捐贈積分(™÷™fēn)。和(hé)招商銀(yín)行(xín♥πg)進行(xíng)簡單的(de)互動就(ji‌♠‍ù)可(kě)以貢獻自(zì)己的(de)一(yī)份愛(ài)心，這(zh©∑¥§è)種簡單卻又(yòu)可(kě)以做(zuò)善事(shì)的₩§(de)活動，頗為(wèi)吸引人(rén)

營銷利器(qì)二：位置簽名

微(wēi)信也(yě)結合了(le)LBS功能(néng)，在微(wēi)信的(de)&'"πldquo;朋(péng)友(yǒu)們”選項卡中，有(yǒu)個(gè)&ldquo γβ;查看(kàn)附近(jìn)的(de)人(☆↔←rén)”的(de)插件(jiàn)÷¥∑，用(yòng)戶可(kě)以查找自(zì↓±₽∏)己所在地(dì)理(lǐ)位置附近(jìn)的(de)微(wēi)信用(yòn∞¶g)戶。系統除了(le)顯示附近(jìn<↑ ↔)用(yòng)戶的(de)姓名等基本信息外(wài)，還(hái)會(huì)顯示用(yò‌±★βng)戶簽名檔的(de)內(nèi)容。商家(jiā)也(yě)可(kěπ↕↑↕)以利用(yòng)這(zhè)個(gè)免費(fèi)的(de)廣告位Ω♠為(wèi)自(zì)己做(zuò)宣傳，甚至打廣告。

營銷案例：餓的(de)神、K5便利店(diàn)微(wēi)信簽名檔營銷

營銷利器(qì)三：二維碼

在微(wēi)信中，用(yòng)戶可(↓↓ ‍kě)以通(tōng)過掃描識别二維碼身(shēn)∑α®份來(lái)添加朋(péng)友(yǒu)、關注企業(yè)₽☆賬号。企業(yè)可(kě)以設定自(zì)己品牌的(¶☆↔€de)二維碼，用(yòng)折扣和(hé)優惠來(lái↑β♠&)吸引用(yòng)戶關注，開(kāi)拓O2O的(de)營銷模式。

營銷案例：大(dà)悅城(chéng)“開(' kāi)通(tōng)微(wēi)生(shēng) ♦活特權” 開(kāi)通(tōng)移動會©¶(huì)員(yuán)體(tǐ)系

騰訊微(wēi)信—微(wēi α$¥)生(shēng)活會(huì)員(yuán)卡是(s<¶λhì)首場(chǎng)針對(duì)地(dì)标購(gòu)物(wù)中心的(de)大(d®γà)型活動，微(wēi)信用(yòng)戶隻要(yào)使用(yòng)微(wēi)信掃描朝陽大☆‍(dà)悅城(chéng)專屬二維碼，即可(kě)免費(₩ →fèi)獲得(de)朝陽大(dà)悅城(chéng)微(wēi)生(shēng)活會(huì)© 員(yuán)卡，憑微(wēi)生(shēng)活會(huì)員(yuán)卡可(kě)以享受到←"ε♣(dào)衆多(duō)優惠特權。此後，用(yòng)≥♠戶不(bù)必攜帶會(huì)員(yuán)卡，也(yě)能(nδ< éng)第一(yī)時(shí)間(jiān)得€♦(de)知(zhī)商家(jiā)信息并享受> ¶特權。星巴克等餐飲商家(jiā)，Levi’s、瑪花(huā)纖體(tǐ)、§↔γ∏貝黎詩等40多(duō)家(jiā)朝陽大(dà)悅城(chéng)品牌商戶成為(wè 'i)首批商城(chéng)微(wēi)生(shēng)活會(huì)員(yuán∑β)卡的(de)支持商家(jiā)。商圈中的(dΩ×e)商家(jiā)也(yě)有(yǒu)可(kě)能(néng)≤↔開(kāi)辟一(yī)套新的(de)會(huì)員(yuán)管理(¶©¥lǐ)系統。

營銷利器(qì)四：開(kāi)放(fàng)平台

利用(yòng)微(wēi)信開(kāi✘γ× )放(fàng)平台，應用(yòng)開(kāi)發者可(kě)通(tōng)過微(wēi)∏∞♠§信開(kāi)放(fàng)接口接入第三方應用(yòng↕£ )，還(hái)可(kě)以将應用(yòng)的(de)LOGO放(fàn γ g)入微(wēi)信附件(jiàn)欄中，•↑§讓微(wēi)信用(yòng)戶方便地(dì)在會(huì)≤↓ 話(huà)中調用(yòng)第三方應用(yòng) £ε‌進行(xíng)內(nèi)容選擇與分(fēn ±​)享。

營銷案例：美(měi)麗(lì)說(shuō)微(wēi)信開(kā $φ•i)放(fàng)平台應用(yòng)營銷案例

4月(yuè)24日(rì)美(měi)麗(lì)說(shuō)宣布成¥÷λ↓為(wèi)首批登錄微(wēi)信開(kāi)放(fànπ®≤g)平台的(de)應用(yòng)之一(yī)，用★↕(yòng)戶可(kě)以将自(zì)己在美(měi)麗(lì)說(shuō)中的(de)內(™$∏nèi)容分(fēn)享到(dào)微(wēi)信中。用(yòng)戶通(tōng)過微(wē'&$i)信，可(kě)以使一(yī)件(jiàn)美(měi)麗(lì)說(shuō)上(shàng§​)面的(de)商品得(de)到(dào)不(bù)斷的(de)傳≤×∑§播，通(tōng)過微(wēi)信做(zuò)口碑營銷。

營銷利器(qì)五：語音(yīn)信息

用(yòng)戶偶爾會(huì)厭(yàn)倦了(le)發短(duǎn)信打字，發γ$₹視(shì)頻(pín)又(yòu)過于耗費(fèi)流量，既如(rú)此，用( ♦yòng)微(wēi)信發送音(yīn)頻(pín)信息，就(jiù)确實是(shì)σ ≥∏省時(shí)省力又(yòu)省錢(qiáβ€n)的(de)信息傳遞方式。

營銷案例：“超級星播客”打造奧運傳播新體(tǐ)驗

2012年(nián)7月(yuè)27日(rì)首播的(de)&l‌₩dquo;超極星播客”開(kāi)創了(leβ≈)國(guó)內(nèi)第一(yī)檔基于移動互聯端的(de)手機(jī)語音(y"♣īn)播報(bào)節目，讓中國(guó)體(tǐ)育迷在指尖上(shàng)過了'•¶(le)一(yī)把奧運瘾。

營銷利器(qì)六：公衆平台

最近(jìn)開(kāi)放(fàng)的¶¥‍∏(de)微(wēi)信公衆平台，真正是(shì)無門(mén)檻。每一(yī)Ω≤®γ個(gè)人(rén)都(dōu)可(kě)以用(yòng)一(yī)個∏ (gè)QQ号碼，打造自(zì)己的(de)一(yī)個(gè☆©↕)微(wēi)信的(de)公衆号，并在微(wēi)信平台上(shàng ∞☆✔)實現(xiàn)和(hé)特定群體(tǐ)的(de)文(wén)字≤✔Ω<、圖片、語音(yīn)的(de)全方位溝通(tōng)、互動。

微(wēi)信公衆帳号可(kě)以通(tōng€λ)過後台的(de)用(yòng)戶分(f↑<✔♥ēn)組和(hé)地(dì)域控制(zhì)，實現(xiàn)精準的(de)消≈↕®息推送。普通(tōng)公衆帳号，可(kě)以群發文(wén)γ ∏↑字、圖片、語音(yīn)三個(gè)類别的(de)內(nèi)容。認證☆λ的(de)帳号則有(yǒu)更高(gāo)的(de)權限，不§>¥↓(bù)僅能(néng)推送單條圖文(wén)信息，還∞¶≤✘(hái)能(néng)推送專題信息。據稱，在推送的(de)打擾方面，下(™÷↓xià)一(yī)版本的(de)推送将全部取消聲音(yīn)提醒，以便把私人(∏"± rén)信息和(hé)內(nèi)容消息區(qū)分(fēn)π™→。

營銷案例：凱迪拉克微(wēi)信公衆賬号運營

近(jìn)期凱迪拉克剛好(hǎo)有(yǒu)一(yī)波#發現(xiàn₽♦)心中的(de)66号公路(lù)#活動，微(wēi)信公衆賬号上(shàng≠♦)每天會(huì)發一(yī)組最美(měi)的(de)旅行(xíng₩π)圖片給用(yòng)戶，以引起共鳴。其他(tā)的(de)內(nèi)容，基本以車(chē)型←≠™美(měi)圖為(wèi)主，如(rú)海(hǎi)外(w™♦ài)車(chē)展、諜照(zhào)等。凱迪拉克也(yě)利用(yòng)賬号發布實時(¥γ♠shí)內(nèi)容，如(rú)前幾天上(shàng)海(hǎi)暴雨×≥≥↑(yǔ)橙色警報(bào)時(shí)，就(jiù)做(∑≈zuò)了(le)一(yī)個(gè)安全出行(xíng)提醒。

      通(tōng>♥↔™)過這(zhè)個(gè)整理(lǐ)，我發現(xiàn)，品​÷牌商追捧的(de)這(zhè)些(xiē)形式，有(yǒu)一(yī)個(gè)©↕σ≠共同點，那(nà)就(jiù)是(shì)特别适合&ldqδ↓"uo;推送信息”。

　　相(xiàng)比微(wēi)博，相(xiàng)比品牌主頁，微(wēi)信太α≥♦好(hǎo)了(le)：

　　品牌商的(de)信息一(yī)對(duì)一(yī)發送，給人(rén)&ldquδ♣©o;專享”的(de)感覺。比≤©¶大(dà)衆媒體(tǐ)的(de)感受要(yào)好(hǎ♣•≠÷o)。

　　信息足夠精準。100%的(de)到(φβ§dào)達率，而且每個(gè)人(rén)都(dōu)是(shì)主動看(kàn)的(de)(包括σΩ₽€漂流瓶也(yě)是(shì)自(zì)己撈上​™™(shàng)來(lái)的(de))。

　　用(yòng)戶看(kàn)到(dào)信息的(de)界面純βα↕'淨度夠高(gāo)。品牌商早就(jiù)受夠了(₩§le)自(zì)己在微(wēi)博上(sh↕✘àng)發的(de)信息，實際上(shàng)是(shì)跟黃(huáng)色笑(xi↔αào)話(huà)放(fàng)在一(yī)條時('→shí)間(jiān)線上(shàng)展示的(de)做(zuò)法了(§ ← le)。微(wēi)信多(duō)好(hǎo)，一(yī)個(gè✘ ∏)界面，隻有(yǒu)你(nǐ)的(de)信息和(hé)用(yδδ¶$òng)戶的(de)手指頭。