當  ←前，随著(zhe)網絡媒體(tǐ)的(de)發展，網絡ε©≤Ω軟文(wén)營銷也(yě)在大(dà)行(xíng)其道(dào)。網ε∞‍ 絡軟文(wén)表現(xiàn)形式更加豐富和(hé)無處♦♣✔↔不(bù)在，其營銷的(de)低(dī)成本和(hé)高(gāo)效果更加突出‍‍∏¶，這(zhè)裡(lǐ)就(jiù)詳細介紹一(yī)下(xφβ¶ià)什(shén)麽是(shì)軟文(wén)搜索引擎優化("< §huà)？

顧名思義，軟文(wén)優化(huà)的(de)核心依然是(shì)搜索引擎，據2008年(nián)艾瑞調查表明(míng)8£₩9%的(de)網民(mín)首選搜索引擎了(le)解希望購(gòu)←∞↕☆買的(de)産品信息和(hé)企業(yè)信息，也(yě)就(jiù)是(s∞σhì)說(shuō)我們在網絡平台 進行(xíng)的(de)新聞稿發布、社€♦區(qū)營銷、社會(huì)化(huà)媒體(β§&tǐ)營銷、博客營銷等結果如(rú)果沒能(néng)在搜索引擎上(shàng)反應，那₹↔ •(nà)麽很(hěn)有(yǒu)可(kě)能±↓λ(néng)隻有(yǒu)對(duì)少(shǎo)部分(fēn)人(rén)群産生(s←✔λhēng)價值。所以無論是(shì)哪種網絡營銷 方式，都(dōu)要(yào)把搜σα☆索引擎的(de)效果因素結合進去(qù)。

我在這(zhè)裡(lǐ)提到(dào)的(de)軟文(wén)搜索引擎優化(huà)是(shì)"×λΩ針對(duì)網絡新軟文(wén)發布這(zhèα¥β)一(yī)細分(fēn)領域的(de)觀察和(hé↕©•)分(fēn)析，要(yào)知(zhī)道(dào)新聞稿發∞₹ 布是(shì)企業(yè)公關活動最為(wèi)核心的(de)內(nè& ↓×i)容。

為(wèi)了(le)能(néng)夠很(hěn)直接的(de)★×讓大(dà)家(jiā)了(le)解，我們做γ≥←λ(zuò)一(yī)個(gè)用(yòng)戶行(xíng)為₹<(wèi)的(de)模拟吧(ba)，假設你(nǐ)是(shì)一(yī)個(gè)想購(gòu)© >買聯想筆(bǐ)記本的(de)網民(mín)，你(∑ ×§nǐ)選擇的(de)第一(yī)個(gè)信息平台是(shì)什(sh÷©> én)麽呢(ne)？如(rú)果你(nǐ)不(b♣♥↓ù)是(shì)一(yī)位個(gè)性特 别的(de)人(rén™Ω)，我相(xiàng)信你(nǐ)會(huì)首選google 或baidu,接下(xià)來(∑∏♥lái)你(nǐ)會(huì)搜目的(de)性及強的(d•∑e)關鍵詞，也(yě)許是(shì)“聯想 産&←​≈品名稱”吧(ba)。接下(xià)來(lái)是(shì)我們說(shuō)的÷‌∑π(de)重點，搜索引擎結果會(huì)告訴你(nǐ)有∞≥​(yǒu)10萬條結果，而首頁隻顯示10條。如(rú)果企業(y‌&è)的(de)信息能(néng)夠進入這(zhè)前10條的(de)結果裡(lǐ)，其帶 ™來(lái)的(de)營 銷價值是(sh÷Ω≤ì)無可(kě)厚非的(de)。

可(kě)以說(shuō)搜索引擎給網絡營銷（包括網絡公關）提供了(l÷™e)一(yī)個(gè)簡單、量化(huà)的(de)效果衡量标準。在最近(jìn)公關♥∞>↕協會(huì)發布的(de)行(xíng)業(y"βè)報(bào)告裡(lǐ)看(kàn)到(dào)網絡公關業(§‍$yè)務份額的(de)提高(gāo)，尤其看&₹φ(kàn)到(dào)少(shǎo)數(shù)SE×>©£O服務，實在讓我欣喜。要(yào)知(zhī)道(dào)07年βα(nián)我們在關注搜索引擎公關的(de)時(shí)候，很(hěn)多(duō)公關人(ré<Ω≤n)都(dōu)是(shì)嗤之以鼻的(de)。♦♦∞

這(zhè)裡(lǐ)說(shuō)的(de)軟文(wén)搜索引擎優化(huà)是(shì)公≠>$關2.0的(de)前沿服務，是(shì)以主流'‍搜索引擎抓取技(jì)術(shù)為(wèi)基礎的(de)新聞能(nén≤≤♣$g)見(jiàn)度優化(huà)服務，關于公關2.0的(de)理(δ♦βlǐ)解我會(huì)在後續的(de)文(wén)章(zhāng)裡(lǐ)π‌提出來(lái)。

剛才提到(dào)企業(yè)的(de)軟文(wén)如(rú↔ <®)何進入主流搜索引擎自(zì)然排名的(de)前10位，google和¶₹♦→(hé)baidu都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)搜索技(→✘<€jì)術(shù)，我們叫蜘蛛(spid ≈er)，蜘蛛會(huì)在數(shù)以萬 計(jì)的(deδβ$¥)網頁裡(lǐ)，按照(zhào)自(zì)己的(✘φα±de)标準，抓取自(zì)己認為(wèi)重要(yào)的(de)信息，這(zhè)裡(lǐ)≈₽×∑要(yào)留意的(de)是(shì)，他(tā)們抓去(ε₹qù)的(de)是(shì)源碼，也(yě)就(←☆​★jiù)是(shì)HTML代碼，你(nǐ)在網絡上(shàng ✘)發布的(de)所有(yǒu)文(wén)章(zhāng)都(dō≈$λ¶u)以HTML代 碼組成，蜘蛛根據HTML代碼裡(lǐ)的(de)文(wén)章(zhāng)标←©εΩ題、描述、ALT、關鍵詞密度等标準衡量你(nǐ)文♥‍(wén)章(zhāng)的(de)重要(yào)性，如(rú)果想要(yào)提高(gāγ↕¶o)排名，必須要(yào)在這(zhè)些(xiē£∑)環節上(shàng)進行(xíng)處理(lǐ)。當然， 這(zhè)些✘☆✔≠(xiē)是(shì)最基礎的(de)衡量标準，文(wén)章(zhāng)的(deπ♥>)外(wài)部鏈接、分(fēn)享、互動性都(dōu↑‌)是(shì)搜索引擎判斷的(de)重要(yào)依據。

但(dàn)是(shì)要(yào)知(zhī)道(dào)↔→‌我們的(de)軟文(wén)發到(dào)各大(dà)網絡媒體(tǐ)後♣♥'，代碼是(shì)由不(bù)得(de)我們來(lái)修改的(de)，媒體(tǐ)的(≈γ‍de)編輯能(néng)做(zuò)的(de)工(gōng)作(zuò)隻是(shì)文(γ wén)章(zhāng)的(de)排版或修改，而我們上(shàn"βg)面提到(dào)的(de)HTML優化(huà)是(shì)無法操控的(☆>de)。這(zhè)就(jiù)是(shì)為(wèi)什(shén)麽會(hπ∑£γuì)出現(xiàn)“新聞稿在線&rdqu$☆o;這(zhè)種平台的(de)原因。

當然，單純的(de)搜索引擎靠前的(de)結果羅列是(shì)信息到(dào)達<"α率的(de)一(yī)部分(fēn)，更為(wèi)₽✔∞重要(yào)的(de)是(shì)點擊後的(de)網民('→♣<mín)認知(zhī)效果，即便是(shì)在搜索引擎的(de)TOP1的(de)位置，如(rúΩ✘₽)果打開(kāi)的(de)新聞像白(bái)紙(™®zhǐ)一(yī)樣蒼白(bái)，也(yě)是(shì)毫無意義的(de)。

假設網民(mín)點擊新聞以後可(kě)以看(kàn)到(dào)圖文(wén)并≥∏茂、視(shì)頻(pín)結合、企業(yè)介紹、企業(yè)網站(↔‌®zhàn)等一(yī)體(tǐ)的(de)多(duō)維度新聞，無論是(shì)對(duì)于媒體σ≥←(tǐ)編輯、記者還(hái)是(shì)普通(γ ♥↔tōng)的(de)網民(mín)，他(tā)的(de)信 $息傳遞效果都(dōu)是(shì)毋庸置疑的(de)，而大±< ‍(dà)多(duō)數(shù)我們日(rì)常♥ ®發布的(de)網絡媒體(tǐ)都(dōu)無法做(zuò)到(dào)這>α(zhè)一(yī)點。

在國(guó)外(wài)，大(dà)部分(fēn)PR2.0服務或數(shù)字公關（Digit $al Public Relations）裡(lǐ)都(dōu)會(huì)涉及到(dào‌↕)新聞搜索引擎優化(huà)（SEO） 的(de↕♦)內(nèi)容，也(yě)不(bù)乏像新聞稿在線這(zhè)種♥§≈專門(mén)提供軟文(wén)優化(huà)的(de)服務商， '±<随著(zhe)客戶對(duì)用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)的(de)了(le)解，我↔§$λ相(xiàng)信他(tā)們對(duì≠λ)網絡公關在搜索引擎的(de)結果表現(xiàn)越來(lá→™₩i)越重視(shì)。

未來(lái)數(shù)字化(huà)傳播的(de)趨勢将越來(lái)越明(míng)顯，δ€最近(jìn)協會(huì)發布的(de)調查也(yě)•§印證了(le)這(zhè)一(yī)點，基于互聯網平台的(de)公關傳₹∞播将成為(wèi)公關發展的(de)又(yòu)一(y<₽¶♠ī)個(gè)挑戰和(hé)機(jī)遇，尤其以w✔&→eb2.0 為(wèi)平台的(de)新媒體(tǐ)環境下(xià)，我們如(rú)何與時(s∑♦Ωλhí)俱進，高(gāo)瞻遠(yuǎn)足，以敏銳的(de) β洞察力為(wèi)企業(yè)提供有(yǒu)效的(de)公關傳播服務，将是(shì)我們未來§β₽•(lái)很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)間(ji‍"↔≥ān)研究和(hé)實踐的(de)課題。