微(wēi)博營銷方興未艾，微(wēi)信營銷又(yòu)近(jìn)在眼前，這(zhè)兩個(gè)月(yu∑♥δè)，微(wēi)信營銷像病毒一(yī)樣在蔓延。我也(yě)一(yī)直在使用(yòng)微(>≈wēi)信跟朋(péng)友(yǒu)溝通(tōng)，漸漸的(de)< ，有(yǒu)了(le)一(yī)些(xiē)看(kàn)法，今天不(bù)妨分(fēn)享一γ<(yī)下(xià)。
 
　　我先是(shì)關注了(le)&ld$±₩£quo;王力宏”，我跟他(tā)說(shuō)一(yī)句話(huà)§∏✘，他(tā)很(hěn)快(kuài)回過來(lái)一(yī)長(c‍‌↓÷háng)段語音(yīn)，然後再說(shuō)，就(jiù)不(bù)搭理​±₩(lǐ)我了(le)。從(cóng)一(yī)開(kāi)始我就(jiù)知(zhī)÷​↓♥道(dào)，這(zhè)一(yī)定是(sh₹☆Ωì)機(jī)器(qì)做(zuò)的(de)，出于好(hǎo∑® )奇，我時(shí)不(bù)時(shí)跟他(t"₩♠ā)說(shuō)說(shuō)話(huà)，不(bù)大(dà)有&∏δ(yǒu)回複，有(yǒu)回複也(yě)是(shì)那(nà)種跟誰說(shuō)都(dōuλ§)可(kě)以的(de)打哈哈的(de)話(huà)。有(yǒu)一(y₽→"ī)天突然接受到(dào)王力宏發來(lái)的(de)微§αγ₽(wēi)信，裡(lǐ)面說(shuō)了(le)他(tā)在嘉興演唱(chàng♣↓)會(huì)的(de)情況，我想這(zhè)也(yě)是β∞ ₽(shì)錄好(hǎo)通(tōng)過微(wēi)信平台統一(yī)發送的(de)吧(ba<÷)。
 
　　然後我因為(wèi)一(yī)個(gè)麥當勞的(de)Cam★>Ω↓paign，關注了(le)“麥食大(dà)‍♣♠盜”，然後每天他(tā)都(dōu)給我推送一(yī)個( >✘€gè)多(duō)媒體(tǐ)信息，有(yǒu)的(de)是(shì)圖文(wén)，有(yǒu)​↓的(de)是(shì)鏈接，打開(kāi)之後是(shì)短(< duǎn)片或者錄音(yīn)，大(dà)體(tǐ)都(dōu)是(shì)說(sβ↔₹huō)這(zhè)個(gè)叫“麥食大(dà)盜γ♠”的(de)Campaign的(de)一(yī)些(xiēπ↕∑)情況。每一(yī)次，我都(dōu)覺得←£¥λ(de)他(tā)有(yǒu)點自(zì)娛自(zì&₹♥✘)樂(yuè)。
  
　　好(hǎo)奇的(de)我加了(le)'₩✘φ很(hěn)多(duō)這(zhè)樣的(de≤↕)号碼，大(dà)都(dōu)是(shì)一(yī)樣的(de)結果。
 
　　我問(wèn)自(zì)己，這(zhè)東(dōng)西(xī)火(huǒ)麽?答Ωγ∑©(dá)案好(hǎo)像是(shì)肯定的(de)。
 
　　我問(wèn)自(zì)己第二個(gè)問(w>&èn)題：這(zhè)種玩(wán)法火(huǒ)的(de)範圍在哪裡(lǐ)?
 
　　問(wèn)了(le)周圍的(de)很(hěn)多(duō)人(rén)，反饋大(dà)都(d≥€↕≈ōu)是(shì)一(yī)樣的(de)，用(yòng)微(↕ ±'wēi)信加了(le)品牌為(wèi)好(hǎo)友(yǒu)，得(de)到(dào)的(de±♠×★)大(dà)都(dōu)是(shì)“推送信息&rdqu♦×★​o;，同時(shí)，“被騷擾”和(hé)“沒什(s ↑>εhén)麽用(yòng)”被提到(dào)的(de)次數(shù)猛÷↑增。我問(wèn)他(tā)們會(huì)不(bù)會(huì)點裡(lǐ)面的(de)鏈∑•接時(shí)候，回複是(shì)好(hǎo)奇會(huì)點，但(dàn)發現(xiàn)是(s Ω'hì)廣告之後就(jiù)不(bù)點了(le)。
 
　　我又(yòu)在網上(shàng)各種營銷界的(de)論壇之類的(λ♥de)地(dì)方看(kàn)，得(de)到(dào)§≥§ 的(de)信息卻不(bù)一(yī)樣。品牌商和(hé)營銷組織普遍認為‍≥(wèi)，微(wēi)信營銷很(hěn)有(yǒu)效，能(néng)夠讓用(yòngα✔)戶主動關注，并且能(néng)夠“很(hěn)精準”地(dì)推送信¥→‍息，信息到(dào)達率100%，很(h£​ěn)少(shǎo)有(yǒu)CPM成本這(zhè)麽低(dī)的(de)渠道(dào)了(∑™le)。
 
　　我堅信一(yī)點，一(yī)種成功的(de)營銷方式，一(yī)定要(yào)讓品牌商和(β÷hé)消費(fèi)者都(dōu)開(kāi)心，都(dōu)樂(yuè)于從(☆≥∞$cóng)中獲利。而目前的(de)微(wēi)信營銷方式，似乎®‌達不(bù)到(dào)這(zhè)個(gè)标準。
 
　　我又(yòu)問(wèn)自(zì)己，品牌♦§™商為(wèi)什(shén)麽會(huì)很(hěn)喜歡這(zhè)種方式?
 
　　之後我收集了(le)目前受追捧的(de)幾種方式，并且寫出了(le)我認為(wèi)的(↕✔∑ de)實質。

營銷利器(qì)一(yī)：漂流瓶

漂流瓶的(de)主要(yào)功能(néng)π¥和(hé)玩(wán)法：

“扔一(yī)個(gè)&rdq<'&♥uo;，用(yòng)戶可(kě)以選擇發布語音(yīn)或者文(wén)字然後投入大(✘γdà)海(hǎi)中，如(rú)果有(yǒu)其他←β(tā)用(yòng)戶“撈”到(dào)則可(kě)以展開(kāi)§ 對(duì)話(huà)；

“撿一(yī)個(gè)”，顧名思義則是(shì)“撈&rdqφα♥uo;大(dà)海(hǎi)中無數(shù)個(gè)用(yòng)戶投放(fàng)的(de)‌©δ漂流瓶，“撈”到(dào)後也$♣(yě)可(kě)以和(hé)對(duì)方展開(kāi)對(d£≠uì)話(huà)，但(dàn)是(shì)每個(gè)用(yòng)戶每天隻有(yǒu)20¶¶次撿漂流瓶的(de)機(jī)會(huì)。

營銷案例：招商銀(yín)行(xíng)的(de)“愛(ài)心漂流瓶”用≤λ(yòng)戶互動活動案例

Campaign期間(jiān)，微(wēi)信用(yòng)戶用(y≈♥♥òng)“漂流瓶”或者“搖一(yī)搖&rdπ ©quo;功能(néng)找朋(péng)友↓↔(yǒu)，就(jiù)會(huì)看(kàn)到(dào)“招商銀(↑↓Ωyín)行(xíng)點亮(liàng)藍(l←∞án)燈”，隻要(yào)參與或關注，招商銀(yín)行(xí'♣ng)便會(huì)通(tōng)過“小(xiǎo)積分(fēn)，微(wēφ↔÷¶i)慈善”平台為(wèi)自(zì)閉症兒(ér)∞​‍®童捐贈積分(fēn)。和(hé)招商銀(yín)行(xíng)進行(xíng→✔‍)簡單的(de)互動就(jiù)可(kě)以貢獻自(zì)己的(≠≠×"de)一(yī)份愛(ài)心，這(zhè)種簡單卻又(yòu↔↓λ)可(kě)以做(zuò)善事(shì)的(de)活動，頗為(wèi)吸引人(rén)

營銷利器(qì)二：位置簽名

微(wēi)信也(yě)結合了(le)LBS功能(néng)，在微(wēi)信的(de)&ld★α∞♦quo;朋(péng)友(yǒu)們”選項卡中，有(∏♣‍yǒu)個(gè)“查看(kàn)附近(jìn)的(de)人(rén)&rdquo‍¥;的(de)插件(jiàn)，用(yòng)戶可(kě)以查找自(zì)≥∞己所在地(dì)理(lǐ)位置附近(jìn)的(de)微(wēi)信用(yòng)§±戶。系統除了(le)顯示附近(jìn)用(yòng)戶的(de)姓名等基本£δ÷信息外(wài)，還(hái)會(huì)顯示用(yòn≈∏φ∑g)戶簽名檔的(de)內(nèi)容。商家(jiā)也(yě ☆>)可(kě)以利用(yòng)這(zhè)個(gè)免費(fèi)的(de)Ωφφ廣告位為(wèi)自(zì)己做(zuò)宣傳，甚至‌λ<打廣告。

營銷案例：餓的(de)神、K5便利店(diàn)微(wēi)信簽  名檔營銷

營銷利器(qì)三：二維碼

在微(wēi)信中，用(yòng)戶可(kě)以通(tōn  g)過掃描識别二維碼身(shēn)份來(lái)添加朋§λ÷↕(péng)友(yǒu)、關注企業(yè)☆π€賬号。企業(yè)可(kě)以設定自(zì)己品牌的(de☆​±)二維碼，用(yòng)折扣和(hé)優惠來(lái)吸引₹★"用(yòng)戶關注，開(kāi)拓O2O的(de)營銷模式。

營銷案例：大(dà)悅城(chéng)“開(kāi)通£₹£(tōng)微(wēi)生(shēng)活特權” 開(kāi)通(∏ ✘αtōng)移動會(huì)員(yuán)體(tǐ)系

騰訊微(wēi)信—微(wēi)生(shēng)活α>£會(huì)員(yuán)卡是(shì)首場(chǎng)針對(duìαΩ )地(dì)标購(gòu)物(wù)中心的(de)大(dà)型活動，微→$(wēi)信用(yòng)戶隻要(yào)使用(yòng)微(wēi)信掃描朝陽大(dà)悅城(÷βchéng)專屬二維碼，即可(kě)免費(fèi)獲得(de)朝陽大(dà)悅城(chéng)™‌微(wēi)生(shēng)活會(huì)員(yuán)卡，憑微(w±©€±ēi)生(shēng)活會(huì)員(yuán)卡可(kě)以享受到(dào)衆多←×←(duō)優惠特權。此後，用(yòng)戶不(bù)必攜帶會(huì)員(yuββ​án)卡，也(yě)能(néng)第一(yī)時(s₩£© hí)間(jiān)得(de)知(zhī)商家(jiā)信息并享受特權。星巴克等餐飲商家(jiāδ>)，Levi’s、瑪花(huā)纖體(tǐ)、貝黎詩等40多(duō®≠♣)家(jiā)朝陽大(dà)悅城(chéng)品牌商戶成為(w©>♦→èi)首批商城(chéng)微(wēi)生(shēng)'♠活會(huì)員(yuán)卡的(de)支持商家(jiā)。商圈中的("≤♣de)商家(jiā)也(yě)有(yǒu)可(kě)能(néng)開(kāi)辟一(y∑ ī)套新的(de)會(huì)員(yuán)管理(lǐ)系統。

營銷利器(qì)四：開(kāi)放(fàngδ ​ε)平台

利用(yòng)微(wēi)信開(kāi)放(fàng)平γ 台，應用(yòng)開(kāi)發者可(kě)通(tō≠ ng)過微(wēi)信開(kāi)放(fàng)接口接入第三方應用(yòng)，還(hái)可(↔γ↑kě)以将應用(yòng)的(de)LOGO放(fàng)入微(wēi)信附件(jiàn)欄中，€±∏讓微(wēi)信用(yòng)戶方便地(dì)在會(huì)話(huà)中調βλ‍÷用(yòng)第三方應用(yòng)進行(xíng)內(nèi)容選擇與分(fēn)享。

營銷案例：美(měi)麗(lì)說(shuō)微(wēi)信開(kāi)放(fàng)平台應用✘≠♥★(yòng)營銷案例

4月(yuè)24日(rì)美(měi)麗(lì)說♣☆€(shuō)宣布成為(wèi)首批登錄微(wēi)信開(kāi)放(fàng)平台的≠∏(de)應用(yòng)之一(yī)，用(yòng)戶可€∞(kě)以将自(zì)己在美(měi)麗(lì)說(shuō)中的(de)內(nèi)容∞₽∏分(fēn)享到(dào)微(wēi)信中。用(yòng)↓★÷戶通(tōng)過微(wēi)信，可(kě)以使一(yī)件(jiàn)‍ 美(měi)麗(lì)說(shuō)上(shàng)面的(∏γde)商品得(de)到(dào)不(bù)斷的(de)傳播，通(tōng)過微(wēi)信做(zu✘≤ ò)口碑營銷。

營銷利器(qì)五：語音(yīn)信息

用(yòng)戶偶爾會(huì)厭(yàn)倦了(le)發‍±短(duǎn)信打字，發視(shì)頻(pín)又(yòu)過于耗費(fèi)流量，既☆¶£±如(rú)此，用(yòng)微(wēi)信發送音(yīn)頻(pín↑‍§$)信息，就(jiù)确實是(shì)省時(shí)省力又(yòu)省錢(qián)的(de)信息☆"∑傳遞方式。

營銷案例：“超級星播客”打造奧運傳播∞"λ↓新體(tǐ)驗

2012年(nián)7月(yuè)27日(rì)首播的(d↕∏↔e)“超極星播客”開(kāi)創了→>ε(le)國(guó)內(nèi)第一(yī<♣α)檔基于移動互聯端的(de)手機(jī)語音(€​δ yīn)播報(bào)節目，讓中國(guó)體(tǐ)σ☆®育迷在指尖上(shàng)過了(le)一(yī)把奧運瘾。

營銷利器(qì)六：公衆平台

最近(jìn)開(kāi)放(fàng)的(de)微(wβ¶​φēi)信公衆平台，真正是(shì)無門(λ$♥♥mén)檻。每一(yī)個(gè)人(rén)都(dōu)可(kě)以用(y★↓Ωαòng)一(yī)個(gè)QQ号碼，打造自(zì)己的(de)一(y↑✔ī)個(gè)微(wēi)信的(de)公衆号，并在微(wēi)信平台上(shàng≥★™')實現(xiàn)和(hé)特定群體(tǐ)的(de)文(wén)字、圖片、語音(yīn)的(d↓∞♣δe)全方位溝通(tōng)、互動。

微(wēi)信公衆帳号可(kě)以通(tōng)過✘©後台的(de)用(yòng)戶分(fēn)組和(hσ€≥£é)地(dì)域控制(zhì)，實現(xiàn)精準的(≈¥de)消息推送。普通(tōng)公衆帳号，可(kě)以群發文(wén)字、圖片、語音(yīn) ∑€§三個(gè)類别的(de)內(nèi)容。認證的(de)帳号則有♦↑(yǒu)更高(gāo)的(de)權限，不(bù)僅能(né♣☆☆↓ng)推送單條圖文(wén)信息，還(hái)能(néng)推送✔£專題信息。據稱，在推送的(de)打擾方面，下(xià)一(yī)版本的(de)推送将♣→¥全部取消聲音(yīn)提醒，以便把私人(ré∞•£ n)信息和(hé)內(nèi)容消息區(qū)分(fēn)。

營銷案例：凱迪拉克微(wēi)信公衆賬号運營

近(jìn)期凱迪拉克剛好(hǎo)有(yǒu)一(yī)波#發現(xiàn)心中☆±的(de)66号公路(lù)#活動，微(wēi)信公衆賬号上(shàng)每天會(huì)發一(y←☆&ī)組最美(měi)的(de)旅行(xínγ≠g)圖片給用(yòng)戶，以引起共鳴。其他(tā)的(de)內(nèi)容，基本以車(chē)型₽✘♠​美(měi)圖為(wèi)主，如(rú)海(hǎi)外→€(wài)車(chē)展、諜照(zhào)等。凱迪拉克也(yě)利用(yòng)賬号發布實時(sh ​€í)內(nèi)容，如(rú)前幾天上(shàng)海(hǎi)暴雨(yǔ)橙色警報(bà→₹∏"o)時(shí)，就(jiù)做(zuò)了(le)♦ ±₹一(yī)個(gè)安全出行(xíng)提醒。

     &nb≥α✔Ωsp;  通(tōng)過這(zh§‍±♦è)個(gè)整理(lǐ)，我發現(xiàn)，品牌商追捧的(de)這©↕☆(zhè)些(xiē)形式，有(yǒu)一(yī)個(gè)共同點，那(nà)就(jiù£‍'&)是(shì)特别适合“推送信息”。

　　相(xiàng)比微(wēi)博，相(xiàng)比品牌主頁，微(wēi)信太好(hǎo₽δ)了(le)：

　　品牌商的(de)信息一(yī)對(duì)一(yī)發送，給≈✔♦↕人(rén)“專享”的(de)感覺。比大(dà)衆媒體(tǐ)的(d‌㣶e)感受要(yào)好(hǎo)。

　　信息足夠精準。100%的(de)到(dào)達率，而且每個(gè)人(rén) ₹"∞都(dōu)是(shì)主動看(kàn)的(d"₩e)(包括漂流瓶也(yě)是(shì)自(zì)己撈上(shàng)來(lái)♦£的(de))。

　　用(yòng)戶看(kàn)到(dào)β±¥♠信息的(de)界面純淨度夠高(gāo)。品牌商早就(jiù)受夠了(le)自(zì☆®≤)己在微(wēi)博上(shàng)發的(de)信息，實際上(shàng)是(shì)跟✘↑黃(huáng)色笑(xiào)話(huà) ✔£放(fàng)在一(yī)條時(shí)間(jiān)線≤©上(shàng)展示的(de)做(zuò)法了(le)。微(wēi)信多(duō)好(hǎoλ¥​)，一(yī)個(gè)界面，隻有(yǒu)你(nǐ)的(de)信息和(hé)用(yòn&€¶βg)戶的(de)手指頭。