.微(wēi)博營銷被企業(yè)運用(yòng)這(zh•₩™è)些(xiē)日(rì)子(zǐ)以來(lái)，估計(jì)《失戀33天》俨然成為₽ק•(wèi)新媒體(tǐ)在電(diàn)影(yǐng)營銷上(shàng)&l☆ ✘≈dquo;發威”的(de)成功案例。一(yī)部投資幾百♥φ∞萬的(de)小(xiǎo)成本都(dōu)市(shì)愛(ài)情電(diàn)影(‍↕yǐng)，能(néng)和(hé)一(yī)部∞>☆&好(hǎo)萊塢大(dà)導演作(zuò)品較量，取得(de)了(le)票(π‌§€piào)房(fáng)奇迹—上(shàn∑∏g)線四周累計(jì)票(piào)房(fáng)收入3億4400萬。₽™ 《失戀33天》的(de)成功宣傳得(de)歸功于 “微(wēi)博營銷”→&→。而且它的(de)成功開(kāi)始讓一(yī)些(xiē)✘ε✔還(hái)在懷疑微(wēi)博營銷威力的(±→de)企業(yè)刮目相(xiàng)看(kàn₽ •<)了(le)。

一(yī)、《失戀33天》是(shì)怎麽營銷δ• ∏的(de)

1、傳統媒介—情感入手，失戀物(wù)語流§↕行(xíng)

　　負責此片宣傳的(de)負責人(rén)早期利用(yòng)傳統媒₹☆介網絡視(shì)頻(pín)進行(xín↔ g)宣傳。切入點從(cóng)情感入手，在全國(guó)幾大(dà)城(chéng)市(sh₽'ì)尋找失戀青年(nián)，請(qǐng)他(tā±₽α®)們說(shuō)說(shuō)失戀的(de)事(shì)。并®¶将其拍(pāi)成“失戀物(wù)語”上(shàng)傳視(sh✔φ₩ì)頻(pín)網站(zhàn)。雖然“失戀物(wù)語”在↑δγ₹視(shì)頻(pín)網站(zhàn)上(shàng)的(de)點擊率不(bù)錯(cuò)，₩ε♣£但(dàn)并沒有(yǒu)得(de)到(dào)大(dà)規模的(de)影(yǐng)響。在π¶©傳統營銷手段遭遇瓶頸時(shí)，開(kāi)始嘗試新的(de)網絡營♣₽§♦銷模式。

2、網絡互動平台—微(wēi)博營銷，形成滾雪(xuě)球效應

《失戀33天》打造了(le)官方微(wēi)博粉絲量近(jìn)10 萬，同時(sh>€₩í)影(yǐng)還(hái)打造了(le)很(hěn)多(duō)“失戀33天&r ★dquo;的(de)微(wēi)博号碼，像失戀33天經典語錄、失戀33 天心語”等 ‍微(wēi)博号粉絲數(shù)都(dōu)在十萬之上(shàng)，這(zhè​✘>↓)樣就(jiù)形成了(le)一(yī)個(gè)龐大(dà)的(de)微(wēi)×β$&博矩陣，由這(zhè)個(gè)矩陣加上(shàng)話(huà)題再加上(shà ✘♦←ng)各大(dà)排名靠前的(de)草(cǎo)根微(wēi)博轉播和(hé)推薦。所形成的(deσ♦)力量在微(wēi)博上(shàng)無疑是(shì)巨大(dà)的(de)。

截止2011年(nián)12月(yuè)7日(rì)，微(wēi)博上(shàng)關于&l♦π★dquo;失戀33天”的(de)搜索結←∞果已經超過800萬，同時(shí)“王小(xiǎo)賤”的(de)搜索φ♣↕≥結果也(yě)近(jìn)150萬。
 
　　

二、微(wēi)博營銷成為(wèi)網絡營銷的(de)新寵兒(ér)

    在微(wēiγγ)博沒有(yǒu)火(huǒ)的(de)時(shí)候，企>φ$業(yè)常借助于論壇，博客，qq，社交網站(zhàn)進行(xíng)社會(huì)化(hu ™à)營銷。而如(rú)今企業(yè)紛紛涉足微(wēi)博營銷，原λ€​>因在于微(wēi)博與其他(tā)網絡社交平台相(xiàng)比有(yǒu)它的(de)優∑₽™δ勢。因為(wèi)微(wēi)博上(shàn'  ÷g)的(de)普通(tōng)人(rén)原本就(jiù)不(bù)是$↑↕(shì)為(wèi)宣傳服務的(de)，如(rú‌€)果他(tā)們能(néng)轉發并評論對(duì)某件(jiàn)事(shì)物(wΩ™ù)的(de)感受，更容易被大(dà)衆接受，如(rú)π£果很(hěn)多(duō)關注的(de)人(ré£​n)都(dōu)說(shuō)好(hǎo)♠→✘自(zì)己自(zì)然動心，這(zhè)些(xiē)因素讓微(wēi)博 δ♣∏在人(rén)們心中的(de)可(kě)信度和π∏π(hé)公正性大(dà)大(dà)提高(gāo)了(le)。所以這(zhè)種成本極低(←§dī)又(yòu)直達目标人(rén)群，潛移默化(huà)深入人(rén)心的(de)方式就(j'λα‌iù)是(shì)營銷的(de)最高(gāo)境界。

    當然微(wēi)博營銷也(y∞♠ě)絕不(bù)隻是(shì)建立官方微( ×¶₹wēi)博，進行(xíng)網絡互動，号∏ '∏召名人(rén)在自(zì)己的(de)微(wēi)博上(shàng)宣傳一(yī)下(δ↔≠xià)這(zhè)麽簡單，微(wēi)博營銷說(shuō)到(dào)底也(yě∑§∏ )隻是(shì)一(yī)種傳播手段，在各種技(jì)巧₽¶★和(hé)策略之外(wài)，最重要(yào)的(de)還(hái)是(s∞♠ <hì)産品質量，如(rú)果産品不(bù)行(xíng)，就(jiù) £算(suàn)投入大(dà)量費(fèi)用(yòng)進行(xε &íng)微(wēi)博營銷，在網絡上(shàng)打通(tōng)各種關系讓名人(rén)幫忙說™​‌♣(shuō)好(hǎo)話(huà)，做(zuò)各種秀也(yě)無濟于事(α‌♥shì)。對(duì)于《失戀33天》來(lái)說(shuō)，營銷能(néng)左→★©右的(de)或許隻是(shì)前幾日(rì)的(de)票(piào)房(fáng)，® 如(rú)今，票(piào)房(fáng)仍在噌噌地(dì)上(shàng)漲，起碼大(d™£λà)家(jiā)不(bù)認為(wèi)這(zhè)是(shì)一(yī)部爛片。

   不(bù)管是(shì)什(shén)麽™$∑方式的(de)營銷，電(diàn)影(yǐng)本身(shēn)的(de)質量，觀衆的∏ ₩ (de)認可(kě)度還(hái)是(shì)最根♣♣₩Ω本的(de)，而營銷隻是(shì)助力，不(bù)能(néng)本末倒置。

三、企業(yè)可(kě)以借勢大(dà)事(shì>↓)件(jiàn)，實時(shí)營銷自(zì)己

   《失戀33天》在新浪微(wē ↔♦¶i)博上(shàng)的(de)巨大(dà)效果不(bù)δ÷¥≈由得(de)引起了(le)一(yī)些(xiē)企業₩β(yè)和(hé)品牌的(de)重視(shì)，這✘£≤✘(zhè)些(xiē)企業(yè)也(yě)快(kuài)速行(xíng)¶​±動，借《失戀33天》東(dōng)風(fēng)，抓住了(le)實時(shí)營銷的(§∑★de)機(jī)會(huì)。象“街(jiē)旁”在此次營銷中，Ω↑有(yǒu)機(jī)的(de)将《失戀33天》營銷話(huà♣₽)題熱(rè)點和(hé)它的(de)LBS朋(péng)務結合起來(lái)，在自(zì)身(×α≤shēn)微(wēi)博的(de)#圈地(dì)總動員(yuán)§×☆<#闆塊中發布了(le)利用(yòng)電(diàn)影(yǐn‍σg)中取景的(de)地(dì)點制(zhì)作(zuò)成地(σ≈dì)點冊，并和(hé)電(diàn)影(yǐng)失戀33天官方微(wēi)博聯≤‌→✘動，吸引1200+次轉發，短(duǎn)鏈點擊次數(shù)也(™₹δ£yě)超過6000+次，借此次的(de)實時≠±★×(shí)營銷獲得(de)了(le)很(hěn)好(hǎo)的(de)效果。
 

同時(shí)“大(dà)衆點評網-北(běi)京美(mě€∞i)食“也(yě)将《失戀33天》δ≤中出現(xiàn)的(de)餐廳、咖啡廳的(de)信息整∞∞→理(lǐ)并通(tōng)過微(wēi)博推薦給用(₽$φσyòng)戶，獲得(de)了(le)不(bù←εα∑)錯(cuò)的(de)實時(shí)營銷效果。拖拉網也(yě)利用(yòng)《失戀33天》中↔Ω★太陽花(huā)睡(shuì)枕在微(wēi)博上(shàng)引導流量并促進銷售。當然還(h♣λái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)電(dià•δ≈n)影(yǐng)中的(de)企業(yè)并沒有(yǒu)很(hěn)好(hǎo¶Ω✘ )地(dì)利用(yòng)此次大(dà)事(shì)件(jiàn)，從(cóng)而錯↔λ&(cuò)失了(le)一(yī)次營銷自(zì)己的(de)絕好(hǎo)"λ☆機(jī)會(huì)。

所以企業(yè)如(rú)果遇到(dào)象 “失戀33天♦¶γ”這(zhè)樣的(de)大(d¥∑€←à)事(shì)件(jiàn)時(shí)應該把握住時(shí)機(jī)，通(tōng  )過尋找品牌與話(huà)題的(de)契合點，做(zuò)有(yǒu)針對™₽(duì)性的(de)營銷，通(tōng)過大(dà)事(shì)件(jià✔≠δ≤n)的(de)實時(shí)營銷擴大(dà)企業(yè)的(de)影(yǐng)響力。φ€$•

四、結束語

     每年(nián)不(bù)乏有(yǒu)☆∞很(hěn)多(duō)小(xiǎo)制(zhì)作(zuò)的(de)影(yǐng♣∏≠)片進入各類院線，也(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duō)優秀的✘ →(de)電(diàn)影(yǐng)進入大(dà)衆視(shì)野。可(kě)λ&‍以預料的(de)是(shì)，《失戀33天》的(de)成功會(huì)引來(lái)很(hěn$•↓)多(duō)跟風(fēng)之作(zuò)，包↑♠括題材本身(shēn)和(hé)營銷手段。&ldqu< ¶₽o;微(wēi)博營銷”很(hěn)大(dà)程度上(shàng)依賴于人(rén)們€↕π♥對(duì)微(wēi)博這(zhè)個(gè)平™ ≥←台本身(shēn)的(de)信任，想看(kàn)到(dào)好(hǎo)§€"€東(dōng)西(xī)就(jiù)需要(π∞yào)一(yī)起維護和(hé)珍惜這(zh₩≥è)個(gè)環境，三思後行(xíng)慢(màn)慢(màn)來(lái)，不(£↓bù)負責任地(dì)濫用(yòng)這(zhè)個(gè)平台隻能βλ(néng)傷人(rén)傷己。

   一(yī)大(dà)堆中小(xiǎo)成本的(de)國(guó)産片© 看(kàn)到(dào)《失戀》成功後，都(dōu)一(y∞ ♠®ī)窩蜂地(dì)搞“微(wēi)博營銷”。這(γπ✘εzhè)帖藥，是(shì)不(bù)是(shì)誰試了(le)都(dōu)靈呢(★→ne)？