網絡整合營銷♣ 受到(dào)越來(lái)越多(duō)的(de)企業(yè)或個(gè)人(ré&♠n)的(de)青睐，根本原因在于互聯網擁有(yǒu)信息傳播及時(shí)、•εφ範圍廣、成本投入低(dī)等決定。特别是(shì)中小(xiǎo)企業(yè)而言，有&≠∞£(yǒu)效借助互聯網營銷能(néng)夠在行(xíngδσ)業(yè)內(nèi)形成快(kuài)速發展，迅速擴<∞α∏大(dà)産品（服務）覆蓋範圍、受衆規模等優勢。即使是(shì)大(dà)型企業(yè)，也(↔§♠yě)開(kāi)始重視(shì)起網絡× $₽整合營銷，借助網絡營銷來(lái)提升品牌知(zhī)名度、美(měi)譽度。

    一(yī)、網站(zhàn)統計(jì)數(sh ↑§•ù)據多(duō)而分(fēn)析不(bù)多(duō)

    開(kāi)展網絡整合營銷的(de) ₩最根本目的(de)在于提升産品（服務）效率和(hé)市(shì)場(chǎλ±÷↔ng)占有(yǒu)率。但(dàn)是(shì)在對(duì)于網絡∑‌£β整合營銷效果的(de)評估中，大(dà)多(duō)數(shù)企業(yè)重統計(jì)，輕分(→★δfēn)析，在衡量網絡整合營銷效果上(shàn‍ ♠g)面，有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)誤區(qū)。

    在跟客戶溝通(t→↓←Ωōng)的(de)過程中，被問(wèn)及最多(duō)的(de)問(wèn¥α)題是(shì)網站(zhàn)訪問(w§§èn)量能(néng)達到(dào)多(duō)少(shǎo)，網站(zhεαàn)PR值能(néng)達到(dào)多(duō)少(shǎo)，網站(±₽' zhàn)排名能(néng)達到(dào)多(‍•×duō)少(shǎo)等這(zhè)類表現(xiàn)的(de)問(wèn)題•↑×∞，其實作(zuò)為(wèi)企業(yè)站(zhàn)來(lái&✘✔♠)說(shuō)，這(zhè)些(xiē)數(sh<♥ù)據的(de)提升對(duì)于整體(tǐ)的(de)工(gōδ§★ng)作(zuò)來(lái)說(shuō)有(yǒu)利無害，但(dàn)是(shì↓®©)我們企業(yè)的(de)最根本目的(de)在于能(néng)不(bù)能(néng)充₩≥"∑分(fēn)的(de)展示給潛在客戶，能(néng)不(bù)通(↕εφ×tōng)過網站(zhàn)把産品（服務）信息充分(fēn)展示給用(yòng)戶§£ε，像網站(zhàn)訪客看(kàn)的(de)回頭率、用(yòng)戶的(de)來(lá★​₩"i)源分(fēn)析、關鍵詞分(fēn)析這(zhè)"≤<≥些(xiē)更深入的(de)統計(jì)卻沒有(yǒu)被重視(shì)，更談不(bù)上≤≥¥(shàng)深入系統的(de)分(fēn)析。

    二、過于看(kàn)重SEO搜索引÷φ‌擎優化(huà)

    互聯網上(shàng)面流傳一​§(yī)句話(huà)：沒有(yǒu)排名的(de)網站(zhàn)是(shì)浪費(fèi)感情¶&≥<。站(zhàn)到(dào)網絡營銷的(de)角度這(zhè)句話(huà)一(yī φ×Ω)語中的(de)，同時(shí)也(yě)道(d♦>±§ào)出了(le)現(xiàn)階段大(dà)多(duō)數(shù)企業(yè)網站($☆¥zhàn)所存在的(de)問(wèn)題。搜索引擎是(shì)企業(yè)網站(zhàn)流☆‌♥量的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)來(lái)源，企ε'π業(yè)網站(zhàn)在搜索引擎排名前後‌£&&直接影(yǐng)響了(le)企業(yè)網站(zhàn)的(de)營銷效果，越來(lái←€≤)越多(duō)的(de)企業(yè)也(yě)認識到‍↑φ (dào)了(le)這(zhè)一(yī)≈Ωφ點。正規的(de)搜索引擎優化(huà)可​±→(kě)以讓企業(yè)網站(zhàn)取得(de)較好(hǎo)的(de)搜索引擎≤λ"£排名。對(duì)于搜索競價而言，搜索引擎®α優化(huà)無疑是(shì)價廉物(wù)美(měi)，具有(yǒu)很(hě§♦λn)高(gāo)的(de)投資回報(bào)率，這(zhè)些(xiē)吸引著(zφ↑✔he)越來(lái)越多(duō)的(de)企業(yè)盲目追求搜索引擎優化(§¶£huà)。

    由于對(duì)其相(xiàng)關 ↔✘®技(jì)術(shù)的(de)不(bù)懂(dǒng)，對(duì)行(©φ©xíng)業(yè)規則的(de)不(bù)了(le)解，這(zhè)就✘↓ (jiù)給一(yī)些(xiē)唯利是(shì)圖的(de)個(gè∑↑)人(rén)或企業(yè)有(yǒu)機(jī)可"™÷(kě)乘，給用(yòng)戶誇下(xià)海(hǎi)口，如(rú)幾天∞♥'把網站(zhàn)排名到(dào)首頁、幾天把網站(zhàn)排名到(dào)₽↑π第幾位。

    其實如(rú)此低(dī)劣的(de)騙術(shùσ∑φ)隻能(néng)逞一(yī)時(shí)之能(néng)，大(dà)多(duō)使♣→<₹用(yòng)作(zuò)弊手段，一(yī)時(shí)有(yǒu)效，但(dàn)±™效果又(yòu)很(hěn)快(kuài)消失，嚴重的(de)會(huì)面臨K站(zhàn)，可β "(kě)謂得(de)不(bù)償失。在麥奇網絡營銷的(de)SEO總監那(nà)裡(lǐ)了 ‌(le)解到(dào)，其實搜索引擎優化(huà)的(de)主要(y₽<ào)工(gōng)作(zuò)就(jiù)是(s§σ'∞hì)去(qù)探索搜索引擎的(de)算(suàn)法和(hé€&)排名規則，然後對(duì)網站(zhàn)進行(xíng)一(yī)系列的(de)優化→©≈(huà)，從(cóng)而更符合用(yòng)戶的(de)要(✔€yào)求和(hé)搜索引擎的(de)喜好(hǎo)，提升網站(zhà↑δ↕₽n)在搜索引擎的(de)整體(tǐ)表現(xiàn)。

    三、網站(zh ≤"πàn)建設重設計(jì)輕應用(yòng)

    建設企業(yè)網站(zhàn)是(shì)開(kāi✔✘∞↔)展網絡整合營銷非常重要(yào)的(de)一(yī)環。然而事(shì)實上(>↔shàng)，大(dà)部分(fēn)企業(yè)網站(zhàn)都(dōε×λ→u)沒有(yǒu)發揮出應有(yǒu)的(de)網絡整合營銷作(zuò)用(yòng)→α。這(zhè)跟企業(yè)對(duì)網站(zhàn)建設的(de)認識是(shì)分(f∞♦ēn)不(bù)開(kāi)的(de)。多(duō)數(shù)網€€↔站(zhàn)建設在表現(xiàn)形式上(shàng)大(dà)下(xià)功夫，至于內♠♦™γ(nèi)在功能(néng)和(hé)營銷應用(yòng)≥↓ 環節則不(bù)做(zuò)深究。網站(zhàn)建設是(shì)服務于網絡整★♥•合營銷需要(yào)的(de)，應明(míng)确網站(zhàn)的(de)網絡整合營‌±©銷服務職能(néng)和(hé)流程，注重産品或服務展示、用(yò×®±ng)戶互動、信息檢索、客戶體(tǐ)驗等環節的(de)建設，使網站(zhàn)具有(✘×yǒu)更好(hǎo)的(de)營銷效果。

    四、盲目進行(xín₹•Ωg)垃圾郵件(jiàn)、信息群發

    網絡整合營銷華企方舟說(shuō)，在服務過程中接觸過多α÷♦(duō)個(gè)行(xíng)業(yè)大(dà)₽<±大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)企σ↔ε業(yè)，不(bù)少(shǎo)企業(∏₽₩≈yè)由于缺乏專業(yè)人(rén)才，又(yòu)沒有(yǒu)經驗，就(jiù)盲目選♠®γ'擇發送垃圾郵件(jiàn)，或進行(xíng)信息群發到(dào)各€'β®類論壇、博客或留言簿。雖然短(duǎn)期內(nèi)，企業(yè)能(&←♥©néng)夠收到(dào)一(yī)些(xiē)網>'&→絡整合營銷效果，比如(rú)網站(zhàn)訪問(wèn)量上(shàng)ε₹升，能(néng)成交一(yī)些(xiē)客戶等，但(πδ×dàn)從(cóng)長(cháng)遠(yu♣δǎn)來(lái)看(kàn)，企業(yè)所受到(dào)¶♣的(de)傷害遠(yuǎn)大(dà)于所取得(de)的(de)網絡整¥×÷‍合營銷效果。

    五、網絡營銷工(gōng)作(zuò)缺乏系統☆≠ 策劃

    網絡整合營銷是(shì)一(↔€≈↔yī)個(gè)系統工(gōng)程，涉及到(dào)很(←✔hěn)多(duō)方面，需要(yào)結合自(zì)身↔₽π>(shēn)的(de)實際情況，進行(xíng)需求分(fēn)析，結合企業(yè)實際情Ω<&況制(zhì)訂周密科(kē)學的(de)計(jì)劃，才能(néng↔•¶)取得(de)成功。從(cóng)開(kāi)展網站(zhàn)建設、企業(yè)信息→Ω≤€發布，到(dào)制(zhì)訂推廣預算(suàn)，選擇網絡整合營銷↔ 方法和(hé)産品，安排網絡整合營銷專職銷售、客服等，各Ω∑Ω項工(gōng)作(zuò)安排到(dào)位，持之以恒，使企業(yè)的(de)網絡整合φ'≠π營銷流程得(de)以順暢，這(zhè)樣才能(néng)最終取得(de)理(lǐ)想的(dβ∏e)網絡整合營銷效果。