一(yī)、 項目背景：

1. **上(shàng)市(shì)前需繼續品牌形象梳•✘≥→理(lǐ)和(hé)品牌造勢。

2. 2012年(nián)第三季度，中國(guó)¶ β≈手機(jī)上(shàng)網用(yòng)戶首次超過電(diàn)±₩≤腦(nǎo)上(shàng)網用(yòng)'₩戶。2013年(nián)的(de)**網絡信譽維護須将更加注重移動互聯網。

二、 項目概要(yào)：
作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)女(nǚ)裝知(zhī)名品牌，根據當前行(↔<xíng)業(yè)現(xiàn)狀及公司未來(lái)規劃，要β≤(yào)在網絡上(shàng)進行(xíng)戰★×‌<略性的(de)開(kāi)展，可(kě)針對(duì)性通(tōn™γ→©g)過網絡優化(huà)及網絡軟文(wén)塑造品牌∞<♣形象和(hé)有(yǒu)利于品牌推廣及産品銷售。

三、 項目周期：
通(tōng)過一(yī)年(nián)時(sh♣∑φ×í)間(jiān)的(de)執行(xíng)來(lái)為(wèi)品牌形象塑造和(hé∑♠γ§)造勢。

四、 項目核心：
網站(zhàn)優化(huà)+軟文(wén)宣傳+微(wēi)博營銷+專業(yè♣ ")媒體(tǐ)評論營銷

五、 項目目标：
1、吸引行(xíng)業(yè)人(rén)士及消費♣Ω¶ε(fèi)者的(de)關注，提升和(hé)統一(yī)珂萊蒂爾在網絡上(shσσàng)的(de)品牌形象；
2、消除網絡不(bù)利品牌發展的(de)信息。

3、提升網站(zhàn)用(yòng)戶體(tǐ)驗

六、 執行(xíng)方式：
1、網站(zhàn)手機(jī)版優化(huà)：對(duì)官網手機(jī)版進行(xíng)個(gè)性化(huà)設計(jì)優化(h÷§uà)

2、軟文(wén)宣傳：不(bù)同的(de)階段采取不(bù)同的£φ(de)方式，每月(yuè)從(cóng)不(bù)同角度來(lái)₹ ‍λ挖掘新聞點和(hé)宣傳點。
宣傳頻(pín)率：每月(yuè)可(kě)選擇10則軟文(wén)來(lái)宣傳✘←↑，前三周發布為(wèi)佳
宣傳方向
（1）：結合行(xíng)業(yè)。結合熱(rè)點事(shì)件(jiàn)，對(du$₹↑♥ì)我們品牌在行(xíng)業(yè)中的(de)發展和(hé)前景進行(xíng)展望¥₹；
（2）：結合産品。産品的(de)發展趨勢，對(duì)産品的© (de)優勢進行(xíng)放(fàng)大(dà)和(hé)深入剖析→λ☆®。
（3）：結合活動。結合目前的(de)一(yī)些(xiē)活動來(¥∑βlái)造勢，包括本網站(zhàn)的(de)活β ∏ 動，以及其他(tā)企業(yè)和(hé)社會(hu'§ì)活動。
（4）：利用(yòng)對(duì)手。揭秘或深入分(fēn)析測評對(d<¥↓uì)手系統的(de)優劣，和(hé)我們系統産品進行(xíng)對(duì)比，不(bù)貶低(♠∞≈dī)對(duì)手，不(bù)擡高(gāo)自(zì)己，客觀真實，&♦給人(rén)一(yī)種我公司産品略好(hǎo)的(de)印象。
（5）：利用(yòng)專家(jiā)。利用(yòng)λ÷α>專家(jiā)的(de)分(fēn)析來(l↓₽ái)引出我公司的(de)觀點；将行(xíng)業(yè)內(nèi)領導人 ©(rén)或者名人(rén)的(de)觀™£•&點作(zuò)為(wèi)專家(jiā)視(shì)點發表。
3. 網絡媒體(tǐ)：
（1）：優先宣傳網絡媒體(tǐ)（費(fèi)用(yòng)較低 ₩&(dī)、傳播較快(kuài)），包括新浪、搜狐、網↕α 易、騰訊等各大(dà)門(mén)戶網站(zhàn)
（2）：在各大(dà)網站(zhàn)的(de)論壇發表，天涯、太平洋女(nǚ)性等
（3）：在全國(guó)性專業(yè)網絡媒體(tǐ)上(sh→×↓àng)發表。如(rú)瑞麗(lì)、時(shí)尚網等
（4）：在各處盡可(kě)能(néng)發表的☆>σ(de)網站(zhàn)上(shàng)發表，∞β₩α通(tōng)過各類博客來(lái)發表
（5）：在各主流的(de)網站(zhàn)上(shàng)建立企業(yè)博客和(hé)微(wēi₹>£)博，如(rú)新浪網企業(yè)博客，↓">新浪微(wēi)博等。

4. 微(wēi)博營銷：
階段性的(de)增加真粉絲，進行(xíng)微(wēi)博的(de)評論和(hé)轉發。
5. 網站(zhàn)活動：
與主流策源媒體(tǐ)之一(yī)聯合主辦活動。

6. 論壇及問(wèn)答(dá)式營銷：

利用(yòng)美(měi)文(wén)美(měi)圖在各個(gè)社區(qū)論壇進行(xí≈‌∞ng)擴散。并有(yǒu)針對(duì)性的(de)在問(wèn)答(dá)平台裡(lǐ)↑®∞做(zuò)品牌的(de)推廣和(hé)用(yòng)戶的(de) ♦✔引導。

七、 效果評估：
每月(yuè)制(zhì)作(zuò)一(yī)個(gè)推→&廣評估報(bào)表，其內(nèi)容包含如(rú)下(xià)內(nèi)容：
1、品牌網絡信息監測報(bào)告（包括網絡情報(bào)監測、網€ 絡輿情監測、網絡口碑監測 、網絡廣告監測等）；→α☆≠
2、網站(zhàn)排名的(de)變化(huà)，包括在Baidu排名和(hé)Google‌≠™σ的(de)排名變化(huà)
3、發布的(de)網絡媒體(tǐ)數(shù)量，篇數(shù)（體(tǐ)現(xiàn)在媒體(€®←tǐ)公關統計(jì)報(bào)表中）

4、發布的(de)文(wén)章(zhāng)的(de)網址、發布所在位置的(de)截<↔ ∑圖及相(xiàng)關剪報(bào)。