據統計( →↑jì)，全國(guó)每年(nián)生(shēng)産襯←φγ衫約12億件(jiàn)，其中8億件(jiàn)要('×®‍yào)用(yòng)包裝盒，相(xiàng)當于每年(nián)要(yào)耗用≥$(yòng)168萬棵碗口粗的(de)大(‍↓♦©dà)樹(shù)。企業(yè)為(wèi)此打出“少(shǎo)用↕φ(yòng)一(yī)個(gè)包裝，多(duō)留一(yī)片森(βπsēn)林(lín)”的(de)公益廣告，鼓勵大(dà)家(jiā)購(g←•òu)買無盒襯衫。在商廈銷售襯衫的(de)20多(duō)家(jiā)企業(yè)，已經表¶®示贊同這(zhè)一(yī)“綠(lǜ↓←≠✔)色消費(fèi)理(lǐ)念&rdquo♣γ↕≥;;而許多(duō)消費(fèi)者也(yě)明(míng)确表示，自(zì) ∏→己穿得(de)襯衫，原本并不(bù)需要(yào)豪華的(de)包裝。為©☆♦(wèi)了(le)鼓勵更多(duō)的(de)消費( ‍↔✔fèi)者購(gòu)買無包裝的(de)“環保襯衫”,每£ ¶購(gòu)買一(yī)件(jiàn)無盒襯衫，即送一(yī)瓶“衣領淨&rdquo∑&₩;.

    有(yǒu)人(rén)曾用(yòng)這(zhèγ✔)樣一(yī)句話(huà)勾勒曆史的(de)輪廓：“文(wén)明(m •¥íng)人(rén)跨越過地(dì)球表∞$面，在他(tā)們的(de)所過之處留下(xià)一(yī)片荒漠。&rdquo  ;養育了(le)人(rén)類的(de)地(dì)球母親，已經是(s₩  •hì)傷痕累累，我們一(yī)方面享受著(zhe)現(x₹×£iàn)代文(wén)明(míng)的(de)成果，一(yī)方面在制(zhì)↓∏ ♠造毒害自(zì)身(shēn)的(de)苦果。當人(rén)類社會(huì)認識到(dà•™≈₽o)這(zhè)種苦果的(de)危害性時€Ω(shí)，綠(lǜ)色成為(wèi)最現(xiàn)實的(de)需求，全球範"≥©δ圍內(nèi)興起了(le)“綠(lǜ)色浪€♦潮”,冠以“綠(lǜ)色”的'÷×(de)新名詞多(duō)如(rú)牛毛。

    &ldq≠₽₹±uo;綠(lǜ)色需求”是(shì)現(xià✘ &n)代人(rén)類最基本的(de)需求，并​₹©✔轉化(huà)為(wèi)綠(lǜ)色消費(fèi)行(x×$☆íng)為(wèi)，以“綠(lǜ)色、自↑∞  (zì)然、和(hé)諧、健康”為(wèi)主題，積極主動地λβ(dì)引導和(hé)創造有(yǒu)益于人(rén)類身(shēn)心健康的($•de)生(shēng)活環境，它不(bù)僅是(shì)一(yī)種消費(f÷ ↓↕èi)行(xíng)為(wèi)，更是(shì)一(yī)種理(lǐ)念與哲學δ ®'。綠(lǜ)色消費(fèi)已經成為(wèi)衡量生(shēng)活質量的(γδde)一(yī)個(gè)重要(yào)指标，并與經濟程度成正比，可(kě)以不(bù)誇"•張地(dì)說(shuō)，綠(lǜ)色消費(fèi)将是(shì)二十εσ 一(yī)世紀以至更長(cháng)遠(yuα±‍₽ǎn)的(de)未來(lái)的(de)消費(fèi)主流。

    綠(lǜ)色需求與綠(lǜ)色消費(fèi)産生(shēn≠♣g)了(le)巨大(dà)的(de)綠(lǜ)色市(shì)場(chǎng)，從(cóngλ↑‍)而推動了(le)綠(lǜ)色營銷的(de)發展。綠(lǜ)色₽±營銷又(yòu)叫做(zuò)環境營銷，是(shì ±<)現(xiàn)代市(shì)場(chǎng)營銷發展的(de)一(yī)個(gè)重要(y'™→ào)方面，它代表了(le)一(yī)種以↓<可(kě)持續發展為(wèi)直到(dào)思想，照(zhào)顧生(sh♠÷÷πēng)态層面的(de)新的(de)營銷思維方式與操作(₽σzuò)模式。

    綠(lǜ)色營銷的(de)內(nèi)容包括：樹(shù ₽✘)立綠(lǜ)色營銷觀念、搜集綠(lǜ)色信息、制£₹&(zhì)定綠(lǜ)色計(jì)劃、研發綠(lǜ)色産品，進行(x​₩₽íng)清潔生(shēng)産，包裝綠(lǜ)色化(huà)，開(kāi)發綠(lǜσ∏₽σ)色促銷、開(kāi)辟綠(lǜ)色渠道(dào)， λ¥引導綠(lǜ)色消費(fèi)等。綠(lǜ)色營銷對(duì)于人(rén)類生(shēng)→¶" 存、國(guó)家(jiā)、企業(yè)、個(gè)人(rén™₽±)都(dōu)有(yǒu)非常現(xiàn)實的(de)意義，可(kě)持續發±↔展是(shì)兼顧經濟與環保的(de)協調發展之路(lù)，側重于宏觀層面，後者偏重于&©微(wēi)觀層面，兩者互為(wèi)支持，最終促進全'">社會(huì)的(de)可(kě)持續發展。

    這(zhè)樣的(₩♣α©de)營銷模式屬于綠(lǜ)色營銷的(d≥‍αe)範疇，其中包含了(le)樹(shù)立綠(lǜ)色營銷觀念、搜集綠(lǜ)色信息♣‍、包裝綠(lǜ)色化(huà)、開(kāi)發綠(l​&€ǜ)色促銷、引導綠(lǜ)色消費(fèi)等¶δ>內(nèi)容。如(rú)果将這(zhè)項公益活動進行(xíng)延伸，聯合全國(guó)範圍®∞↕內(nèi)的(de)大(dà)型商場(chǎng)與襯衫著名品牌，共同倡議(yì)&l∑↑εdquo;少(shǎo)用(yòng)一(yī)個(gè)包α₽裝，多(duō)留一(yī)片森(sēn)林(lín)&r>↕§dquo;,增強大(dà)衆的(de)綠(lǜ)色環保意識，推動全社會(huì)的(de)綠(l<"ǜ)色消費(fèi)潮流向前發展。作(zuò)為(wèi)營銷人(rén)，我們同樣可(>πkě)以思考，如(rú)何将這(zhè)種₽↕↕↓模式運用(yòng)到(dào)成功的(de)營銷活動中，會(huì)給我們的(de)企業(yγ✘'Ωè)公司帶來(lái)怎樣的(de)效益？