網絡推廣狹義上(shàng)講是(shì)指通(tōng) ∞>™過基于互聯網采取的(de)各種手段方式進行(xíng)的(de)↓γ​一(yī)種宣傳推廣等活動，以達到(dào)提高(gāo)品∞π牌知(zhī)名度的(de)一(yī)種效果。同傳統廣告相(xiàng)同，網絡推廣的(d φe)最終目的(de)都(dōu)是(shì)增加自(zì)身(shēn)的(de)曝光(guā&≥ng)度以及對(duì)品牌的(de)維護。≤>™廣義上(shàng)的(de)網絡推廣也(↑φ♠yě)可(kě)理(lǐ)解為(wèi)網絡營銷。$≠₹

雖然電(diàn)子(zǐ)商務在國(guó)內(nèi)發展已經有(yǒu)了(le)十多(λ≠'duō)年(nián)的(de)時(shí)間(jiān)了(££πδle)。但(dàn)其衍生(shēng)行(xíng)業(yè)例如(rú)搜索引擎優化(h®₽ uà)，網絡推廣仍是(shì)一(yī)個(gè)新鮮的®♥≥(de)概念。目前國(guó)內(nèi)的¥"(de)專業(yè)公司及專業(yè)人(ré₽♦®n)才非常缺少(shǎo)，無法滿足現(xiàn)有(yǒu)的(d↑→☆e)行(xíng)業(yè)發展需求。有(yǒu)實力的(de)≤×公司常采取通(tōng)過花(huā)錢(qián)來(lái)推廣的(de)途徑§↕$‍，而大(dà)多(duō)數(shù)的(de)中小(xiǎo)型的(de)剛起步γ≤公司則是(shì)通(tōng)過最具有(yǒu)針對(duì)性的(de)且低(dī)成本的(d✔₹e)網絡推廣來(lái)達到(dào)增加品牌知(zhī)名度Ω•的(de)目的(de)。　

随著(zhe)國(guó)家(jiā)相(xiàng)關扶植政策的(de)陸續出台，對(duì)$₹​€電(diàn)子(zǐ)商務行(xíng)業(yè)的(de)★ 支持力度不(bù)斷加大(dà)。電(diàn)子(zǐ)商務行(xíng)業(yè)以其低(dīε♦₩™)成本，突破地(dì)域限制(zhì)等特點，必将會(huì)♥'€對(duì)傳統購(gòu)物(wù)産生(shēng)極大(dà)的(de)沖擊。很(hěn)多✘<♣←(duō)之前從(cóng)事(shì)于傳統購(gòu)物(wù)的(de)企業(yè)也(yě∞")紛紛開(kāi)啓自(zì)己的(de)購(gòu)©≠δ≥物(wù)網站(zhàn)，并通(tōng)過互聯網來(lái)宣傳自(zì)己。這(♦★≈zhè)就(jiù)顯出電(diàn)子(zǐ)商務≤&£，網絡推廣人(rén)員(yuán)的(de)不(bù)斷缺乏。

傳統企業(yè)的(de)從(cóng)業(yè)人(÷ £®rén)員(yuán)早已經達到(dào)飽和(hé)的(de)狀态，而電(diàn)子(zǐ)商₽¥務行(xíng)業(yè)人(rén)員(yuán)的(₹♦¥™de)需求數(shù)量則不(bù)斷加大(dà)。傳統行(xíng)業(yè)人(↕≈rén)員(yuán)的(de)下(xià)崗與電(diàn)子(zǐ)商務←♠♦人(rén)員(yuán)的(de)極度匮乏形成姣&了(le)一(yī)個(gè)鮮明(míng)的(de)對(duì)比，并&♥✔∏且差距會(huì)以極快(kuài)的(d♦≤≈e)速度不(bù)斷拉大(dà)。這(zhè)§​≥就(jiù)可(kě)以得(de)出結論，率先從(cóng)事(shì₩ε✔↕)電(diàn)子(zǐ)商務的(de)行(xíng)業(yè↔'≤)，其以後所占的(de)市(shì)場(chǎng)‍ 份額及經驗的(de)積累，并将使其成為(wèi€↕)電(diàn)子(zǐ)商務行(xín&≠≥g)業(yè)的(de)領軍人(rén)物(wù)，而從(cóng)事(shì)相↕♥™(xiàng)關行(xíng)業(yè)的(de)人(rén)員(yπβuán)則畢竟是(shì)電(diàn)子(zǐ)商務行(xíng)業(yè✘δ)的(de)元老(lǎo)，專家(jiā)級人(rén)物(wù)。

網絡推廣的(de)劃分(fēn)

一(yī)、按範圍分(fēn)

1、對(duì)外(wài)的(de)推廣

顧名思義，對(duì)外(wài)推廣就(jiù)是(s€₹"'hì)指針對(duì)站(zhàn)外(wài)潛在用(yòng)¶≈戶的(de)推廣。主要(yào)是(shì)通(tōng)過一> ♦₽(yī)系列手段針對(duì)潛在用(yòng)戶進✘β行(xíng)營銷推廣，以達到(dào)增加網站(zhàn)PV、IP、會(huì)員(yuán)數(shù)或收入的(de)目的( λ↕de)。

2、對(duì)內(nèi)的(de)推廣

和(hé)對(duì)外(wài)推廣相(xiàng)反，對(↓δ₽®duì)內(nèi)推廣是(shì)專門(mén)針對(du÷π≈ì)網站(zhàn)內(nèi)部的(de)推廣。比如(rú)如(rú)何增加用(yòng)★☆★戶浏覽頻(pín)率、如(rú)何激活流失用(yòng)戶、如(r☆¥ú)何增加頻(pín)道(dào)之間(jiān)的(deγ<&←)互動等。以友(yǒu)答(dá)網舉例，其旗下(xià)有(yǒu)幾個(gè)不(bù)∏÷λβ同域名的(de)網站(zhàn)，如(rú)何讓這(zhè)些Ω&(xiē)網站(zhàn)之間(jiān)的(de)流量轉化(huà)、如(rú)何讓λε£網站(zhàn)不(bù)同頻(pín)道¶π(dào)之間(jiān)的(de)用(yòng)戶互動，這(zhè‌Ωε​)些(xiē)都(dōu)是(shì)對(duì)內(nèi)推廣的(de)™∑↔ 重點。

很(hěn)多(duō)人(rén)忽略了(le)對(duì)內(nèi)推廣的(de)↕Ω重要(yào)性，其實如(rú)果對(dε≈uì)內(nèi)推廣使用(yòng)得(de)當，效果不(bù★™)比對(duì)外(wài)推廣差。畢竟在現(xiàn)有(yǒu)用(yòng)戶基礎上(shà§♦ng)進行(xíng)二次開(kāi)發，要(yào)比∑ ≤開(kāi)發新用(yòng)戶容易的(de)多(duō)，投入也(yě)會(huπσ ì)少(shǎo)很(hěn)多(duō)。

1、企業(yè)網站(zhàn)注重效益

目前企業(yè)通(tōng)過網絡推廣獲取的(de)效益已經顯而易見(jiàn)了α♦(le)，但(dàn)是(shì)這(zhè)僅僅限于一(yī)些(xi•©¶<ē)大(dà)型企業(yè)，對(duì)于中小(xiǎo)企業(yè)來(lái)說(shuō) ♣↓，網絡推廣，這(zhè)無疑會(huì)是(shì)一(→™yī)個(gè)很(hěn)大(dà)程度的(de)挑戰↕₩，因為(wèi)以目前中小(xiǎo)企業(yè)的↓✘(de)狀況來(lái)看(kàn)，他(σσ ✔tā)們都(dōu)沒有(yǒu)自(zì)己的(de)推廣團隊，大(dà)都(dōu)依♥​賴網絡公司做(zuò)推廣(如(rú)SEMTIME互動營銷)，同時(shí)目前全國(guó)大(dà)學生(s $Ωhēng)網絡營銷能(néng)力秀受到(dào)✔¥™​中小(xiǎo)企業(yè)的(de)廣泛好(hδ≠ǎo)評。

2、自(zì)主性和(hé)靈活性

企業(yè)網站(zhàn)完全是(shì)根據企業(yè)δ←本身(shēn)的(de)需要(yào)建立的(de)，并非由↔<&>其他(tā)網絡服務商所經營，因此在功能(néng)上(shàng)有(yǒu)較大(d∞‌à)的(de)自(zì)主性和(hé)靈活性，也(φ€<✔yě)正因為(wèi)如(rú)此，每個(gè)企業(yè)網站(zhàn)的(de)內(nè÷®←βi)容和(hé)功能(néng)會(huì)λ₩有(yǒu)較大(dà)的(de)差别。企業(yè)網站(zhàn)推廣效果的(♣ 'de)好(hǎo)壞，主動權掌握在自(zì)己手裡(lǐ)，其前提是(shì)對(duì)企業(y↑☆"≤è)網站(zhàn)有(yǒu)正确的(de)認識，這(zhè)樣才能(néng)适應企業($€'∏yè)營銷策略的(de)需要(yào)，并且從(cóng)經濟上(shàng)、技(jλ"∑ì)術(shù)上(shàng)有(yǒu)實現(xiàn)的(de)條件(jiàn₹₹)。因此，企業(yè)網站(zhàn)應适應企業(yè)的(de)經營需要(yào)&↔α。

3、主動性與被動性

企業(yè)通(tōng)過自(zì)己的(de)網站  (zhàn)可(kě)以主動發布信息，這(zhè)是(shì)企業(yè)網站(zhàn)主動₩♥性的(de)一(yī)面，但(dàn)是(shì)發布在網站'¶(zhàn)上(shàng)的(de)信息不(bù)會(huì)自(zì)動傳遞給用(™$↔yòng)戶，隻能(néng)&ldqu®λ↕o;被動地(dì)”等待用(yòng)戶自(zì)己來(lái)獲取信息，這(​™↑ zhè)又(yòu)表現(xiàn)出企業(yè)網站(zh↓‍àn)具有(yǒu)被動性的(de)一(yī)面。同時(shí)具有(yǒu)主動性與被動性也(φ‍yě)是(shì)企業(yè)網站(zhàn)與搜索引擎和(hé)電(dΩΩ¶iàn)子(zǐ)郵件(jiàn)等網絡營銷工(gōng)具在信息傳遞方式上(shàn¥$∏✔g)的(de)主要(yào)差異。從(cóng)網絡營銷信息的(de₩δ )傳遞方式來(lái)看(kàn)，搜索引擎完全是(s≠∞hì)被動的(de)，隻能(néng)被動地(dì)等待用(yòn♠λ∑g)戶檢索，隻有(yǒu)用(yòng)戶檢索使‍₹λ用(yòng)的(de)關鍵詞和(hé)企業(yè↔Ωδ$)網站(zhàn)相(xiàng)關，并且在檢索♠<ε結果中的(de)信息可(kě)以被用(yòng)戶看(kàn)到(dà↕ §o)并被點擊的(de)情況下(xià)，這(zhè)一(yī)次網絡營銷信息的(d€₽<βe)傳遞才得(de)以實現(xiàn)。電(diàn)子(zǐ)郵件(jiσ<àn)傳遞信息則基本上(shàng)是(shì)主動的(de)，‍<發送什(shén)麽信息、什(shén)麽時(s♣≤₹hí)間(jiān)發送，都(dōu)是(shì↕↑ש)營銷人(rén)員(yuán)自(zì)己可(kě)以決定的(de)。

4、網絡營銷價值

企業(yè)網站(zhàn)的(de)網絡營銷價值∞±，是(shì)通(tōng)過網站(zhàn)的(de)各種功能(♣♥ε≠néng)以及各種網絡營銷手段而體(tǐ)現(x<γ✔iàn)出來(lái)的(de)，網站(zh☆✘àn)的(de)信息和(hé)功能(néng)是φ‌©(shì)基礎，網絡營銷方法的(de)應用(yòng)是($✔shì)條件(jiàn)。如(rú)果建設一(yī)個(g₽™è)網站(zhàn)而不(bù)去(qù)合理(lǐ)應用(yòng)Ω•≤φ，企業(yè)網站(zhàn)這(zhè)個(gè)網絡營銷工(gōng)↕♦δ具将不(bù)會(huì)發揮應有(yǒu)的(de)作(zuò)用(yòng)，無論功能(n×↔éng)多(duō)麽完善的(de)網站(zhàn)，如(rú)果沒有(yǒu)用(yòng<∞₹)戶來(lái)浏覽和(hé)應用(yòng)，企業(yè)網站(zhàn₩$♣)也(yě)就(jiù)成為(wèi)擺設，這(zhè)也(yě)₽£就(jiù)是(shì)為(wèi)什(sh≈"&én)麽網站(zhàn)推廣作(zuò)為(wèi)網絡營銷首要(yào)職能(néng)✘α的(de)原因。在實際應用(yòng)中，一(yī)些(xiē)企業(y¥±÷è)由于缺乏專業(yè)人(rén)員(yuán)維護管理(lǐ)，于是₹©(shì)呈現(xiàn)給浏覽者的(de)網站(zhàn)內(nèi)容往往數(shù)年₽$‌(nián)如(rú)一(yī)日(rì)，甚至用(yòng)戶的(de)咨詢郵件∞✘(jiàn)也(yě)不(bù)給予回複，這(zhè)樣的(de)企 'β業(yè)網站(zhàn)沒有(yǒu)發揮其應←€用(yòng)的(de)作(zuò)用(yòng)，也♦←≤&(yě)就(jiù)不(bù)足為(wèi)怪了(le)。

5、功能(néng)相(xiàng)對(d¶φuì)穩定性

企業(yè)網站(zhàn)功能(néng)的(de)相(x"♣iàng)對(duì)穩定性具有(yǒu)兩方面的(de)含義：一(yī)方面，一(λ&÷yī)旦網站(zhàn)的(de)結構和(hé)功能(néng)被設計(jì)完成并正式開(kā£≠÷↓i)始運作(zuò)，在一(yī)定時(shí)期Ω φ內(nèi)将基本穩定，隻有(yǒu)在運行(xíng)一(yī)個(​φgè)階段後進行(xíng)功能(néng)升級的(de)情況下σ∞<(xià)，才能(néng)擁有(yǒu)新的(de)功能(né↑‌↓βng)，網站(zhàn)功能(néng)的(de)相(xiàng)對§Ω(duì)穩定性對(duì)于無論網站(zhàn)的(de)運營維護還(hái)是(shì)對(dΩ≥↑uì)于一(yī)些(xiē)常規網絡營銷方法的(de)應用(yòng)都(dōu)很(h₩&≥ěn)有(yǒu)必要(yào)，一(yī)個(gè)不(bù)斷變化(huà)中的(de$→₹>)企業(yè)網站(zhàn)是(shì)不(bù)利 ∞$≥于網絡營銷；另一(yī)方面，功能(néng)的(de> <")相(xiàng)對(duì)穩定性也(yě)意味著(zhe)，如(rú)果存在某些(x•' &iē)功能(néng)方面的(de)缺陷，在下(xià↔∑→)次升級之前的(de)一(yī)段時(s>π&•hí)間(jiān)內(nèi)，将影(yǐng)響網絡營銷效果的(de)發&☆←揮，因此在企業(yè)網站(zhàn)策劃過程中應充分(fēn)考✘←≥慮到(dào)網站(zhàn)功能(néng)的(de)這(zhè✔≠)一(yī)特點，盡量做(zuò)到(dào)在一(yī)定階段←∑​£內(nèi)功能(néng)适用(yòng)并具有(yǒu)一(yī)定的(de)前瞻$₹&性。

6、他(tā)類網絡營銷手段

企業(yè)網站(zhàn)是(shì)一(yī)個(g π×σè)綜合性的(de)網絡營銷工(gōng ‍)具，這(zhè)也(yě)就(jiù)決定了(le)企業(yè)網站(zhàn←÷)在網絡營銷中的(de)作(zuò)用(yòng)不(bù)是(shì)孤立的(de)λ'，不(bù)僅與其他(tā)營銷方法具有(yǒu)直§≠接的(de)關系，也(yě)構成了(le)開(kāi)展網絡營銷的(de₽♦®)基礎。本章(zhāng)後面的(de)內(nèi)容也(yě)将介紹，整個 ε§↔(gè)網絡營銷方法體(tǐ)系可(kě)分(fēn)為(wèi)無站(zhàn)點網β♦絡營銷和(hé)基于企業(yè)網站(zhà∏πn)的(de)網絡營銷，後者在網絡營銷中居于支配地(dì)位，這(♦↕∑zhè)也(yě)是(shì)在網絡營銷←Ω∏→體(tǐ)系中不(bù)能(néng)脫離(lí↓λ)企業(yè)網站(zhàn)的(de)根本原因。₩×β