谷歌(gē)在2012年(niáα€n)一(yī)如(rú)既往的(de)加強了(le)對(duì)搜索質量的(‍♥×♦de)調整。首當其沖的(de)是(shì)我們國(g♥∏¥uó)內(nèi)從(cóng)事(shì)外(wài)貿電(diàn)子(zǐ)商務的(de)企£÷♥>業(yè)和(hé)網站(zhàn)。外(wài)貿SEO已經不(bù)能(n‍♦≥♣éng)像過去(qù)一(yī)樣采用(yòng)外(wài)鏈策略去(qù)提高(>>gāo)排名了(le)，而是(shì)需要(yào)采用(yòng)↑®☆<整站(zhàn)優化(huà)的(de)方式去(qù)做(zuò)流量和☆¶•(hé)關鍵詞排名。
      &nb φsp; 　　最近(jìn)公司接到(dào)了✘♣≠(le)一(yī)些(xiē)關于外(wài)貿SEO的(de)詢¶δ單。絕大(dà)部分(fēn)是(shì)做(zuò)仿牌€"♥，也(yě)有(yǒu)部分(fēn)企業(yè)是(shì)想做(z₽♣γuò)自(zì)己的(de)品牌。但(dàn)毫無例外(wài)，所有÷±♣(yǒu)人(rén)都(dōu)在問(wèn)一(yī)個(g≥σ✔×è)問(wèn)題：為(wèi)什(shén)麽我之前做(zuò)的(dλαe)關鍵詞在谷歌(gē)沒有(yǒu)排名了(le)?
      &nbs'∑<p; 　　回答(dá)這(zhè)個(gè)問(wèn)題，除了(le)從(c£←←óng)仿牌網站(zhàn)被舉報(bào)從(có♣↑≥ng)而永久被搜索引擎除名之外(wài)，我們還(hái)應該關心搜索引擎的(de)算₩↕(suàn)法調整。自(zì)2012年(nián)以來(lái)，谷§☆∞歌(gē)對(duì)其算(suàn)法進行(xíng)了(le)2次大(dà)±‍$λ的(de)調整：除了(le)企鵝算(suàn)法的(de£™¥)上(shàng)線外(wài)，最顯著的(de)改₩αΩ變就(jiù)是(shì)對(duì)豐富文(wén)本摘要(yào)的(de)重視(shφ£ì)。
        •¥↓　　我相(xiàng)信，很(hěn)少(shǎo)有(yǒ®  <u)外(wài)貿企業(yè)目前正在SEO的(de)過程中運用(yò✔® ng)這(zhè)項激動人(rén)心的(de)技σ$(jì)術(shù)和(hé)展示效果。我們随便去(qù)谷歌(gē)搜索一(yσ‌ī)個(gè)常見(jiàn)的(de)外(wài)貿産品π↕φ詞，看(kàn)一(yī)下(xià)什(shén)麽是(shì)豐富文(wé$∑₹n)本摘要(yào)(以格子(zǐ)衫Plaid Shirt這​☆↓(zhè)個(gè)關鍵詞為(wèi)例)：
      　　僅僅¶★€隻是(shì)HTML代碼格式上(shàng)的(de)改變，就(jiù)可(kě≤←↑↔)以顯示出外(wài)貿網站(zhàn)所需>≠要(yào)的(de)展示的(de)價格、評價和✔> ≥(hé)描述等信息了(le)嗎(ma)?顯然∞α不(bù)是(shì)這(zhè)樣，隻有(yǒu)你(nǐ)的(de)頁面權重或§÷ε♠網站(zhàn)權重達高(gāo)了(le)，被谷歌(£λ‍gē)認可(kě)了(le)，網站(zhàn)的(de)這(zhè)些(xiē)信息才會(huì)♥→→‍被顯示出來(lái)。
      &nbs±‌≤✘p; 　　而這(zhè)也(yě)是(shì)我們今天₩✘±的(de)正題，即關鍵詞優化(huà)和(hé)整站(zhàn)優化(huà)，哪種對(duì§← )外(wài)貿電(diàn)子(zǐ)商務的(de)SEO更有(yǒu)利↕"φ↕?在解釋這(zhè)個(gè)問(wèn)題之前，我們先看(kà↓​ •n)看(kàn)國(guó)內(nèi)做(zuò)外(wài)貿SEO的(de)服務商現±← ♥(xiàn)狀：
        　　電(diàn)₩±子(zǐ)商務網站(zhàn)程序：開(kāi)源程序 ∞;
        　　網站(zhàn)前端：默認模闆，或稍€™£加修改的(de)模闆;
        　　☆  ≈站(zhàn)內(nèi)SEO方式：關鍵詞堆砌、關鍵詞堆砌以及關鍵詞堆↓​↕"砌(對(duì)應首頁、标題和(hé)商品頁);
        　　站(zhφ↔÷àn)外(wài)SEO方式：外(wài)☆ 鏈、外(wài)鏈和(hé)外(wài)鏈;
        　　很(↓§>αhěn)有(yǒu)意思的(de)一(yī)件(ji©π§∞àn)事(shì)情是(shì)，有(yǒu)一(yī)位工(gōng)廠&γ∏<(chǎng)老(lǎo)闆找到(dào)我，問(wèn)我為(wèi•∑•÷)什(shén)麽網站(zhàn)沒有(y™εΩ"ǒu)排名了(le)，在我解釋了(le)谷歌(gē)的(de§≥≈₽)排名與百度有(yǒu)很(hěn)大(dà)不(bù)同，強調了(le)≤"×其中有(yǒu)重視(shì)社交元素及輕視(shì)外(w ∏♠ài)鏈的(de)因素後，仍然問(wèn)我：哪裡(lǐ)有(yǒu)點好(hǎo)的(de↔γ)國(guó)外(wài)社交網站(zhàn)?并告訴我：我明(mí±×¶Ωng)天讓人(rén)去(qù)發外(wài)鏈。
      &nbs§∑p; 　　我不(bù)是(shì)說(shuō)以上(shàng<÷)國(guó)內(nèi)服務上(shàng)在做(zuò)>¶∏外(wài)貿SEO時(shí)的(de)這(z≈×hè)些(xiē)方法是(shì)錯(cuò)誤的(de)♥☆✔®，某種意義上(shàng)講，用(yòn®™∏¥g)這(zhè)樣的(de)方式的(de)确可(kě)以将一£↑ε₽(yī)些(xiē)關鍵詞做(zuò)到(dào)首頁甚≠&‍至前三。隻不(bù)過所花(huā)費(fèi)的(de)時(shí)間 ≥Ω♦(jiān)和(hé)精力成本很(hěn)大 ≠♥(dà)，且效果不(bù)好(hǎo)，排名不(✔βbù)穩定。
        　　事(shì)實上(shàng)，除非←€外(wài)鏈的(de)數(shù)量極為(wèi)龐大(dà)，否則在外(wài)貿SEO中，™♦β我們國(guó)內(nèi)的(de)外(wài)貿電(diàn)子(zǐ)商務σγ♣網站(zhàn)是(shì)無法獲得(de)好(‌∑₽§hǎo)的(de)排名的(de)。根據SEOMoz在2011年(nián)做(§♥<zuò)出的(de)調研和(hé)得(de)出的(de)結論，針對(dΩ₹∞uì)谷歌(gē)等國(guó)外(wài>®$ )搜索引擎，外(wài)鏈和(hé)關鍵詞排名之間(jiān)的(de)相(xiàng)關性€™↔ 很(hěn)低(dī)。換句話(huà)說(shuō)，就(jiù)是(shì)外(wà÷ i)鏈對(duì)谷歌(gē)不(bù)起什(shén)麽作(zuò)用(yòng)。
    &nbs&φδp;  　　非精确錨鏈接也(yě)許跟關鍵詞排名直接的(↓₹♦de)相(xiàng)關性很(hěn)低(dī)，那(nà)麽精準的(de)₽'關鍵詞呢(ne)?很(hěn)不(bù)幸相(xiàn¶↑δg)關性更低(dī)，我們看(kàn)到(dào)隻有(yǒu)0.24的(de)相(↑★©xiàng)關性。
       ≠₽; 　　我們再來(lái)看(kàn)看(kàn)關鍵詞密度的(de)情況。國(gu≤ε↓'ó)內(nèi)服務商在做(zuò)外(wài)貿SEO的(de)時(β‍$shí)候，常常會(huì)整屏都(dōu)出現(xiàn)某個(♠  gè)主關鍵詞，然後通(tōng)過用(yòng)欄目，商品名>₩→↔稱的(de)方式再加入一(yī)些(xiē)長(cháng)尾關鍵詞。已÷ ↑×達到(dào)提高(gāo)關鍵詞密度，提升關鍵詞排名的(de)目的(de)。但(dàn)，效≥¶果好(hǎo)嗎(ma)?
       <®≥ 　　現(xiàn)實是(shì)非常殘酷的(de)：關鍵詞密度和(hé)關鍵詞分(δ​fēn)布的(de)SEO方式，在谷歌(gē)等國(guó)外(w×¥•ài)搜索引擎中，隻能(néng)算(suàn)為(wèi)排名的(de)因素之一φ $ (yī)，而不(bù)能(néng)算(su'₽π$àn)作(zuò)排名的(de)重要(yào)因素。換句話(hu"±≠à)說(shuō)，這(zhè)種SEO方式已經過時(shí)了(le)，它的(de¥ )相(xiàng)關性甚至不(bù)如(rú)你(nǐ)§Ω在facebook上(shàng)發幾條信息或者↑£評論。
      &nbs®"p; 　　最後來(lái)看(kàn)一(yī)下(xià)網站(zhàn)程序、模闆和(hé)©& ☆域名的(de)情況。所有(yǒu)搜索引∞→$擎均非常喜歡已經公開(kāi)發布在互聯網上(shà∑ασng)的(de)網站(zhàn)程序，無論是(shì)開(kāi)源的(de)，還(hái)是(s‌♦♥hì)商業(yè)授權的(de)。其實我的(de)意思是(shì᣶)在講，網絡程序可(kě)以幫助搜索引擎去(qù)更±✔ 好(hǎo)的(de)處理(lǐ)網站(zhàn)中的(de)內(nèi¥≈)容，輕松的(de)去(qù)分(fēn)析語義，因為(w÷≤ èi)它們已經對(duì)這(zhè)些(xiē)程序已經γ∏σ↑有(yǒu)非常深的(de)了(le)解。
        　　模闆和≥ ∏♣(hé)域名也(yě)是(shì)一(yī)樣≥​：沒有(yǒu)簡單到(dào)你(nǐ)換了(le)LOGO，'β∏去(qù)掉了(le)版權，加了(le)₹ε<&幾個(gè)聯系方式，以及上(shàng)傳≈≈©了(le)自(zì)己的(de)商品和(hé ↓★✔)更換了(le)域名，搜索引擎就(jiù)認不(bù)出來(lái)你(nǐ)了(δ≈★le)。whois信息已經充分(fēn)的(de)暴露了(le)你(nǐ)是∑'​(shì)誰，而模闆也(yě)直接告訴了(le)搜索引擎，網站(zhàn)的(de)哪些(xiē☆σ)位置是(shì)噪聲區(qū)以及哪些(xiē)是(shì)內(γγ"nèi)容區(qū)等等。
      λ₹∞  　　這(zhè)些(xiē)≠✔±Ω不(bù)是(shì)猜測，而是(shì)搜索引擎在分(fēn)析了(le)大(dà)量使用≥♠β(yòng)相(xiàng)同模闆和(hé)程序的(de)網站(zhàn)後，得(de)出的(de®")一(yī)種處理(lǐ)方式。人(rén)們的(de)思維都(dōu)是(shì♠δ)一(yī)樣的(de)，國(guó)內(nè∑↕↓i)SEO服務商的(de)思維也(yě)大(dà)緻都(dōu)一(yī)≠←ασ樣，哪裡(lǐ)添加什(shén)麽，哪裡(£♣Ωlǐ)不(bù)添加什(shén)麽，其實都(dōu)非常容易去(qù)判别出來(lái)。α↑
        　　針對(duì)谷歌(gē)的(de)外(₩✔β≥wài)貿SEO
        　　如(rú)果您對(≠φduì)這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)上(shàng)半段的(de)​ 內(nèi)容不(bù)屑一(yī)顧，那(nà)麽下(xià)半段φ‍的(de)內(nèi)容同樣也(yě)對(duì)您沒有(yǒu)用‍↑α(yòng);如(rú)果您也(yě)同我一(yī)樣，看(kàn)到(dào)了(le)←™這(zhè)些(xiē)問(wèn)題，隻是(shì)∑≈沒有(yǒu)方法去(qù)解決，那(nà)麽接下(xià<↓¶)來(lái)的(de)內(nèi)容或許會(huì)對(duì)您的(de)外(wà"‍Ω←i)貿事(shì)業(yè)有(yǒu)些(xiē)₽≥©δ許用(yòng)處。
        　　網站(zhàn)程序的(de)重要(yào)性
        　　我不<σ(bù)是(shì)說(shuō)現(xi<∑☆≥àn)有(yǒu)程序不(bù)好(hǎo)或怎樣，相(xià★¥£↔ng)反，現(xiàn)有(yǒu)很(hěn)成熟，€‍☆技(jì)術(shù)有(yǒu)保障，也(yě)有≤↔(yǒu)很(hěn)多(duō)插件(jiàn)和(hé)模闆±→≈£。最重要(yào)的(de)是(shì)無需花(huā)很(hěn)多(duō)錢(qián '¶)甚至無需花(huā)錢(qián)。
       ×ε¥; 　　但(dàn)是(shì)，也(yě)正是÷ε$↓(shì)這(zhè)些(xiē)網站(zΩ "≥hàn)程序限制(zhì)了(le)SEO的(de)思路(lù☆≈)。真正SEO工(gōng)作(zuò)出色的(♦←♣de)電(diàn)子(zǐ)商務網站(zhàn)，SEO都(d≤×ōu)是(shì)嵌入在網站(zhàn)程序中的(de)，且大(dà)都(dōu €)不(bù)是(shì)采用(yòng)✔≈∏©現(xiàn)有(yǒu)程序和(hé)模闆去(qù)開(kāi)發★©的(de)。
        　　按↑¶σφ需定制(zhì)且嵌入SEO理(lǐ)念的(de)網站(zhàn)程序，才是(shì)外( φ'♣wài)貿企業(yè)應該去(qù)尋找的(de)東(dōng)西₹β(xī)。我們最近(jìn)為(wèi)一(yī)個(gè)外(wài)貿€↑₩φ企業(yè)開(kāi)發了(le)一(yī)套電(diàn)子(zǐ​•<σ)商務程序，除去(qù)最基本的(de)商品管× ∞理(lǐ)、支付、物(wù)流等功能(néng)外(wài)，最為(wèi)顯著的(de)特點 ε就(jiù)是(shì)它的(de)嵌入←σ£♥式SEO概念。企業(yè)用(yòng)戶隻需普通(tōng)的(de♦₽¥ )上(shàng)傳商品信息，以及發布一(yī)些(xiē)行®∑×↔(xíng)業(yè)相(xiàng)關的(de)原創文(wén)章(zπ★hāng)，即可(kě)獲得(de)非常不(bù)錯(cuò)優化(huà)效<εε₹果。同時(shí)，随著(zhe)網站(zhàn)內(nèi)容的(de)擴充，當網站(z≥♠ hàn)內(nèi)的(de)頁面在數(shù)量方面有(yǒu)了(le)一(yī)定的(de γσ)積累後，整個(gè)網站(zhàn)的<✔​ε(de)權重就(jiù)會(huì)獲得(de)一(yī)個(gè)質的(de)γ∑¥提升。
      &↔♣nbsp; 　　這(zhè)就(jiù)是(shì)定制(zhì)網站(zhàn)程序的(de)好'ε(hǎo)處不(bù)為(wèi)全部行(xíng)業(yè)和(hé)全部人(rén ™™)群開(kāi)發，單為(wèi)某一(yī)特定行(xíng)業(yè)₩&±€、某一(yī)特定人(rén)群、甚至特定的(de)搜索引擎開(kāi)發。
        　　此外(wài)，使用(yòng↓↕ )這(zhè)樣的(de)程序更容易提升網站(zhàn)信任度。
        　　外(wài)貿SEO策略的(de)轉變
      &n> >bsp; 　　從(cóng)做(zuò)關鍵詞排名‌‍改為(wèi)做(zuò)整站(zhàn)流量，利用׶♣<(yòng)整站(zhàn)權重創造長(cháng)尾并獲取遠(★δ↕yuǎn)遠(yuǎn)大(dà)于關鍵詞所能(néng)帶來(lái)的(de)客戶。
        $ ÷　　這(zhè)是(shì)一(yī)種品牌建設和(hé)著(zhe)眼長(cháng)∏♥δ期的(de)思路(lù)和(hé)策略。我 ↓₹相(xiàng)信所有(yǒu)通(tōng)過SEO方式獲取利潤的(d'♣e)外(wài)貿企業(yè)都(dōu)在感慨這(z®ε×hè)一(yī)兩年(nián)的(de)生(shēng)意不(bù)好(hǎo)做(zuò✔→ <)了(le)，但(dàn)不(bù)知(zhī)道(dào♠♥)有(yǒu)沒有(yǒu)企業(yè)主認真的(de)想過：用(yòng)幾年(niánβ♣∑€)前的(de)思路(lù)和(hé)方式，做(zuò)現(xiàn)在的(de)市(shì)‌÷☆♥場(chǎng)，這(zhè)樣真的(de)可(kě)行(xíng)嗎(ma)?
        　✔↓σ　搜索引擎必然會(huì)越來(lái)越智能(néng)，越來(lái)越先進。對(d$•φuì)優秀的(de)電(diàn)子(zǐ)商務網站(zhàn)進行(xíng)推薦，同時ε♣σ(shí)打擊一(yī)些(xiē)通(tōng)過不(bù)×Ω∞ 一(yī)些(xiē)不(bù)利于用(yòng)戶的(de)技(jì)術(shù)，尋φ>≤找捷徑或者漏洞使網頁排名高(gāo)于本身(shēn)應有(yǒu)排名。
        　　π$≤★做(zuò)為(wèi)外(wài)貿企業(yè)，我們應該慶幸的(de)是(shì♥¥₹)，谷歌(gē)是(shì)鼓勵SEO的(de)，但(dàn)僅僅隻≠↓↓是(shì)鼓勵積極且富有(yǒu)建設性的(de)SEO。最後帶來(lái)谷歌(gē)于20←π₹"12年(nián)5月(yuè)7日(rì)公布的(de)<'₽一(yī)個(gè)消息：
        　　接下(xi<←à)來(lái)的(de)一(yī)段時(shí)間(ji©±ān)，針對(duì)垃圾網站(zhàn)，我們将推出一(yī€×<)項重要(yào)的(de)算(suàn)法更新。對(duì)&∑♣≠違反Google現(xiàn)有(yǒu)§↓♥質量指南(nán)的(de)網站(zhàn)，該算(suàn)法更 $∞×新将降低(dī)其網站(zhàn)排名。我們一(yī)直≠&"緻力于減少(shǎo)垃圾網站(zhàn)數(shù)量，這(zhè)是(shì)我們努力減少ε (shǎo)垃圾網站(zhàn)，推廣高(gāo) ‌₩質量內(nèi)容的(de)另一(yī)項改進。雖然目前我們無法透漏具ε♦體(tǐ)信息，以避免有(yǒu)人(rén)趁機(π'jī)利用(yòng)我們的(de)搜索結果，損害用(yòng)戶體(tǐ§£₩)驗，但(dàn)是(shì)我們建議(y←♣ì)網站(zhàn)管理(lǐ)員(yuán)把重點放(fàng)在創建優質網站(zh☆​✔♣àn)上(shàng)，運用(yòng)☆↕λ白(bái)帽搜索引擎優化(huà)為(wèi)用(yòng)戶提供良好(hǎo)的↓£(de)體(tǐ)驗，而不(bù)是(shì)采用(yòng)激進型的(de)垃圾網站(z÷‌hàn)策略。
        ↓ 　　這(zhè)一(yī)新算(suàn)法加上(™Ω↕≥shàng)之前已經上(shàng)線的(de)熊貓算(∏ →suàn)法，大(dà)約會(huì)影(yǐng)響17%§↓ 的(de)網站(zhàn)排名。這(zhè)已經是(shì)一(yī)個(gè)非常‍↑&巨大(dà)的(de)概率了(le)。考慮到(dào)這(βλzhè)個(gè)世界上(shàng)還(hái)有(yǒu)無數(s∏✔hù)的(de)人(rén)不(bù)知(zhī)道(dào)什(shén)麽是↕↓​"(shì)SEO，那(nà)麽則意味著(•↓₹₽zhe)17%這(zhè)個(gè)數(shù)字'<，基本針對(duì)的(de)是(shì®π©)那(nà)些(xiē)存在過度優化(huà)問(π←↑wèn)題的(de)網站(zhàn)。且谷歌(gē)還(hái)将這(zhè)些(xiē)問₩"•(wèn)題都(dōu)一(yī)一(yī)點明(míng)了δ★≤♠(le)出來(lái)：
      &n↑£bsp; 　　關鍵字堆砌，非自(zì)然鏈接模式以及僞原創。
        　　綜合以上(shàng)的(de)這(z φ§ hè)些(xiē)信息，我們有(yǒu)理(lǐ)由相(xiàng)信：2012年<"εε(nián)是(shì)外(wài)貿SEO的(de)一(yī)個(g✔>è)分(fēn)水(shuǐ)嶺：後知(zhī)後覺的(de)外(wài)貿±±企業(yè)将會(huì)被淘汰;而注重品牌、&γ₽形象和(hé)采用(yòng)整站(zhàn)優化(h'€₹uà)的(de)外(wài)貿電(diàγ∏n)子(zǐ)商務網站(zhàn)将會(huì)在未來(lái)的(de)₩πγ£時(shí)間(jiān)中獲取更高(gāo)的(de)排名，從(cóng)而帶¶€來(lái)更多(duō)的(de)流量和(hé)訂單。