企業(yè)網站(zhàn)主要(yào♥✔εφ)依靠PPC的(de)流量
發布日(rì)期：2012-07-19
很(hěn)多(duō)企業(yè)網站δ♥☆•(zhàn)網站(zhàn)關鍵詞優化(huà)主要(yào)依靠PPC的(de)流量，網站(zhàn)網頁做(zuò)的(de)非常華麗(l•↓λì)漂亮(liàng)，也(yě)不(bù)乏營銷手段做(zuò)的(de)很(hěn)≤₹到(dào)位的(de)企業(yè)網站(z←✘hàn)。這(zhè)些(xiē)企業(yè)會(huπì)高(gāo)新聘請(qǐng)視(shì)覺設計(jì)師(shī)、高(gāo)級美 ≈(měi)工(gōng)來(lái)對(duì)頁面排版設計(jì)，其實成本也(yě)±∞不(bù)低(dī)，有(yǒu)時(shí)候可(kě)能(néε≤★σng)會(huì)超過一(yī)個(gè)小(xiǎo)規模的(de)SE±σ♦'O團隊費(fèi)用(yòng)，也(yě)就(jiù)意味著(zhe)固 β×≈定成本的(de)提升。另外(wài)随著(zhe)行(xíng)業(yè)內(nπγ★∑èi)的(de)競争競價推廣費(fèi)用(yòng)也(yě)節節攀升，兩個(gè)數(shù"♦↓ )據，第一(yī):單個(gè)關鍵詞出價提γ©€高(gāo)，第二:也(yě)是(shì&≠)最關鍵的(de)投入産出比例在降低(dī)。也(yě)就(jiù)是(s×₽hì)說(shuō)所有(yǒu)的(de)成本都(dōu)在增加，而轉化(huà♠♦≈>)率缺在降低(dī)，呈現(xiàn)反比的(de)趨勢，并γδα且這(zhè)個(gè)趨勢在不(bù)遠(yuǎn)的(de)将來(lái)會(huì)呈現∑ (xiàn)逆差。
企業(yè)的(de)利潤是(shì)固定的(de)，價格一(yī)旦 β出現(xiàn)在網站(zhàn)上(shàng)，隻有(yǒu)優惠打折而不÷∏ (bù)能(néng)提高(gāo)價格，成本核算(suà<₽™n)是(shì)最簡單的(de)數(shù)學公≠式，企業(yè)一(yī)年(nián)下(xià)來®&¶•(lái)掙多(duō)少(shǎo)自(zì)己最有(yǒu)數(shù)。
在國(guó)內(nèi)企業(yè)網站(zhàn)大(dà)部分(fēn)都(dōu)處¥↑于“企業(yè)形象”的(de)最初級階段，±互聯網雖然在中國(guó)之發展了(le)十幾年(nián)，但(dà₹ α↓n)互聯網的(de)普及正以爆炸式的(de)幾何數(shù)字£ε在增長(cháng)。前幾年(nián)網絡購(g$&←òu)物(wù)首選淘寶網，随著(zhe)電(diàn)子(zǐ)商務B2C₽☆€網站(zhàn)的(de)崛起，網民(mín)購(gò∑™>u)物(wù)的(de)選擇越來(lái)越多(duō)，價格也(yě)越來(lái)越實惠。傳€™♣®統行(xíng)業(yè)面臨史無前例的(deδ✘)壓力和(hé)動力，網站(zhàn)推廣勢在必'λ↑✔行(xíng)。企業(yè)如(rú)果還(hái)抱著(zhe)僥幸心理(lǐ) ♦∏×那(nà)結局是(shì)可(kě)想而知(zhī)。
那(nà)麽話(huà)說(shuō)企業(yè)網站(z ↔®hàn)為(wèi)什(shén)麽需要₽ δ(yào)SEO優化(huà)呢(ne)？首先我們先來(lái)看(kàn)看(kàn)SEO優™₩化(huà)都(dōu)能(néng)做(zuò)什(shén)麽吧(ba)！∏∑在國(guó)外(wài)網站(zhàn)相(Ω€↑xiàng)關的(de)職位細分(fēn)的(de)非常∞✘¥清楚，比如(rú)網站(zhàn)架構師(shī≈ε♠)、網頁設計(jì)師(shī)、前端工(gōng)程師(shī×σ★δ)、社會(huì)化(huà)媒體(tǐ≈✔<↕)推廣、數(shù)據分(fēn)析師(shī)、視(shì)覺設計(jì)師(shī)、£∑☆SEO、程序設計(jì)師(shī)（包π♠✔★括各種腳本語言設計(jì)師(shī)）等↓×♦'等，而國(guó)內(nèi)的(de)企業( •©βyè)把SEO這(zhè)個(gè)職位的(de)職責涵蓋了(le)上(shàn ↕g)述所有(yǒu)的(de)職位累加，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)γ¥把SEO當成了(le)“神”，無論SEOer的(de)水(shuǐ→→♣)平能(néng)做(zuò)到(dào)什(shén)麽程度，無疑網 ×→♣站(zhàn)SEO職位是(shì)不(σ₽φbù)可(kě)或缺的(de)。
PPC是(shì)英文(wén)Pay Per Cl↓₹ick的(de)縮寫形式，其中文(wén)意思就≈γ✔↔(jiù)是(shì)點擊付費(fèi)廣告。國(guó)內€'β (nèi)把所有(yǒu)搜索引擎競價推廣統統算(suàn)作(zuò±₹>)PPC。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)PPC★是(shì)見(jiàn)效最快(kuài)、費(fèi)用(yòng)可(©•kě)控、操作(zuò)靈活的(de)最佳推廣選擇，所以企業(yè)在進軍網絡銷售邁出的(₩±≥'de)第一(yī)步往往都(dōu)是(sh$σ®✘ì)競價推廣方式。然而，競價推廣存在幾個(g×≥™∞è)弊端。
實時(shí)性
競價推廣是(shì)以點擊收費(fè♥÷ i)的(de)方式，那(nà)麽首先要(yào)有(yǒu)展現(xiàn)才會(hu₹≠Ωì)有(yǒu)點擊，至于點擊率就(jiù)不(↓αbù)是(shì)本篇博文(wén)討(tǎo)論的(de)範疇了(le)。簡單講花(h✘≥uā)錢(qián)就(jiù)有(yǒu)流量，隻要(yào)停止付費(fè∑§i)就(jiù)不(bù)會(huì)再有(yǒu)流量導入到(dào)網站§₽(zhàn)頁面。實時(shí)性對(duì)于一(yī)個(gè)企業(y£¶'♣è)網站(zhàn)的(de)可(kě)持續性發展不(b≈σù)利。
專業(yè)性
競價推廣在網絡部是(shì)一(yī)個(gè)職位，其技(jì)術(shù)α÷÷含量是(shì)非常高(gāo)的(de)，一(yī)個(gè)好(hǎo)的 ₩>★(de)競價員(yuán)年(nián)薪都(dōu)&←不(bù)會(huì)低(dī)于五萬元。也(yě)就(jiù)是(shì)說( ₹ shuō)企業(yè)老(lǎo)闆或企業♠≥®(yè)高(gāo)管親自(zì)操作(zuò)競價賬号不(bù)是(shì)不€¥(bù)可(kě)行(xíng)，而是(shì)需要(yào)專業(yα¥è)的(de)培訓和(hé)大(dà)量金(jīn)額的(de)實際操作(zu™₽©↔ò)才能(néng)提高(gāo)轉化(huà)率，如(rú)何編寫标題、描述、質量度如(rú)☆&∑何提高(gāo)、幾千上(shàng)萬的(de)詞如(rú)何調價、價格與點擊之間(jiān☆")如(rú)何調整等等問(wèn)題都(dōu)需要(yàoγ×)專業(yè)水(shuǐ)準的(de)操作(zuò)，而不(bù)僅僅局限于花(h¥∑uā)多(duō)少(shǎo)錢(qián)帶來ε∑÷(lái)多(duō)少(shǎo)流量這(zhè)麽簡單，很(hěn)多(duō)時(shβ ★∏í)候點擊成本的(de)提高(gāo)是(shì)還€∑(hái)來(lái)高(gāo)轉化(huà)率的(de)手段之§££←一(yī)。
